汉字如何在中国现代标志设计中应用

武海金

【摘要】在当今商品流通渠道不断拓宽的时代中，标识的作用愈演愈烈。商品流通过程中必不可少的决定性因素就是标识，承载着商品文化基调和商品价值的标志设计更加反应了其中深远的文化内涵。中国汉字历经悠久的历史长河才形成了能代表华夏文明乃至世界文字体系的汉字体系，不断发展的汉字在中国现代标志设计中的地位也日益重要。蕴含中国汉字内涵的标识设计在我国国家机构或代表国家或由国家组织的活动中使用广泛，因为它可以展示出我国所独有的气质，更能折射出我国的历史文化风采。“汉字本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。”[1]在我国，有很多经典的标识设计都融入了中国汉字，这不仅是对中国汉字内涵的肯定，更是对中国传统文化的继承，这种设计赋予了它新生命力和感染力。本文围绕如何将汉字组合设计成标识展开阐述，让它更具民族感染力及时代性。

【关键词】汉字  中国现代标识  设计

“标志（LOGO），是表明一定事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。”[2]汉字的设计就是在遵循形式美法则的基础上将字体与寓意、理念、内涵文化完美结合，这就意味着设计师必须把握住汉字的“象”和“形”，然后进行对汉字的造型进行提炼，简约化和概括化的进行与寓意内涵相结合表现。

汉字的主要功能就是传播信息，想要达到清晰、一目了然的效果就应该考虑文字组合的整体效果，是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的汉字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂。汉字的设计要与作品的风格保持一致，不能和这个作品的情感诉求相背离，且要赋予汉字独有的特性。汉字作为视觉信息传播的载体，因此可以传达所蕴含的情感，这就要求字体的设计拥有视觉上的美感，能够给观者带来美的享受，给人留下美好的印象，才能使观者记得住品牌或机构。反之，会使观者产生厌恶的心理甚至拒绝观看。设计师要根据作品本身的主题要求及其内在含义来进行字体设计，创造出其独有的气质，不仅有没得视觉效果而且简洁明了，让人过目不忘，这是对于作品的最高评价。

将汉字进行组合设计的目的是为了让作品更加具有视觉冲击力，赋予它本质的情感流露，激发观者的阅读兴趣，给人留下深刻的印象及心理感受。这就要求设计师在进行汉字组合的设计上符合人们接受情感的顺序。不同的字体拥有不同的外部特征及结构，产生的视觉动向就不同。如上上结构的汉字与左右结构或半包围结构的汉字产生的视觉动向就不同。所以，在汉字组合的设计时，要充分了解汉字的结构和视觉动向的差异进行合理的组合设计，这样有利于突出作品的主题，更利于观者赋予它的情感。每个作品都有不同的风格计调，因此，不同的汉字在做组合设计时，要与整个作品的风格形成统一性。在整体统一的基调上寻求不同，形成有对比且统一、即对比又和谐。不单单只适用于汉字结构组合，还适用于色彩的搭配等，寻求对比和谐的视觉效果。设计师可以利用汉字组合设计的负空间进行适当调整，汉字组合设计的好坏，在很大程度上取决于负空间，要注意负空间的部分是否合理得当，是否会影响整体效果。负空间可以起到突出主体、与主体造型形成对比统一的视觉效果。

中国现代标志的设计不仅可以选用不同的汉字、字体，也可以选用不同的书写形式，如著名书法家的书写作品，它也是一种美的形式的展现。因此可以根据自身设计的需要进行变换字体形式的使用。“中国印·舞动的北京”，将中国汉字“京”字融入标识，使其舞姿翩翩，笔墨纵情，彰显了我国书法艺术的博大精深。标识的设计不仅蕴含了我国古代印章的文化，也融合了我国古代中庸观，加上红色方印，使“中国印·舞动的北京”的设计理念深入中国文化。“难怪1996年亚特兰大奥运会设计主任、2008年奥运会会徽参与者之一布雷德·科普兰德先生，从许多会徽设计方案中一见到“中国印·舞动的北京”便当即托口而出：她是中国的！”[3]

中国汉字是不断发展而来的，从图形化的甲骨文到今天的汉字，有一字多义、一字多音、字形结合等现象，因此设计师可以利用这点，进行汉字的谐音或者它本身的含义进行设计。香港著名设计师靳埭强设计的中国银行标志，囊括了中国古代钱币、银行、中国等多层含义为一体，简洁明了的彰显了中国特色文化。将汉字图形化后不仅具有一定的趣味性、艺术性，还能更好地传达信息，使人过目不忘。

“以汉字进行标识设计的表现形式是由标识需要传达的内容和功能性质决定的，所以需要文字的设计以图说话、以型传达，在此基础之上，来追求形美以悦目，意美以感心的理想效果。”[4]

结 语

将中国汉字应用于现代标志设计中，既可以体现中国传统民族文化的特性，又可以突出时代气息。它所拥有的无穷生命力和感染力被全世界关注。我们应该继承博大精深的中华民族文化，深入了解和学习民族文化的艺术的内在涵养，加强我们的没民族文化修养。以便充分挖掘汉字的文化底蕴，从而能够利用漢字的魅力，不断设计出更多符合时代精神和审美要求的标志作品。让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断的延续下去，设计出具有中国特征国际性标志。

参考文献

[1]潜铁宇.熊新福.视觉传达设计[M].武汉：武汉理工大学出版社.2005.

[2]吴佳妮.在标志设计中汉字造型应用方法研究[D].沈阳建筑大学：2012年.

[3]陈笑萍等.广告艺术字体设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，2003.

[4]成朝辉.汉字设计[M].杭州：中国美术学院出版社，2004.