综艺节目“现象级”表达

文/陈巍巍

2015年第二季度，综艺节目“大咖”云集。央视《叮咯隆冬呛》、湖南卫视《真正男子汉》《花儿与少年2》、江苏卫视《前往世界的尽头》《为她而战》《我们相爱吧》，浙江卫视《奔跑吧兄弟2》、东方卫视《花样姐姐》等扎推荧屏。

马太效应加剧，不论观众群还是广告收入都更多地向一线强卫视靠拢，综艺节目市场竞争更加白热化，同质化现象依然严重。

有业内人士称，随着政策引导以及国外优秀节目模式被“引进一空”，2015年国内综艺市场或将迎来拐点，各上星频道均会在原创方面加大力度。未来，针对本土观众及文化开发出优秀创新节目，将成为重要竞争力。

此外，真人秀持续受到追捧，不论是演播室真人秀还是户外真人秀，都将更加追求极致化和对抗性，并呈现出欧美和日韩两大不同特点的模式风格。除产生现象级节目之外，借助极致思维，一些手段、技术也将发展为节目的“现象级”表达，成为标配。

中国传媒大学中国网络视频研究中心执行主任夏陈安认为，“中国大多数企业的成功都与政策红利不可分，时势造英雄，接下来新一轮政策红利就是文化产业”，电视剧的今天就是综艺节目的明天。

与此同时，多屏时代到来，用户观看行为发生重大改变。业内人士称，目前在电视机前观看节目的人群多为60岁以上观众，这对于争抢中青年群体的电视台来说，必须由内而外做出改变，以满足追求时尚、刺激、新奇体验的年轻观众需求。

北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授张颐武表示，“随着中国社会进入新常态，中国电视业也将进入新常态。真人秀作为流行趋势毋庸置疑，但面对的挑战也会更为复杂，创新以及如何借助网络扩大传播力，成为中国电视人必须考量的问题。”

具体到节目制作，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长/副研究员冷凇认为，真人秀在制作风格上将呈现两大趋势，即欧美模式和韩国模式。二者区别将越来越大，欧美模式更多追求大片效果，视觉震撼，不带包装，采用少机位拍摄制作，多起用“花样素人”；韩国模式则采用多机位无缝式覆盖，海量素材剪辑，多包装，多明星。

“不论棚内真人秀还是户外真人秀，無论欧美模式还是韩国模式，节目都将更加极致化。”冷凇表示，用一句话来形容国内外综艺节目市场发展趋势，即愈发满足人的窥视欲和极致奇观体验欲。

在极致思维引领下，去年至今上星频道节目出现众多“新现象”，如加入“项目经理”“编剧”“游戏监督”“跨国制片”等细分职务，以实现内部高度协同，打造专业极致内容；花字特效在众多真人秀中得以展现，将故事情节及嘉宾情绪更好地表现出来；构建安全防护体系成为大型户外真人秀的要务；此外，随着竞争加剧以及观众被多终端分流，适应新媒体渠道特征以及广告客户需求的转变，大型节目的宣传手段和广告营销手段也在不断创新，“无缝式全覆盖”的立体造势及与内容高度契合的广告植入，正在让更多的制作、播出方从中受益。