暑期档开锣 半月票房近20亿

郑浩天

进入7月，随着好莱坞大片的逐渐减少，内地电影市场开始被国产片占领，在《道士下山》《小时代4：灵魂尽头》（以下简称《小时代4》）以及《栀子花开2015》（以下简称《栀子花开》）等多部重量级影片的助推下，7月上半月市场趋热，暑期档争锋正式开启。

《小时代4》 VS 《栀子花开》

由于《横冲直撞好莱坞》失利，2015年的暑期档未能打响头炮，市场一直处于不温不火状态。

原定7月3日上映的《道士下山》提前至7月2日18点开映，并以4330万元的点映票房创下国内同类影片点映成绩之最。这部云集了郭富城、张震、王宝强等国内当红影星，由著名导演陈凯歌执导的国产巨制虽然口碑参差不齐，仍以近4亿元票房拿下7月上半月亚军。

7月9日上映的《小时代4》正式拉开暑期档大幕，该系列的三部前作已在内地卷走13.08亿元票房，作为系列结局篇，本片被市场寄予厚望。《小时代4》首日便以1.12亿元问鼎单日票房冠军，首周末4日累计收入3.63亿元，最终以4.46亿元票房拿下7月上半月冠军，不负众望。不过由于该系列受众高度年轻化与粉丝化，长线票房表现一向不佳，加上之后《捉妖记》与《煎饼侠》等强敌不断，《小时代4》的最终票房有待进一步观察。

稍晚一日上映的《梔子花开》是主持人何炅首次执导的电影处女作，由于导演多年积累的强大观众基础及丰富人脉，影片得到各方不小的支持，首日取得9840万元的成绩，首周末3日票房2.58亿元。不过《栀子花开》和《小时代4》一样，也将面临后劲不足的问题。

国产动画黑马王

与《栀子花开》同日上映的《西游记之大圣归来》可说是7月上半月市场上最大的一匹黑马。作为国产动画市场上少有的成人动画电影，该片一开始并未受到太多关注，但在7月4日、5日的点映之后，凭借出色的质量与口碑一路强势逆袭，排映从初期的不到10%升至24%，票房也从1800万元一路升至6530万元，不仅打破国产动画电影单日票房纪录，还有望成为首部票房突破3亿元的国产动画片。

6月10日上映的《侏罗纪世界》凭借最后的10日密钥期限，在7月份仍取得了1.27亿元票房，稳坐进口片冠军。该片累计票房成功突破14亿元，成为继《速度与激情7》《变形金刚4：绝迹重生》以及《复仇者联盟2：奥创纪元》之后第四部票房过14亿元的进口电影。

2015年7月上半月，全国共计放映逾226万场，观影人次近5700万人，票房19.5亿元，环比6月下半月分别增长了3.7%、20.5%与12.9%，同比去年同期《变形金刚4：绝迹重生》坐镇时分别增长了48.3%、18.38%与8.38%。整体来看，7月上半月的市场主要由国产片占据，虽然初期未能实现市场爆发，但随着后续强片入市，市场大盘不断走高，真正开启了暑期档的热潮，相信在一干强片的继续力推下，2015年7月下半月的市场会取得更好成绩。

院线票房微升

同6月市场相比，7月上半月万达院线的市场表现终于回稳，本月票房报收2.71亿元，票房比例也回升至近14%左右。随着暑期到来，三四线城市票房开始提升，广东大地院线一举反超中影星美，拿下全国第二，南方新干线也乘机爬升至第四，上海联和与金逸珠江则跌至第五、第六名。

终端方面，北京耀莱影城以477万元成绩排在第一，广州飞扬正佳影城与飞扬影城票房排位分别升至第二与第十一，深圳嘉禾与首都电影院则降至第三、第四。