聚焦荣誉时刻

刘嘉 万晗

3月30日，由中国服装协会主办的2015中国服装大奖颁奖礼，在北京东方君悦大酒店迎来颁奖时刻。15个奖项的获奖者由50万张网络投票选出的，并由消费者代表为其颁奖。摒弃喧闹和浮华，本届“大奖”用最纯粹的形式向最高的荣誉致敬。

十项大奖、五项特别奖

2015中国服装大奖于2014年12月启动，通过推选、网络投票等评审环节，历时三个多月。最终，15个奖项花落各家。

十项大奖：九牧王荣获最佳商务男装品牌，海澜之家荣获最佳休闲男装品牌，L2荣获最佳潮流男装品牌，DAZZLE荣获最佳风格女装品牌，朗姿荣获最佳时尚女装品牌，歌莉娅荣获最佳青春女装品牌，探路者荣获最佳时尚运动品牌，马克华菲荣获最佳休闲时装品牌，巴拉巴拉荣获最佳童装品牌，爱慕荣获最佳内衣品牌；五项特别奖：酷特荣获最具潜力品牌，可可尼荣获最具创新品牌，珂蕾朵姆荣获最具创意品牌，常熟市人民政府荣获产业推动大奖，北京服装学院服装艺术与工程学院荣获行业支持大奖。

值得一提的是，各项大奖皆有消费者代表为获奖品牌颁发。各奖项全部揭晓后，获奖品牌代表再次走上舞台，进入佩戴纪念奖章环节。分别由科技部原秘书长段瑞春、文化部原副部长郑欣淼、国务院国有资产监督管理委员会原副主任邵宁以及中国纺织工业联合会、中国服装协会会长王天凯为获奖品牌代表佩戴纪念奖章，如同与在场的业界同仁共同完成一项向荣誉致敬的行为艺术。

此外，本届大奖新设立了“英雄桌”，3～4位获奖品牌代表同坐英雄桌，在主持人任鲁豫的引领下，通过面对面建群、现场连线亲友、微信搜索“附近的人”、分享“朋友圈”收藏帖等方式，让现场嘉宾、场外嘉宾与获奖品牌代表充分互动，从而对品牌及企业家有更加感性的认识，现场氛围热情洋溢。

从评到颁，消费者说了算

本届大奖的奖项设置完全改变，对此，中国服装协会相关负责人表示：“前十届‘大奖，奖项内容包括的是品牌打造的各个环节和过程，评奖涉及品牌的策划、营销等等，这是唤醒品牌意识和品牌价值认知时代的诉求。‘大奖更名后，奖项设置主要突出和强调的是品牌的物质载体——产品，以服装品牌本身来诠释和证明其内部所蕴含的一切。更容易为公众消费者与商家接受和喜爱，更能突显获奖品牌的核心价值。”

众所周知，消费者是上帝，是品牌长久生存与发展的不竭动力。因此，本届大奖特别突出体现消费者的地位，更深入地让消费者参与到“大奖”中来。

不仅是现场颁奖环节，各奖项的角逐更是完全通过网络投票来完成，新浪财经频道为此专门开设的专题投票页面。中国服装大奖组委会组织商业专家近8000人、行业专家近300人、品牌VIP客户近1000人和普通网友从专属登录端口进行网络投票，并且每ID限投一票。从2015年2月5日至2015年3月10日，经过了紧张而又激烈的1个多月的投票期后，最终高达50万票，体现出业界和消费者对于本次活动的高度关注。

从评到颁，本届大奖实现了“消费者说了算”。