微信营销

惠雅雅　苏洁卉　李娟

摘 要：随着大学生就业问题越来越突出，利用微信营销创业成为解决大学生就业困难的一个新途径。文章通过对唐山市大学生对微信营销反馈情况的调查，了解大学生利用微信营销进行创业的现状及未来前景，了解此种创业方式的优势，分析了当前我国大学生利用微信营销创业存在的主要问题，提出了一些促进大学生网络创业的主要对策。从而帮助有创业理想的大学生树立科学的创业理念，理性创业。

关键词：微信营销；大学生；创业

1 微信营销为大学生创业提供了广阔前景

目前我国高等教育已进入大众化阶段，高校毕业生人数急剧增加，2015年就业压力仍然非常巨大。2015年3月10日讯，人社部部长尹蔚民在记者会上表示，今年城镇新成长劳动力大约有1500万人左右，其中高校毕业生749万，另外还有中专、技校和初中高中毕业以后不再继续升学的学生，以及需要转移就业的农村富余劳动力。总量压力仍然非常巨大，结构性矛盾更加突出[1]。

面对如此严峻的就业现状，国家和各级政府出台了许多优惠政策来鼓励大学生创业，政府鼓励大学生自主创业政策规定：各地区要对自主创业高校毕业生进一步放宽准入条件，降低注册门槛，创业地应按规定给予小额担保贷款及贴息、税费减免等政策扶持。

随着网络经济的崛起，特别是自腾讯公司2011年1月21日推出了一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序——微信以来，越来越多的大学生选择了利用网络微信营销进行创业。微信作为当下最热门的社交信息平台，正在演变成为一个大型商业交易平台，2014年微信用户已经突破6亿，且日增160万人，现已注册的服务号为200万，保守估计，未来必将有900万至1000万的用户注册服务号，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。以唐山学院为例，随着微信营销的不断发展和壮大，近年来，校园内利用微信开微店做代购，利用朋友圈推广普及品牌知识等行为越来越多。微信营销日益成为大学校园里流行的销售方式之一，成为大学生自主创业的新途径。

2 微信营销在大学生创业中具有明显优势

（1）微信营销与传统营销模式相比，投入的成本较低。因为这种方式没有距离的限制，不仅具有消费群体多、传播广、信息量大、覆盖面全等特点，而且省去了店面费、广告费、库料费等费用，所以有利于实现低成本、高效益的经营。

（2）微信公众平台可以利用手机订阅账号，手机桌面可以直接接受信息。微信还有群发功能，并且可以依托腾讯QQ和手机通信录，实现点对点信息的发送，这就是利用微信的公众平台功能，所以有利于实现信息的高效传达。

（3）微信平台可以利用二维码进行有效宣传。人们日常生活中，经常会看到宣传信息上的二维码，只要用手机扫一下就可以加关注，了解到商家以及产品的详细信息，所以能使客户更方便快捷的了解到商品信息。

（4）微信与传统即时通讯工具相比，集通讯、交友、信息、平台和商业功能于一体。拥有兼容性、经济性等多种功能，用户体验良好，所以吸引了越来越多的用户使用微信。

（5）微信营销未来的前景更是不可估量。现在随着智能化通讯科技的发展，微信用户急剧增加，现在微信用户量已经突破6亿，因此，微信的潜在市场正是广告发展的浩瀚蓝海，也有待我们更深的挖掘，所以拥有广阔的客户群。

3 大学生微信营销创业有待进一步完善

（1）从大学生自身来说，大学生普遍存在经验不足、眼高手低、缺乏人际和缺乏必要的资金支持等问题。缺乏必要的风险防范意识，极易导致创业夭折或半途而废。

（2）从微信营销本身来说，微信存在无法及时与对方沟通以及认证困难的问题。因为微信不显示用户是否在线的状态，很多大学生用户在使用时无法及时与对方进行联系。同时微信要求公众号认证需要有1000个关注用户，这对于交际圈相对较小的大学生来说存在一定的困难。

（3）从网络环境来说，网络诚信与安全环境仍很缺失。目前我国的网络法制建设还不健全，监管力度还不是很大，消费者的许多切身利益得不到保障，购物纠纷不能妥善解决，导致许多人不愿意相信微信营销上的商品，排斥这种消费方式，使大学生微信营销创业步履维艰。

（4）从国家角度来说，政府的扶植力度还不是很大，相关政策还不太完善。相关的一系列政策，包括资助政策、认证政策等的支持依然是个盲点，由于缺乏有关部门的支持和帮助，大学生微信营销创业处境还很艰难[2]。

4促进大学生微信营销创业的措施

（1）改善社会文化环境，转变大学生的就业观念

a.要加强教育和宣传，提高创业意识。b.树立在实践中培育、成就人才的观念。c.鼓励大学生抓住机遇，实现价值。这样大学生才能顺应潮流，提高实践能力，从而提高创业的积极性。

（2）扩大宣传微信二维码，申请官方认证

大学生可以通过微博、网站等途径推广二维码，获取更多订阅用户来申请官方认证。这样有利于提高微信营销使用信用度，推广自己的品牌。

（3）加强网络安全监督、推进诚信环境建设，为大学生微信创业创造一个更广阔的舞台

通过技术手段、提高大学生法律意识，保证网络安全环境，建立统一的信用评价和管理机构，加强信用评价体系建设。这样为大学生微信营销创业提供了可靠的环境保障。

（4）加强政府推动，营造鼓励大学生微信营销创业的网络环境

包括良好的政策法律环境、社会扶持环境、良好的网络平台载体环境以及良好的公共服务环境等。这样有利于促进和保证大学生网络创业的顺利进行[3]。

总之，微信营销为大学生带来了越来越多的创业契机，它在营销与大学生创业关系领域发挥着重大的促进作用，大学生若能有效利用微信营销，会为自己在自主创业的路上打下坚实的基础，让微信营销成为大学生创业的新式武器。

参考文献

[1]2015年就业压力仍然非常巨大：高校毕业749万人[N].北京日报，2015.

[2]邹文武.从当前大学生就业难问题反思我国高等教育的体制缺失[J].现代教育科学·高教研究，2009.

[3]胡桂兰.大学生网络创业现状分析及对策研究[N].人民日报，2015.

作者简介：惠雅雅（1992-），女，河北张家口人，唐山学院经济管理系，学生。