时代华影的衍生品野心

李璇

影院3D播放系统和电影衍生品，似乎是电影产业中毫无关联的两个领域，如今却成为深圳市时代华影科技开发有限公司（以下简称：时代华影）的两项主营业务。

“设备市场总会有饱和的一天，公司想继续发展，肯定要寻找更广阔的市场。”时代华影常务副总经理周永业的话语有点 “逼上梁山”的味道。

时代华影成立于2011年1月，主营业务为3D设备的研发、制造与销售，拥有自主品牌“飞迪欧FREEDEO”。经历了几年的企业发展与市场竞争，时代华影目前在3D放映设备领域占据全国市场份额的35%，在国产品牌市场占有率超过50%。

2013年，國内影院建设势头迅猛，时代华影业绩良好。但其公司管理层却陷入焦虑中。“如果纯粹做3D设备，市场容量有限。现在每年新增影厅3000—5000个， 80%是3D影厅。我们感觉这个速度大概能保持3-5年，后面肯定会接近饱和。”

因此，2013年时代华影开始布局影院零售终端机，最初只售卖3D眼镜，在形成一定规模，并看到电影衍生品市场的巨大商机后，时代华影的零售终端机开始出售玩具公仔等电影衍生品。目前，时代华影已经在全国近400家影院安装了零售终端机，除了支持现金支付外，还支持支付宝、微信等支付方式。

2013-2014年间，时代华影在零售终端机的铺设及后台控制系统的搭建方面投入了大笔资金。周永业看好这一商业模式。“国内衍生品市场的发展趋势肯定是正面的。将来IP越来越成熟，产业链也越来越完善，应该能支撑衍生品市场，那时产品的品类也会更多。我们现在针对衍生品铺设零售渠道，到市场成熟时，我们的渠道也已经建好了，这项业务顺理成章也会越来越好。”