金鹰卡通：关注孩子世界

在全国省级卫视平台中，金鹰卡通卫视是一个较为特殊的存在。与其他综合性卫视不同，金鹰卡通卫视的目标人群更多地集中在孩子身上，“亲子”是金鹰卡通卫视近年来提出的发展方向，这样的战略规划使金鹰卡通在卫视大平台上能更好地应对综合型卫视频道的冲击，突出其少儿频道的优势，走出一条自己的发展道路。

金鹰卡通卫视总监罗岚说：我们的固定收视人群——孩子是能够快速影响中国未来的一批人。他们勇于做自己，对新鲜事物极为渴求。金鹰卡通在面向他们的过程中，形成了所有综合性卫视中最为独特的气质和竞争优势。

我们现在的战略选择是“亲子时代1+6”，设定了“亲亲宝贝，美美家庭”的定位，采取“大型季播节目带+常规节目亲子系”的形式，以孩子为依托，将每个家庭的目光牢牢锁定在我们的频道上，打造一个适合全家收看的“亲子乐园”。

抓住亲子和家庭的方向，不是让我们局限于“低幼儿”，而是以更开放的心态拓宽收视人群。更何况，身处日新月异的大数据时代，现在的孩子都已经和大环境接轨，早期低幼且陈旧的少儿节目形态已不能满足他们，这就要求我们要及时跟上他们的思维和步伐。

我们每年的三档大型季播节目（《中国新声代》《疯狂的麦咭》《爱上幼儿园》）已经开创出了一条全新的路子，由过去单纯关注儿童本身到现在开始倾向于孩子和家长互动，在收视上不仅锁定了孩子，也锁定了成人。我们还通过集中优质栏目资源的方式，使常规节目也开始向亲子系方向大迈进。如每年暑假推出的《宝贝向前冲》，就是由一家三口共同参加的户外闯关类节目。在这里，孩子不再是主体，家长也必须身体力行地参与进来，进一步凸显我们的“亲子时代1+6”，节目播出后斩获同时段省级卫视排名第一的好成绩，也从侧面证实了这一战略的成功。

时下有不少少儿节目呈现出过度成人化的特点，不但没有给孩子带去应有的快乐，甚至连基本的乐趣都失去了，我们从不以过度商业化和娱乐化的内容来博眼球，也不会预设一个“教育内容”灌输给孩子们。我们始终与当下“全民娱乐”的环境保持着疏离的关系，坚持输出真正契合孩子和家庭的内容。

不论是《中国新声代》《疯狂的麦咭》，还是《爱上幼儿园》，我们在做节目时格外小心。这种小心不是来自于对节目立意或是制作水准的不自信，这种小心其实是来自于我们身上所肩负的传播责任。在生活中，我只是一个普通的母亲，得益于这样一个身份，能够让我更加了解现在孩子需要什么，也十分清楚少儿节目与成人节目的区别。因此，我一直强调要以“关注孩子世界”为切入点，通过寓教于乐的方式，把孩子的真实表现呈现在节目当中。通过对内容、形式、语言的去成人化，在给孩子们带去欢乐的同时，逐步培养他们正确的人生观和价值观。

摘自《中国新闻出版广电报》