服务为本 接轨国际国际影视节目市场新变化

与上海电视节同时诞生的国际影视节目市场，二十多年来始终秉承服务为先、交易为本的理念，与国内其他电视节市场形成错位发展，以国际、专业、前瞻的特色赢得了良好口碑，是亚洲最具特色、最有影响力和最成熟的影视节目交易市场平台之一。

第21届上海电视节国际影视节目市场将于2015年6月9日至11日在上海展览中心举行，同期举行国际新媒体暨广播影视设备市场。6月14日至6月16日，第18届上海国际电影节期间，将举办电影交易市场。

重新划分功能区

“去年，我们将上海电视、电影节的交易市场打通，今年我们希望尝试更深入的融合。两节一前一后，交错的中间时段，设置了电影项目创投市场，这段期间刚好留给没有跨界业务的展商实现转场。”上海国际影视节中心主任傅文霞表示，今年国际影视节目市场最大的变化，就是把市场整体布局做了重新调整。以往最抢手的黄金资源展位——中央大厅，今年被划分成了公共服务区，实实在在给买家、卖家提供一个洽谈的场所。来宾可以在这里参加论坛、交流休息、餐饮等，“我们希望把人吸引到这里不仅只是浏览展位，而是可以真正把人留住，通过洽谈最终促进交易的达成。”

这一想法借鉴自戛纳、柏林等国际影视节。上海国际影视节有限公司总经理助理、市场部总监杨乐乐告诉记者：“戛纳电视节占地6-7层楼，但每一层都设有COFFEE CLUB或休息区，很安静，买卖双方一旦有合作意向，可以很方便地找到洽谈区。但反观国内的展会，一般只有展台，为了吸引人流，有时音乐声很嘈杂，买家、卖家都在现场洽谈。这次我们的尝试，也是牺牲了一些展位的收益，目的就是为了更好地服务用户。”

据悉，上海电视、电影双节期间，占地面积达到15000平米的中央大厅为交流区，白玉兰论坛在此举行，按照电视、电影两节分类，每天会有不同主题的演讲；电视节期间，西一馆为国际影视节目市场，东一馆为新媒体暨广播影视设备市场。今年的国际影视节目市场划分更加清晰，按照五大主题进行设置：电视剧、综艺节目为主的综合展区；纪录片、动画片展区；海外联合展区；特装展台。电影节期间，东西两馆变为电影交易市场。

“对比国内电视节或交易市场，一般只有2种形式：或者是展会，或者是类似电视剧春推会、秋推会一样，在酒店开设一个房间，有意向的合作方自己扫楼。上海电视节调整后变得更加综合，把展台和洽谈结合起来，进一步促进现场交易。”上海国际影视节有限公司市场主管（电视市场）赵佳表示。

这看似简单的一个调整，却花费了组委会大量的时间、精力与客户进行沟通。杨乐乐回忆说：“上海电视節历史悠久，展商们早已习惯了原来的展台位置，不愿意搬走，为此我们做了大量沟通工作，也是因为出于切实为大家提供服务的目的，最终得到了展商们的认可。”

不仅如此，由于将中央大厅变为了免费的公共服务区，由此带来的经济损失还需要从其他途径弥补。“为了保证好的活动环境，近年中央大厅不再设立展位。今年我们标准展位的设计也会增加投入，变得更加漂亮。为了平衡收支，我们也会通过吸引影视公司来市场内举行各类活动和发布来增加收入，它们对市场内容也是一个很好的补充。”在杨乐乐手边，随时有台计算器，他需要不断计算整体的支出和收益。

此外，上海电视节还为展商们提供新闻发布会、招待酒会、现场审片等服务，借助影视节场地及官方媒体的力量，更好地帮助展商进行宣传推广和交易达成。

展示内容更加多元

2014年的国际影视市场，共吸引了400家国内外展商、近3000位买家，展位面积合计22000平米，海外展台比例超过45%。

据赵佳介绍，相比去年，今年上海电视节展商数量，保守估计也有10%以上的提升，华策影视、克顿传媒、CCTV、长城影视等知名企业都设置了大型的特装展台。海外展商数量基本与去年持平，“我们发现日本的影视行业可能有些疲软，他们对于海外拓展的需求不强，展商数量有所下降。而其他国家和地区，比如韩国、新加坡、土耳其、意大利等国家的展商都在增加。此外，中国的香港、台湾地区也会参展，台湾的联合展台由影视制作行业协会牵头，共计有几十家机构联合参展。”赵佳表示。

今年，国际影视节目市场和电影交易市场的展示内容也更加多元，并且涵盖了全产业链条：放映、交易、后期制作、视听特效、新媒体、3D立体制作、影视基地、品牌整合营销、宣发、特技、投融资机构、法律服务、网络游戏等。

国际影视节目市场和电影交易市场的参展商主体略有区别。影视节目市场主要以节目的展示、交易为主，多为国内企业。电影交易市场更多增加了服务类机构，“由于国外片源片商还不能完全自由交易，所以参展的片商比例比电视节低，但服务类企业更多，比如后期制作公司、拍摄基地。现在还有越来越多的境外机构、协会、电影委员会等，想来中国寻求合作，吸引中国的制作人、导演、剧组去境外拍摄，提供很好的服务，尤其是税收方面。所以我们从现在的合拍片中也能够越来越明显地感觉到，华语片到欧洲、澳洲、美国、新西兰等地取景的现象近几年快速普及。”杨乐乐说。

“我们与国内同类影视节相比，国际化程度是最高的，不仅海外参展商比例高，而且还与海外的影视节始终保持着良好的合作关系。比如我们与戛纳电视节合作VIP俱乐部，今年会与美国NATPE（北美国际电视节）一起举办交流和培训活动等，获得了这两大国际电视节的认可，已经充分证明了我们所获得的同行肯定。”上海国际影视节有限公司副总经理王晔表示。

与国际影视节目市场同期举办的国际新媒体与广播影视设备市场，则汇集了中外影视技术专业领域最顶尖的参展商，强化设备、现代技术与节目制作的互动关系，更好体现内容与设备的互动与融合，是广播电视技术最新发展成果展示、最新技术交流的优质平台。

“从设备市场看，现在的技术和设备更加趋向轻质化。专业级、民用器材之间的界限已经越来越模糊。设备变得轻质、操作容易后，门槛降低也会影响到产业的发展。比如今年我们考虑过，在论坛中设置一个‘人人都能当导演的话题。此外，无人机的航拍市场现在表现非常活跃，它的技术已经成熟到能为电影剧组所用的程度。”杨乐乐说。

（唐潇霖）