在圣迭戈动漫展看什么？

祝媛莉

美国圣迭戈国际动漫展（San Diego International Comic-Con），自1970年发展至今，影响力早已超越动漫界，除了“宅男”喜爱的动漫作品，还集结了电影、电视剧以及游戏等作品展出。

作为全球规模第二大的动漫展，近年来，圣迭戈动漫展成为好莱坞影视制作和发行公司宣传科幻、恐怖、奇幻、动作等类型剧、商业大片，尤其是漫画改编、游戏改编作品的宣传前哨。《变形金刚》《哈利·波特》《蝙蝠侠》《钢铁侠》《加勒比海盗》《阿凡达》等电影，以及《真爱如血》《邪恶力量》等电视剧都选择在此做前期宣传，发布独家片花等剧目信息。

“超级英雄”大战

由于目前没有大片宣传计划，漫威影业今年宣布不参展，仅有漫威电视剧制作公司携《神盾特工局》（Agents of SHIELD）和《特工卡特》（Agent Carter）出席展会，然而由漫威经典漫画改编的影视作品仍充斥整个展馆。令人血脉偾张的超级英雄电影依旧是动漫迷和影迷最翘首以待的。圣迭戈国际动漫展最大的H展厅迎来送往一批批“超级英雄”和超级明星，影视巨头纷纷上演银幕大战。

卢卡斯影业（Lucas film）打造的《星球大战》系列无疑是全球影迷最关注的电影之一，该片计划于12月上映。本届动漫展，导演J.J.艾布拉姆斯（J. J. Abrams），制片人兼编剧劳伦斯·卡斯丹（Lawrence Kasdan）前来为《星球大战7：原力觉醒》（Star Wars： The Force Awakens）站台，卢卡斯影业总裁凯瑟琳·肯尼迪（Kathleen Kennedy）亲自出席，宣传阵势不小。而让影迷遗憾的是，片方并未公布影片拍摄花絮和任何预告宣传片。

2015年下半年，华纳兄弟（Warner Bros.）有两部重头戏《彼得·潘》（Pan）和《秘密特工》（The Man From UNCLE）即将上映。

旗下DC漫画娱乐公司的电影作品《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》（Batman v. Superman： Dawn of Justice）吊足影迷胃口，成为整个展会的最大亮点之一。这部剧将于2016年8月之后与影迷见面。

除了超级英雄电影，电影《自杀小队》（Suicide squad）也十分引人注目。华纳兄弟在动漫展上首度公开影片预告片段，该片确定将由大卫·艾亚（David Ayer）执导，并将于2016年上映。这意味着2016年大银幕上会有两部超级坏蛋电影——《自杀小队》和索尼影业的《险恶六人组》（The Sinister Six）。

在小范围放映后不久，网上就出现了《自杀小队》预告片的盗版影像。无奈之下，导演和工作室高层决定提前将影片点映版的预告片正式对外公开。

本届漫展，《X战警》系列是福克斯公司（20th Century Fox）在超级英雄电影领域的王牌项目，除2016年即将上映的《X战警：天启》（X-Men： Apocalypse），未来将有多部“X战警”外传系列电影问世，显然，福布斯欲打造强大的“X战警”电影产业链。

外传系列电影衍生自《X战警》中个性的经典角色，此次展会，《死侍》（Deadpool）和《牌皇》（Gambit）两部影片最令影迷激动。前者已完成前期拍摄，并在动漫展上放映了一段相当劲爆的预告片；后者目前还没正式开拍。

距离正式上映不到一个月的时间，福克斯的《神奇四侠2015》（Fantastic Four）也发布了终极预告，为影片宣传造势。

动漫展上的营销战

圣迭戈国际动漫展于7月10日开幕，12日闭幕，短短三天时间，给媒体、影迷、动漫粉制造了大量话题。谁是动漫展的大赢家，从其在社交媒体推特（Twitter）上的表现足见分晓。

《蝙蝠侠大战超人》和《星球大战》自然是被高频提及的热门电影，CW电视台的《绿箭侠》（Arrow）以及《邪恶力量》（Supernatural）两档剧集也成为电视剧中的焦点，高居推特话题热度榜。

然而，推特话题榜的头把交椅则被《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》（The Hunger Games： Mockingjay Part 2）的相关话题整整雄霸四天。

由脱口秀主持人柯南·奥布莱恩（Conan O'Brien）主持的发布会上，詹妮弗·劳伦斯等影片主角一一登台，造足声势，随后，主演们又作客《柯南秀》，更为社交媒体贡献了不少谈资。于是这部电影周末就顺利攻占了推特。

紧随其热度的要数华纳兄弟的《蝙蝠侠大战超人》。该片的话题营销策略包括以展出道具和戏服吸引眼球，并用释放最新的预告片来满足影迷需求。

迪士尼公司的《星球大战7》位列周末推特话题热度第三位。动漫展上，72岁高龄好莱坞老牌男星哈里森·福特在年初坠机事故中死里逃生后首度公开露面，为《星球大战7》赚足了人气，导演J.J. 艾布拉姆斯分享了幕后拍摄花絮影片。此外，片方还邀请了6500位影迷、粉丝到附近公园聆听圣迭戈交响乐团的音乐会。从演员、导演的卖力宣传，到讨好粉丝的線下活动，《星球大战7》的营销策略可谓相当全面。

游戏电影方面， 传奇影业的《魔兽世界》终于揭开了神秘面纱。7月11日，导演邓肯·琼斯（Duncan Jones）携10位演职人员亮相，并首度公开了电影《魔兽世界》花絮录像。影片恢弘的场面，炫酷的特技震撼了整个H大厅的观众。7分钟影片包含了半兽人奥克斯（Orcs）前期造型设计部分，也有影片剧情的介绍。

动漫展上，传奇影业让玩家运用 Legendary VR 观看器体验身临其境般的观影效果。近日，又在官方 Youtube频道公开展示《魔兽世界》360 度全景影片。用户点开视频，可以骑乘狮鹫兽翱翔在暴风城上空的景色，同时点击鼠标就能移动画面，观看各个不同角度的风景。

电视剧方面，伴随ABC大热剧集《童话镇》（Once Upon a Time）第五季主演阵容的公布，助力其荣登推特最受关注剧目榜首。新一季中有《勇敢传说》的主人公梅莉达客串，詹妮弗·莫里森（Jennifer Morrison）饰演的主角艾玛在第四季中牺牲自己，吸收了黑暗量后将角色大反转，化身反派黑暗者。

第四季《绿箭侠》在漫展上曝光了新战服，执行制片人格雷格·博兰迪称新战服是奥利弗从绿箭变为绿箭侠的一大步转变。

CW最长寿剧集《邪恶力量》人气一直很高。值得一提的是，剧中温氏兄弟的扮演者贾里德·帕达里克（Jared Padalecki）、詹森·阿克斯（Jensen Ackles），以及“天使”扮演者米沙·克林斯（Misha Collins）多次获得美国青少年选择奖或者提名奖，可见其在美国青少年心目中的受欢迎程度。此次，三位主演为《邪恶力量》宣传，毫无意外地引爆推特。剧情方面，制作人杰瑞米·卡弗介绍新一季中兄弟俩将“回归常态”，联手对抗反派。

今年的圣迭戈动漫展，《吸血鬼日记》首次将展台设立在会场最大的场馆：H大厅，也是女主角妮娜·杜波夫（Nina Dobrev）退出之后参加的首届圣迭戈动漫展。编剧在展会上表示第七季不会成为该剧最终季，还会创造出超越前几季的反派。

在圣迭戈漫展播放片花往往会带来巨大的眼球效应。每年好莱坞巨头影视公司和制片人会携自己最优秀的作品而来，还有大批影视明星前来造势，甚至Cosplay成剧中造型以博眼球。圣迭戈动漫展释放的影视剧信息，在一定程度上反映着未来最卖座大片和最热门剧集的片单。

圣迭戈动漫展期间推特最受关注话题榜单

电影：

1《饥饿游戏3》

2《蝙蝠侠大战超人》

3《星球大战》

4 《自杀小队》

5《正义联盟》

电视剧：

1《童话镇》第5季

2《绿箭侠》第4季

3《邪恶力量》第11季

4《少狼》第6季

5《吸血鬼日记》第7季

藝人：

1 詹妮弗·劳伦斯：《饥饿游戏3》

2 贾里德·帕达里克：《邪恶力量》

3 詹森·阿克斯：《邪恶力量》

4 米沙·克林斯：《邪恶力量》

5 迪伦·斯普雷贝利：《少狼》