丝绸中国 美丽绽放

“丝绸·美丽中国”项目启动仪式作为第97届中国针棉织品交易会、第27届中国丝绸交易会期间的“重头戏”备受关注。在“丝绸·美丽中国”展区内，APEC“新中装”、中国三大名锦——蜀锦、宋锦、云锦，及优秀丝绸品牌的产品让观众眼前一亮。

据悉，“丝绸·美丽中国”项目，是国家商务部茧丝绸产业公共服务体系平台建设的重要内容之一，也是国家茧丝绸协调办公室着重从品牌价值提升、宣传内涵充实、活动形式多样等方面考虑后，进行丝绸推广的项目，由中国纺织品商业协会负责承办。作为从国家层面推动丝绸内销的重要平台，“丝绸·美丽中国”项目受到了行业内外的热烈欢迎。

新丝路绽放新机遇

我国是茧丝绸的发源地，丝绸是底蕴丰厚的文化载体和富有生命力的宝贵遗产。此次“丝绸·美丽中国”项目首次从国家层面来促进丝绸内销发展，这对于中华文化的深远发展意义重大。

“棉、毛织品都是后来中国才有的东西，只有丝绸从4700年前到现在贯穿于中华民族的历史长河中。在活动现场，我们对三大名锦做了详细介绍，让人们对丝绸历史有了更深入的了解，以增加人们的文化认同感和民族自豪感。”中国纺织品商业协会副会长俞岳南说。

2014年北京APEC会议上，21位经济体领导人穿着丝绸面料制作的“新中装”惊艳了世界，以古代丝绸之路为历史文化内涵的“一带一路”构想成为国家级发展战略，这些都为丝绸产业的复兴创造了千载难逢的机遇。中国纺织品商业协会会长李建华告诉记者，今年“丝绸·美丽中国”的主题为“创品牌、促消费”，我们要紧紧抓住机遇，带动丝绸消费，为把我国从丝绸大国建设成丝绸强国而不懈努力。

“丝绸·美丽中国”的活动宗旨是“弘扬丝绸文化，促进丝绸消费”，这与国家的丝绸推广理念相契合。“‘丝绸·美丽中国活动的展览展示板块会让更多的消费群体了解丝绸，让丝绸可以看得见，摸得着，让丝绸消费成为常态，丝绸并不像人们想象的那样奢侈，虽然价格高一些，但它的价格与它的使用价值甚至是功能性是成正比的，物有所值。”俞岳南说，“树立丝绸品牌，促进丝绸消费，还需要各丝绸企业一起努力，做好渠道营销和品牌建设工作。”

丝绸行业转型迫在眉睫

一直以来，中国的丝绸企业对于国外市场的依赖程度较高，欧美、日本和印度是中国主要的丝绸贸易伙伴，中国出口到这些国家的产品以丝绸面料、生丝等半成品和原材料为主，这终究难逃“丝绸大国，并非丝绸强国”的命运。

生丝和坯绸出口量曾分别占国际市场贸易量的90%和60%左右，当中国的丝绸企业正在为此沾沾自喜时，欧债危机的来袭，给了中国丝绸行业当头一棒。欧元持续走低，汇率的波动，其他发展中国家地竞争，导致了丝绸出口量越来越少。

俞岳南说：“由于国内劳动力价格优势逐步削弱，部分欧美客商逐步将订单转移至印度、越南等东南亚国家，这些国家凭借低廉的劳动力成本优势，分流了部分原本属于国内的外贸订单。”

然而在国内市场，丝绸行业大部分企业都在为其他行业提供原材料和半成品，自身的终端产品要么产量不大，要么缺乏竞争力，更少有企业拥有比较成熟的品牌，拥有品牌优势。

国外市场没订单，国内市场没销量，成为了很多丝绸企业迫切需要解决的问题。他们需要重新为自己定位，实现企业转型，树立品牌优势，提高丝绸在国内纺织品中的竞争力。

知名品牌抱团“亮剑”

“丝绸中国”项目对好多人来说并不陌生，2014年以第26届中国丝绸交易会（简称“中丝会”）为平台，中国纺织品商业协会开辟场地300多平方米，搭建起丝绸文化长廊、现代家居生活馆及动态展示秀三大创意展区，来自全国各地60多家丝绸企业的100余件丝绸产品，从家纺、服装、饰品等几大不同门类向现场嘉宾传递了雅致风韵的丝绸文化，展示了我国丝绸终端产品的秀逸风姿。

今年的“丝绸·美丽中国”活动和“中丝会”有更多的亮点。

在丝绸展区的苏州英宝丝绸有限公司，就是典型的通过产品创新进行产业转型的的丝绸企业代表。英宝丝绸除去努力将自己创立的“太湖雪”品牌打造为国内外知名的丝绸家纺品牌外，其还开创了“蚕丝被全过程无污染手工拉网”制被新工艺，每年能够生产各种蚕丝被达三十多万条。据介绍，该公司已在全国大、中城市设有300多家专柜、专卖店，并拥有自营出口权，产品远销美国、日本、芬兰、俄罗斯、香港等几十个国家和地区。

提供“新中装”服饰现场展示的吴江鼎盛丝绸有限公司，来自于日出万匹绸的中国绸都——盛泽，是盛泽镇第一家纯民营真丝丝绸生产企业。鼎盛选用最好的长丝原料与织造工人，根据领导人及配偶的着装特点，打破传统设计理念，采用宋锦、漳缎和重绉三种不同材质，通过创新设计和整体优化，织出的“新中装”服饰面料既有中式服装的古朴风韵，又不失现代服装的洒脱自如。俞岳南说：“无论是丝绸行业内人士，还是普通消费者，大多数都只是从电视、图片上看到了‘新中装，至于它的做工如何，面料怎样，大家都是无从知晓的。这次让大家大饱了眼福。”

此外，作为参展商的辽宁美麟集团有限公司则是在产品源头上做到了与众不同。总经理田驰告诉记者，由于两者氨基酸的排列组合不同，野蚕丝的纤维强度是桑丝的2倍，吸收紫外线的能力是桑丝的3.5倍，性能好于桑蚕丝，柔软度低于桑丝，有更好的面料表现力。

据主办方透露，今年5月，“丝绸·美丽中国”还将推出“丝绸时尚消费月”活动，届时将有全国百家丝绸门店统一形象设计、统一宣传，把优秀的丝绸产品呈献给广大消费者。同时，欢迎大家登录“丝绸·美丽中国”官方网站，品味美丽丝绸的雅致风韵。