产业链视域下中国文化产业的发展

隗建华

摘要：随着我国社会主义现代化经济建设的飞速发展，产业结构的不断调整和完善，第三产业逐渐成为拉动我国经济增长的主要产业之一。而在世界文化激荡的大背景之下，各国通过文化产业来输出本国的价值观念和意识形态，并获取经济利益。因此，中国的文化产业，已经成为衡量我国综合国力的重要指标。文章主要研究产业链视域下中国文化产业的内涵以及发展现状，并分析相关问题，最后提出合理化建议。

关键词：产业结构；经济利益；产业链；文化产业

中国现代的文化产业已经形成了一个产业群，通过高科技传播媒介来创造和宣传文化，并走商业化道路。产业链是相关产业活动的集，其构成单元是若干具有相关关系的经济活动集合，即产业环或者具体的产业部门；而产业环（产业部门）又是若干从事相同经济活动的企业群体。而中国的文化产业具体包括文化娱乐业、新闻出版业、广播音像业等行业，这些不同的行业共同构成了我国的文化产业，并形成一个完整的产业链条。

一、目前中国文化产业的内涵及发展意义

（一）文化产业的内涵

文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们文化需求为目标的产业。具体的文化产业包括涵盖十分广泛的内容，例如文学出版、影音广播、新闻娱乐、摄影舞蹈、戏剧音乐等，都是文化产业中十分重要的组成部分。自20世纪70年代以来，世界文化融合的趋势越来越明显，逐渐呈一体化趋势。在东西方文化逐渐融合的过程中，欧美等发达资本主义国家通过向中国输出影视作品、文学作品等方式，向中国传达其本国的价值观念和意识形态。然而，中国是社会主义国家，与欧美等发达的资本主义国家相比，具有本质上的区别，这就决定了东方价值观念与西方价值观念之间的差异和矛盾。而文化产业又依托在经济产业而存在，世界经济的发展和融合是一种必然趋势。在此大背景下，中国应该充分弘扬本国的传统文化，将传统文化与经济产业相结合，真正打造属于自己的文化产业，以此来抵御来自西方国家的资本主义价值观念。此外，文化产业也是满足国内人民精神需求的重要形式。

（二）文化产业的发展意义

文化作为一个国家的重要组成部分，更是一个民族灵魂。中国在发展五千年，经历过无数的风雨坎坷。在近代，自1840年，先后经历了两次鸦片战争、甲午中日战争、八国联军侵华战争、抗日战争等，这些战争给我国人民带来极大的屈辱，极大的伤害了中华民族的自尊心。然而，在面对如此多坎坷之时，始终有一批仁人志士能够抛洒热血，带领我国人民克服困难，走向辉煌。文化，作为引领一个民族不断前行的动力，能够直接决定一个国家的综合国力。因此，中国大力开展文化产业，不仅能够提升综合国力，更能够提升我国国民的综合素质，更好的抵御来自其他国家的文化侵略。

二、目前我国文化产业发展存在的问题

（一）传统文化继承不足，文化产品创新能力薄弱

我国的文化与价值观念，是长期形成的。因此，我国的传统文化在文化产业中，必将扮演十分重要的角色。然而，我国的教育以应试教育为主，这就导致许多国民，自小学时代起，就开始重点学习数学、英语、物理等学科，繁重的课业占据着学生的时间，这就直接导致了为数众多的学生没有时间和精力去学习中国传统文化。于是导致我国传统文化的继承十分薄弱。例如，《孔子》这部影片，主要是讲述我国古代圣人孔子的一生，以及其行为准则。然而，这部影片自问世以来，好评甚少。由此可以看出，传统文化在当今时代的中国，重视程度严重不足。此外，我国影视行业对于文化产品的创新能力十分缺乏，相对于美国强大的创新能力而言，中国的许多影视导演，只能不断的翻拍经典，例如金庸的《笑傲江湖》、《神雕侠侣》，四大名著中的《三国演义》、《西游记》等，被许多导演无数次的翻拍，且质量较差。此种现状，直接反映出我国文化产业发展状态较差，文化产品创新能力不足。

（二）来自国外文化产品的冲击

随着世界各国经济和文化的不断发展和融合，西方的许多文化产品已经成为我国国内市场中重要的消费产品。例如，韩剧、日剧、美剧等影视产品，已经成为我国人民追逐的对象。如韩国《来自星星的你》，这部电视剧的题材十分陈旧，如同其他为数众多的韩剧一样，无任何积极向上的价值观念。然而，在剧中，俊男美女让人耳目一新，进而引起中国大量妇女的追逐热捧，由此，我们可以得出两点结论，第一，韩国文化对于中国的文化，已经产生十分严重的冲击。第二，中国普通国民的文化层次与品位，已经到了一个低点。与此同时，中国文化产业呈百花齐放的状态，然而，所谓的百花齐放，其实是充斥着无数粗制滥造的文化产品。主题缺乏、价值观念缺乏、已经成为我国文化产品的主要问题。仍以我国影视为例，最近播出的《匆匆那年》、《一个人的武林》等，这些电影的剧情十分老套，且其蕴含的精神内涵，十分模糊淡漠。由此看来，我国的文化产业面临着十分严重的问题。

三、合理化建议

（一）调整文化产业结构

我国文化产业兴起的时间尚短，因此，存在许多的不足之处。例如，我国的文化产业结构十分不规范，文化产业仍然以传统文化为主，创新的比重较低。因此，面对我国文化产业结构不规范的情况，我国政府以及相关部门，应该充分调整文化产业结构。第一，减少传统文化产品在文化产业中的比重，充分提高新时代创新产品的比重。第二，在文化产业结构中，增加网络文化服务、文化休闲娱乐等新兴产业的数量，并将之不断的完善和规范，使其成为文化产业中十分规范的产业链条。

（二）继承传统，推陈出新

要想进一步对东我国文化产业的发展和完善，就必须充分继承我国的传统文化，只有立足于我国传统文化的基础之上，才能够保证民族文化和价值观念的继承。在世界多元文化不断交融的背景下，只有具备本民族特色的健康文化，才能够为世界人民所喜爱。目前中国的文化产品种类单一，文化产业经营单位多，然而产业组织集约化程度不高，这就导致许多文化产品被粗制滥造，很难占据文化产业市场。这就要求我国相关部门大力引导文化产业的发展，鼓励文化产业集约化，进而提高文化产品的质量。此外，要求我国从事文化产业的工作者，具备高度的创新意识，将创新作为发展文化产业的核心理念。以影视行业为例，要求影视导演充分提升自己的文化素质与专业素质，立足于本民族文化的基础上，不断推陈出新，创作出真正的好的作品。以美国《阿凡达》为例，美国建国200多年，其文化产业之所以高度发达，就是由于美国的影视导演十分注重时代元素的使用，而《阿凡达》极大的体现了美国发达的科学技术、高度的文化创新。我国应该将传统文化进行改良，将时代元素加入传统文化之中，进而糅合成时代的文化作品。

（三）改革文化产品外贸体制，积极引进西方文化产业发展模式

世界各国文化产业的发展，最终都走出国门，面向世界。因此，文化产业在发展过程中，所面临的是世界市场。而我国文化产业在发展过程中，许多文化产品也走出中国，通过产品贸易的方式走向国际。在调整我国文化产业的过程中，我国应该不断改革和完善文化产品的外贸体制，积极鼓励国家、个人、集体参与国际文化贸易交流，鼓励版权贸易和电影的出口。与此同时，我国应该积极学习欧美等国家文化产业的发展模式，汲取其中的优秀元素。例如美国好莱坞电影的成功经验等，都是十分值得中国影视业学习的内容。

四、结语

从全球角度来看，我国的文化产业长期落后于欧美等西方发达资本主义国家，西方国家的文化产品充斥着我国的市场，对我国产生十分深远的影响。在此背景之下，我国文化部门与教育部门，应该积极鼓励国民继承传统文化，倡导文化工作者进行文化产品创新，将传统文化与时代元素紧密结合，进而创造出具备中华民族特色的文化产品。文化产业作为第三产业中的重要组成部分，已经成为衡量一个国家综合国力的重要指标之一。因此，我国必须充分重视文化产业的调整和升级，在激烈的文化产业竞争中，牢牢占据一席之地。

参考文献：

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（作者单位：中国传媒大学新闻传播学部电视学院）