派拉蒙欲缩短影院放映与点播“窗口期”

高倩

随着技术发展，视频点播在消费人群中流行起来，动动手指就能在家中舒服地观看电影电视是许多观众喜闻乐见的事情。但是，与本来就双向收费的电视内容不同，电影内容还牵扯到放映影院的利益，正因为如此，一部电影在影院上映后留有90天的“窗口期”，在此以后电影公司才可以提供点播服务，而有关“窗口期”的时间长短，一直是几大利益方之间争论不休的焦点。

近日，派拉蒙影业透露，要缩短电影影院放映与点播的“窗口期”。按照计划，公司将拿两部定档秋季的低成本类型片“试水”：10月23日上映的《鬼影实录5：鬼次元》（Paranormal Activity： The Ghost Dimension）和10月30日上映的《僵尸末日的童子军指南》（Scout's Guide to the Zombie Apocalypse）。目前，派拉蒙已经与美国连锁巨头AMC电影院和加拿大最大的影院经营商Cineplex达成协议，这两部电影将在影院放映结束（即上映屏幕数少于300块）后第17天，提供在线点播服务，这比此类电影的传统“窗口期”减少了1个多月。

事实上，派拉蒙这一计划最令人关注的并非计划本身，而是影院方面对于这一计划的反应。过去几年里，影院方面对于电影公司缩短“窗口期”的呼声甚至做法一直坚决反对。2011年4月，几家好莱坞大公司在电影上映两个月后提供电影点播服务的行为，就曾引起过一场电影公司与电影院线的“大战”，不但有院线发起罢映好莱坞大片的号召，还有包括詹姆斯·卡梅隆、彼得·杰克逊在内的23位业内人士联名抗议，最终以电影公司服软，取消服务收场。

时至今日，派拉蒙谈下AMC和Cineplex的这一结果，可以说向前迈了一大步，雖然只是两部小成本影片，虽然目前只谈下了两家连锁院线，但考虑到美国电影院上座率近年不断下降的现实，和派拉蒙开出的愿意跟电影院分成点播等渠道收入的条件，全面缩减“窗口期”的前景似乎明朗了许多。

与此同时，美国电影院线商联合会（National Association of Theater Owners）也给出了积极表态，联合会副主席帕特里克·科尔柯南（Patrick Corcoran）说：“过去几年，我们一直要求电影公司与院线共同商讨，如何在开创扩大市场新模式的同时，保护影院的‘窗口期。这次派拉蒙先主动找到院线进行讨论，让我们很欣慰。至于这次‘试水的结果如何，还要院线认可。”

当然，也有不少分析师认为，派拉蒙之所以能谈下两家连锁院线，与选择类型片“试水”也有很大关系。电影公司一直认为，类型片“保持期”偏短，过长的“窗口期”让电影公司在推出点播服务时又不得不再次破费做宣传。反过来说，对于热门的商业片，院线方面恐怕很难在“窗口期”上松口，派拉蒙副总裁罗伯·摩尔（Rob Moore）强调，公司下一部大制作——预计7月31日上映的《碟中谍5：神秘国度》（Mission： Impossible — Rogue Nation），将不会继续“试水”也是同样的原因。

全面缩减“窗口期”的计划能走到哪一步，还要看这两部影片的“试水”结果，一旦可行，电影公司可以将市场最大化，院线也可以分成，虽然会损失一些票房，但利益共享确实给了院线考虑的基础。商业大片“窗口期”长一些无可厚非，但对于类型片而言，更短的“窗口期”很可能对各方都更有益处。