《综艺》:政策实施将近半年,“一剧两星”给制作公司带来哪些影响?
马中骏:从电视台播剧角度来说,两个台拼起来的难度增加,给剧的发行带来困难;“每晚两集”的政策要求使得电视台电视剧收视率大幅下降,这个现象比较严重,势必影响到播出方整个广告营销收益,反过来也会压缩制作公司的盈利空间。
在项目投资方面,制作公司对视频网站和一线卫视都比较偏爱的“大剧”投资额度不会受到影响。其他类型剧投资成本会相对降低。
《综艺》:在创作上,电视剧公司会出现什么新变化?
马中骏:一方面,制作公司跟平台的结合会更紧密,更了解市场,更紧密地共赢;另一方面,创作者会越来越依附平台,成为平台的工具,独立创作的力量会被削弱。
卫视自制剧会成为一种趋势。有实力的卫视,一定会选择调性和平台比较匹配的公司作为长期合作伙伴,为平台服务并打造电视剧集。电视剧制作公司和平台的深层合作是大势所趋。
视频网站肯定会像一线卫视一样大力发展自制剧,成为潮流。慈文早已尝试和视频网站联合开发剧集,做季播、周播的网剧。我们公司和网络合作的项目会成为一个业务主流,每年联合制作网络剧的数量会越来越多。慈文传媒肯定是与视频网站合作的所有制作公司中力度最大的一个。
《综艺》:一剧两星后,电视剧市场囤积现象是否加重?制作公司面对的主要问题是什么?
马中骏:电视剧公司囤积现象极端严重。由“一剧四星”变成“一剧两星”,每晚3集变成每晚2集后,电视剧播出量减少了将近1\3以上,出口小了,囤积现象愈加严重。另一方面,传统媒体广告日益下滑,一部分电视台没有能力购买首轮剧,大量播出二轮或三轮剧,也会造成电视剧囤积。
其次,前些年受社会上资金无序涌入等原因影响,影视公司制作了相当数量的烂剧,占用了很多资源,给市场带来冲击。一些“命题作文”、主题剧目,也会使本来可以正常播出的一些剧不能播出,其中不乏个别好剧也会囤积。当然,大量囤积的情况还是剧本身的品质不行。
影视剧公司面临的问题首先还是品质,只有优秀品质的剧是永远不会囤积的。大数据时代,影视剧公司一定要精准了解你所瞄準的平台观众到底要什么,用户到底要什么,对症下药、精准生产,把需求选准确就OK了。
《综艺》:当前的电视剧市场是否仍在良性发展?
马中骏:当前的中国的电视剧市场虽然涌动着一些投机资金,造成了短暂混乱,但依然是一个良性发展的市场。大体还是经验丰富的制作公司、良性操作的平台,在有条不紊地运行。另外,综艺节目、电影市场的发展等其他因素会对电视剧市场有影响并形成竞争。