天然材料包装的应用性探析

武岳霄

摘 要：天然材料具有返璞归真的亲和力、高效的环保性能、浓郁的民俗生态文化气息，它将被更多地运用到现代包装设计中，为简约化、原生态、零废弃的包装设计和生产开辟出更广阔的选择空间。现结合天然材料包装研究的现状，浅析了天然材料包装在生产、装潢、销售、流通方式四个方面的问题。

关键词：天然材料包装；生产；装潢；销售；流通方式

现代包装设计作为经济和文化的交汇点，以多姿多彩的面貌渗入到现实的生活和生产中。然而包装材料是包装设计的物质载体，它反映着包装设计的内涵与精神。近些年来，天然材料成为设计界的宠儿，例如天然材料的家居、衣服等，在包装设计中天然材料也被大力的尝试。包装设计中天然材料的生产和使用对于当下的生态环境和能源问题有着非常重要的理论和现实意义。21世纪是绿色世纪，天然材料包装将成为包装界发展的大趋势不可逆转，而研究天然材料包装旨在通过设计创造一种无污染的生态环境。因此天然材料包装的应用是技术层面和观念上的变革，以下是本文对天然材料包装的生产、装潢、销售、流通方式四个方面的阐述和分析。

一、天然材料包装的生产

所谓的天然材料是相对于人工合成的材料而言，指自然界原来就有未经加工或基本不加工就可直接使用的材料，分为天然的金属材料和有机材料。例如来自植物界的木材、竹材、草，以及动物界的皮革、毛皮、兽角、兽骨等材料。

首先，由于成本、地域、环境等这些制约条件，我国对于石材、木材、兽皮这些自然材料的应用存在着一定的局限性。但是我国在草、柳、棉麻等天然材料的优势是众所周知的。我国历史悠久，经过漫长的岁月，沉寂了许多古代、近代、现代以及民间艺术的精华，人们对它有着千丝万缕的情感。我国幅员辽阔、地产丰富，是农业大国，这就为天然材料包装的生产提供了夯实的基础，包装时以原始的状态、简单的加工、精心的装饰三种形态出现，这也充分体现了东方传统美学观念的和谐美、天然美。其次，除了具备丰富的原材料以外，还应该扩大包装的品种、种类，提高技术含量，让天然材料包装成为包装生态化的方向之一。比如，用稻草加工成的稻草板，具有节能、保温、隔音、隔热等功效，冲击性强，透气性好，并且抗震性能和防水功效都在传统材料制品之上；另外，把稻草板用作包装材料，其单位质量是同体积纸板材料的十分之一，其优势是显而易见的。我国已经研发出来了以稻草为原料的聚苯乙烯泡沫餐盒的代替品，通过将稻草叶经过热定型、漂白、杀菌等一系列过程，最终加工制造成一次性包装，引起了许多国外人士的重视。除了稻草之外，我国还利用竹子无污染、易回收的特点制作了很多精美的包装，体现了中国浓郁的传统文化，也受到了日本以及欧美国家的青睐。

从绿色包装材料的生态化研究我们可以检出，设计师要使商品能够安全的送入每个家庭，那么问题的关键就在于，我们如何开发出具备生态环保的包装材料，并且多应用这些具有生态化的天然包装材料，这从某种程度上也促进了天然包装材料、制造技术、新的包装方式的开发，包装也不断的向削减资源消耗的方向进步。

二、天然材料包装的装潢

对于如何合理的应用天然材料，这是包装设计师所关注的重点。天然材料在包装设计中的应用无论是古代还是现代，无论是国内还是国外成功的案例都很多。

（一）中国传统天然材料包装的装潢

在古代，包装的材料是有限的，主要就是利用竹、木、藤、贝壳等等。粗纤维织物在加工处理后，便可以成为方便的包装。如在沿海国家，将椰子壳制作成碗型容器，其稳定性比较强，可以方便储存和运输，是我国传统天然材料包装的典型。此外，早在七千多年前人们已经开始种植葫芦，用葫芦作为盛水的工具则早于陶器和青铜器。葫芦本身无毒无害，对人体和环境也没有污染，在包装过程中不会产生有害的物质，密封性较强，废弃后还可以循环再利用，可以降解腐化。因此，最常见的是用作为装酒的酒壶和装水的水壶，也可以做淘米、舀水的器具。除了上述所提到的天然材料包装的装潢之外，比较常见的还有用无毒的植物的茎叶。

（二）其他国家传统天然材料包装的装潢

由于各个国家的地域和文化的不同，在天然材料的选择上有着各自的特征和风格。比如俄罗斯在制造日常生活用品及劳动工具方面也是具有丰富多彩的。农民小木屋上精美的雕花，自制的别具风格的陶器，用桦树皮制作的器皿上鲜艳明快的彩绘和刻花，这些都是令人赞叹不已的（图1）。除了俄罗斯之外，日本的包装设计也是极具民族特色的。众所周知，日本设计师讲究自然，注意细节，因此在材料的选择方面比较讲究。由于日本是一个地少人多的国家，资源的匮乏让他们形成了很强的环保意识。在传统包装上利用天然材料的例子也是数不胜数。如在食物的包装设计中，为了保证当季食物的销售必采用自然的材料。纳豆的包装就是典型例子，纳豆是用蒸煮过的黄豆和枯草芽孢杆菌纳豆的培养物发酵成的一种传统的保健食物，纳豆的包装材料采用了与它的形成直接相关的稻草。这就是“没有包装的包装才是最好的包装”。

（三）现代天然材料包装的装潢

现代运用天然材料包装的成功案例很多，以米的包装为例子。日本的丹波米包装是用粗糙的纸袋和麻绳进行设计，使消费者心中涌现出的是一份回归自然地田园美的感觉。在国内，台湾设计师郭中元设计的“心纤有机米”，他利用了象征着古早农具的竹篓为包装材质，以麻绳作为提把，展现出传统风味与独特性（图2）。此外，国内“中国之星”大奖的获得者连伟健设计的“高粱酒”的包装，体现了中国独特的文化内涵和民族风格，运用独特的天然材料，给人以高雅唯美的感动，激起了消费者的购买欲望，满足了消费者的生理和心理方面的审美要求。

三、天然材料包装的销售

包装最初的意义是保护商品、方便运输，随着社会的进步，包装已经成为各个企业和公司强有力的营销手段之一，好的包装不仅仅是给消费者提供方便，也为市场营销者创造促销价值。设计良好的包装可以让企业在竞争中创造很好的优势，尤其是对于消费者可以迅速的辨别出哪家的公司或者哪个品牌有着显而易见的作用。为市场营销者带来丰富的利润，对企业和消费者来说是全新的感受。

我国包装工业水平与发达国家相比仍有相当大的差距，由于缺乏对包装技术及创新工作的研究，使得我国的包装技术、包装材料、包装产品等落后于发达国家，特别是国际上盛行的天然材料包装的技术及产品。我国一些质量过硬的产品由于包装的问题在国际贸易中屡屡受阻，可见绿色化包装已成为国际贸易中主要的非关税贸易壁垒。

天然材料包装的主要目的是消除包装的负面影响，使包装废弃物降到最低，最大程度的减少对环境的破坏，在处理和回收的过程中也对环境无损害，最大限度的保护生态环境。但在保证低消耗、绿色的同时，还要适应流通的需要，适应销售方式变化的要求。目前网络销售蒸蒸日上，但是对于天然材料包装来说，怎样利用网络销售平台更好的推广自己，还需要进行不断的尝试与研究。就目前而言，运用天然材料包装较多的商品有：民间工艺品的包装、粮食食品包装、茶叶包装、和文化艺术有关的商品包装等等，所以，在包装的商品上天然材料包装也是相对有所限制。

由此可见，天然材料包装的生产和销售产品过程中应特别注意选材、工艺、节能、是否利于回收及废弃后对环境的影响等几方面的内容，而在制订营销策略中更要趋利避害，引入先进的营销理念。

四、天然材料包装的流通方式

有了好的高质量产品，必须要有大规模的推广，打响知名度，才能被市场认可。比如可以借助名人的力量，利用名人效应达到宣传效果。2009年由音乐艺术家朱哲琴与联合国开发计划署共同发起，旨在民族音乐与手工艺的领域，推动保护与发展中国民族文化，推动民间艺术，推动当今“中国创造”精神，获得了大量关注，这也是我们在天然材料包装宣传上可以借鉴的地方。

另外，天然材料包装的流通方式主要是传统的零售与批发，并以批发流通为主。但随着目前科技的发展，网上交易迅速发展。网路传播速度快，范围广，价格相对较低，对于产品的宣传推广很有好处。国外有三个创意产品互联网营销平台：最成功的是原创手工艺C2C“Etsy.com”；Fab是一家在2011年才刚刚上线的一个闪购平台，主要销售设计师原创/独立品牌的设计产品，注册会员已经累计到40万；Quirky是一个创意产品社区与电子商务网站，利用众包方式，让社区参与产品开发的整个过程。巨大的市场空间已经开始引起中国商家的追随，创意产品销售平台“原创榜”正处于实验阶段，这是一个由“视觉中国”和“网易印像派”共同搭建的平台，这为越来越多的设计师们提供合作的机会并为他们提供了宣传的平台。所以，天然材料包装的流通方式也可以借助网络平台发展。

五、结语

综上所述，天然材料包装的设计作为解决环境问题的一项对策，其意义在于不仅仅是给设计师带来了更大的挑战，也为包装设计注入了更大的活力，它还创造了巨大的经济效益，也收获着巨大的社会效益，让人们意识到保护环境是人们的义务也是设计师的责任。但是我们必须意识到采用天然材料制作包装在注重审美的过程中，要因地制宜，不能盲目的应用，应该根据各方面的情况，多运用本土特色、无污染、成本低的材料，并且符合现代人生理和心理的审美需要，要借鉴和学习其他国家在天然材料包装上的优点，取其精华，最终形成有中国文化特色的绿色包装。

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作者单位：

山东工艺美术学院