ChicChoc：两北大女生推送的时尚

佳文

在北大这样一所以学术著称的一流学府里，申薇、吕思瑶，这两个热爱生活、内外兼修、青春靓丽的北大女孩，显得有些另类，今年年初，二人创建了“ChicChoc”微信公众平台，为女生提供时尚装扮信息。提起初衷，两个人异口同声地说：“我们希望鼓励女生由内而外提升自我，遇见自信、优雅、独立的自己。”

毕业前做一件喜欢的事儿

两人相识于大二暑假参加的北大西方美术史课程。在去爱丁堡的实践旅途中，吕思瑶惊奇地发现自己与申薇竟有那么多重合的兴趣点，对很多事情的看法惊人一致，就连曾经遇到的困难都很相似，大有相见恨晚之感。不久后，两人顺理成章地变成了好闺蜜。这之后的大学生活，两个女生共度难关，一起旅行、逛街……这种闺蜜间的鼓励、支撑，成为她们彼此生活中最重要的力量之一。一直没参加过什么特别活动的两人聊起共同的心愿：赶在大学毕业之前做一件自己喜欢的事儿！

爱看潮流美剧《绯闻女孩》、关注时尚、美妆、潮服……琢磨着两个人共同的兴趣点，申薇灵光一现，何不做一个类似美国大学里的那种优质姐妹会、闺蜜圈，为阳光、上进的大学女孩儿们搭建一个平台，大家一起变得“更美更聪明”。从加拿大交换归来后，申薇迫不及待把想法告诉吕思瑶，同样爱美的两个人一拍即合，计划成立一个线下Club。但受时间、精力、物力等方面条件的制约，这个想法很难成型。正在发愁之际，学新闻传播专业正在一家大型公司的微信平台做内容编辑的申薇乐了，为什么不先从线上做起，创建一个微信订阅号，分享她们最擅长的时尚文章，推送给女生们一些平时不太接触又比较适合大学生的穿衣打扮资讯。

经过几次详细沟通，两人最终敲定创建以“时尚女生闺蜜”为主题，以“The FIRST and the BEST College Girls Salon（校园最美女孩沙龙）”为定位，内容主要围绕化妆、服饰、健身等方面的微信订阅号。“目前国内高校很少有做这方面的学生平台，所以我们希望能给女生们一些与装扮有关的知识，同时邀请优秀的女士与同学们分享成功经验，让每个女生都在最美的年华里享受美丽，享受生活。”申薇说。

她们为公号取了一个好听好记的名字“ChicChoc”，“其实没什么特别含义，chic也是时尚的意思，又不像fashion那么烂大街，比较符合我们崇尚的时尚、简单的概念嘛。”吕思瑶解释道。

刷图眼睛几乎废

2015年2月，ChicChoc推送了自己原创的第一篇文章——《那些不会“撞”的平底鞋最美推荐》。其实整个寒假期间，两个姑娘一直没闲着，原本她们计划推出业内人士的专访，但一直没有发现特别适合的人选。再者，和专业时尚杂志相比，她们很难在人物专访上出新、出彩，抱着要做就做独一无二、拒绝同质化、模式化内容的想法，两人决定发挥自身优势，打原创牌。

之所以开篇选择介绍平底鞋，用她们的话说，是想让女生们在美的同时也能“健步如飞地奔跑在完成作业的一线”。万事开头难，用心的二人先分别从海淘网站选取了众多品牌众多款式的平底鞋图片，足有上千张图，再从中刷一遍找出最好看的，“眼睛都几乎要废了”。然后参看一些时尚博主的观点，根据专业人士提出的着重点，分析流行趋势，再根据流行元素，将平底鞋分门别类，最终留下俩人都觉得不错又符合当季流行元素的平底鞋推荐。

考虑大学女生们的实际情况，ChicChoc特地推送了平价版和大牌版两种选择。“我们把大牌的设计直接推荐给大家，大家就会看到真正原始的时尚设计是什么样子的，然后在自己买东西的时候可以按照这种标准进行选择。平价里面有一些鞋也是借鉴了大牌的设计，因此通过大牌的设计明白什么是潮流之后，大家可以在平价里面找到替代品。”吕思瑶说道。“尽管我们大学生现在没有相应的经济实力，但是这不代表我们不可以欣赏，品味这件事情是需要很长时间的培养的。我们推崇的是一种精致向上的生活态度而绝对不是拜金主义”。 申薇补充。

果然，两人的辛苦没有白费，第一篇文章上线后，点击量很快就突破了一千，粉丝也在短短一周里涨到了近一千人。博得满堂彩，两个人信心大增。自此以后，ChicChoc分工明确，两人发挥各自的专业优势，中文系的吕思瑶负责文字编辑，她细心地结合天气、 明星事件、近期节日等因素做了一些小主题，配上显眼、有趣的标题，再加一个吸引人的小引注，每款鞋后面还会加一个生动的小讲解，告诉大家怎样穿着才会显得生动活泼。读新闻传播专业的申薇课堂上也会听老师讲到如何经营微信账号，作业当中也会有这样的设计，每每这种时候，申薇总会认真记课堂笔记，课后和同学交流，借鉴别人作业当中有创意的小环节为己用。除此之外，她还负责ChicChoc所有选图、PS、文尾图案的设计，以及设计每篇文章的海报。

有同样宗旨和目标的两位主编很少产生矛盾，日常推送的清单基本上都是两人共同欣赏的。“如果我们一开始给出了50个推荐物品的清单，那么两个人互相删改到最后挑出的10个就会是我们互相都真心喜欢的。”吕思瑶说。两人之间已经形成了固定的默契，比如在做推送选图的时候可以不和对方打招呼直接把自己不喜欢的图删掉。“我们都是直脾气，有什么想法和意见也都会直接说出来”。申薇说。

短短三个多月，ChicChoc推出了《练就一双美腿——健身房练腿器械大盘点》《Less Is More少到极致的美》《香薰物语》《最美牛津鞋》……等一系列深受大学女生喜欢的原创时尚专题。

打造闺蜜圈

光靠自己写稿，总有点自弹自唱孤芳自赏的意味，ChicChoc最初的设想是打造优质闺蜜圈，通过闺蜜们的分享让自己、让姐妹变得更美。因而，两个主编开始试着跟身边同样爱美、有心得的朋友约稿。

在台湾交流时，吕思瑶认识了“算数姐”，这是一位对口红极有研究的台湾女孩，“在台湾时，我当时几乎每天都在陪她买口红买唇膏，她已经攒了一抽屉。我自己买的时候也会征求她的意见，她会给建议说这个特别干不要买，那个颜色很奇怪不要买之类的。而她给我的推荐我发现也确实很好很实用。”在发现算数姐在彩妆方面的心得之后，思瑶便和她约了《底妆的秘密》等数篇系列稿件，一时间算数姐成为ChicChoc炙手可热的美妆专栏达人，收获众多粉丝。“虽然她可能不是专业的彩妆大师，但是她愿意主动为其他人提供自己购买彩妆的心得，可以为他人提供借鉴，这也是平台建立‘闺蜜圈的意义。”吕思瑶说。而申薇则强调行事的真诚：“我们在做东西的时候是用心去做的。很多大号、美妆博主常常会集合别人用过的单品给大家推荐，我们约的文章的都是出自我们的好朋友，她们推荐的产品都是自己用过之后觉得很好的。并且我们审稿的时候也会很严，觉得有哪些不好用也会删掉。”

除了原创文章，自4月起，ChicChoc还开始尝试线下沙龙活动，第一期的活动，她们邀请了考上哈佛的北大女生张灵作为嘉宾。申薇和吕思瑶希望通过这次活动“让有梦想、有情怀的姑娘更加明晰自己的人生方向与生活态度，认识一群与自己志同道合的朋友，看到自己所向往和倡导的精致生活的影子”。

第二次沙龙时，俩姑娘壮着胆子决心邀请真正的时尚圈潮人。她们选中了《时尚芭莎》的执行主编于小戈女士。吕思瑶先写了一份邀请函初稿，拿给申薇反复修改了几次之后，才发到了于小戈的微信订阅号平台上，等了几小时后，仍就没有一点回应，吕思瑶决定再通过微博私信试试，几天后，终于收到了于小戈的回复：“我很开心看到你们在这么小的年纪就勇于做自己喜欢的事情，很佩服你们。关于沙龙的具体事宜，请直接联系我经纪人……”得到专业人士的肯定和鼓励，吕思瑶乐坏了，她马上和对方经纪人取得了联系，经过沟通，终于在5月中旬，完成了第二次沙龙活动。这次活动反响特别好，不但来的人数是第一次的好几倍，很多人活动结束后都在微信朋友圈晒照片、谈感受，都希望能多多参加类似的活动。下一步，ChicChoc还打算尝试做一些课程类的东西，比如红酒、烘焙这些女孩们比较喜欢的课程，“我们希望能帮助她们在未来的工作、生活中更顺利。”申薇说。

ChicChoc很注重和粉丝的互动，常常有人留言说想看某种类型的推送，申薇和吕思瑶就会按照大家的需求做调查，亲身试验。“身边也会有很多女生问我们如何化妆，怎么选墨镜等各种问题。如果我们能把这些问题整理成一篇系统的文章，大家需要的时候点开文章来看就行。”

目前ChicChoc的粉丝量已突破5000人，申薇坦言，从最初建立订阅号开始，她们就旨在分享美、传播美，这是她们的兴趣所在，并不是目标，因此从未刻意关注过粉丝量和点阅量，俩人始终坚持对推送文章的严格要求，在选择主题时，她们不会为了阅读量和粉丝数而一味迎合大众口味。每次发完文章后也不会请大号或者更大的平台帮忙宣传，“内容做好了比什么都重要，既然做了就要做自己真正喜欢的而不是肤浅地迎合市场的口味，这样也为我们赢得了很多真爱粉。我们粉丝的忠诚度还是挺高的，取消关注的比率很小，大家在后台的活跃程度也蛮高的。”申薇说。“对！”思瑶表示同意：“坚持自己的品味，不轻易动摇。追求我们喜欢的生活态度，这就是我们最想做的事情。”

对于ChicChoc未来的发展，两人坦言，顺其自然，会根据市场的需求和反映做出相应调整，但不会随大流，盲目跟风做出创业的决定。这半年来，因为ChicChoc两个人收获了太多，她们认为实现自我价值远比获得关注重要，“精致生活需要的不是钱，而是一颗向上的心，向上努力追求更好的自己。”

责任编辑：陈思