当前党刊发展创新的几个着力点

梁齐勇

摘 要：随着经济社会体制转型的加剧和新媒体的迅猛发展，党刊在办刊、发行和运营模式，表达语系和受众阅读效果，教育功能实现，以及数字化水平等方面，显现出诸多与时代发展要求的不适应性。其原因，从客观环境看，新媒体的迅猛发展对传统媒体格局形成强大冲击;从读者角度分析，在于新环境下人们形成了新的阅读方式;从办刊主体看，党刊的数字化进程迟滞。党刊事业创新发展，应在“准确把握刊物政治属性和媒体属性、把关注民生作为重要职责、以策划设计强化吸引力、以‘刊网融合推进纵深发展、用科学制度提供人才支撑”等几个方面整体推进。

关键词：党刊;发展创新;着力点

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0123-02

一、党刊创新发展面临的冲击和挑战

（一）新媒体的迅猛发展对传统媒體格局形成强大冲击

新媒体的迅速发展和广泛应用，极大地压缩了传统媒体的生存空间。关于新媒体的定义，尽管学术界仍未有一致的结论，但就传播介质而言，新媒体不同于传统的三大介质：纸媒、电视媒体、广播，其传播介质主要基于电脑与互联网一体的电脑、手机、移动终端等。但正是这一介质，也即传播方式的改变，使得媒体与受众的信息传播秩序发生根本性的变化。传统媒体受众，其定位仍是读者，在传播信息方式上只能被动地接受，即播什么，看（听）什么，没有选择的权利。而新媒体环境下的受众可随时随地接受信息。读者可以随时挑选想要阅读的平台和内容，而新媒体需要努力满足受众的需求，读者的定位也就变为用户主动使用、选择信息。而且，信息传播方式从单方向传播到交互式和互动式传播（微博、微信等传播方式的出现和广泛渗透），信息流向和传播主客体变为多元化，使得信息传播得更广，信息量也更大。这对包括党刊在内的传统平面媒体的冲击和影响是变革性的、根本性的。

（二）新媒体培育了人们的新的阅读方式

期刊最终是给读者看的。期刊的选题、文风、栏目设置等，也必然要充分考虑读者的需求。在新媒体环境下，这些群体的阅读方式从传统阅读开始向新型阅读转变。有作者将这种新型阅读方式特征概括如下。一是“碎片化阅读”：利用自身的工作生活中闲暇等“碎片时间”，进行不连续和不固定的阅读，有别于深度阅读和专业阅读时的严谨、系统。阅读时人们的心态是轻松的，甚至是娱乐的。二是“全媒体阅读”：人们阅读习惯由原来单一的纸质图文阅读，转变为电子载体，通过“音”、“色”、“视”等多种方式，阅读成为多种方式的融合体验。三是“个性化阅读”：人们从自己的职业、经历、兴趣等需要出发，有选择性地阅读，以获取自己最关注的内容1。新媒体环境中，人们的阅读方式“个性化”而呈现出多样性、多元化特点，这给党刊传统的文章风格、出版方式带来新挑战。从年龄结构看，80、90、00后的年轻读者群体深受数字化影响，这对于党刊事业的转型升级、扩大社会影响力，既是重要的读者基础，也是必须面对的现实挑战。

（三）数字化水平亟待提升

随着数字技术在社会领域的日益融合和扩张，党刊进军新媒体，实现跨媒体发展已是不争的事实和趋势。现在很多党刊社办起了网站、手机报，扩大了党刊的覆盖面和影响力，体现了党刊传播方式的进步。但从整体上看，绝大多数党刊对新媒体的发展规律研究不够，与新媒体融合不够、互动不够，从业人员的知识更新迟缓，专业人才的引进和储备乏力。一方面，大多数党刊尚缺乏数字化办刊的技术和人才力量支撑。期刊网络发布时效性较差，检索功能不太完善，点击率较低，影响力不高，后续投入缺乏。另一方面，“缺乏统一的数字化标准。数字化办刊的目的之一是实现信息资源的共建共享，方便受众的检索和查询，实现信息资源的有效传播和运用。但仅就上网格式和检索手段而言，不少收录检索系统采用的标准不一致，2”数据交换和资源共享有限。

二、推进党刊创新发展的着力点

（一）准确把握刊物政治属性和媒体属性

党刊必须姓党，这是由其自身地位决定的。要牢固树立“政治家办刊”的理念，坚定贯彻落实党的路线方针政策，注重突出刊物的政治性。接受任何时代挑战、推进任何形式创新，党刊必须牢牢掌控媒体话语权，绝不能在理论解读、舆论引导、政策阐释等方面产生任何偏差和错误，影响到党和政府决策的正确理解和执行。要始终坚持为人民服务、为社会主义服务，为工作大局服务，唱响主旋律，凝聚正能量，共筑中国梦。同时，党刊虽然姓党，但党刊也是“刊”，需要在坚持“党刊姓党”的前提下根据刊物规律来办事。党刊要想在市场竞争中赢得读者，首先必须解决读者定位问题，即明确回答要办什么样的刊物、让谁阅读的刊物、为谁服务的刊物，等等。不可否认，党员是党刊的主要受众，但“党员”是一个多样化的群体，其中包含着年龄、性别、文化程度、民族和职业等众多因素的差异，他们对信息的诉求也有所不同。这就要求党刊编辑在策划的过程中，深入了解和把握不同人群的心理特征和各自的心理诉求。传媒实践证明，期刊定位越精确，办刊的思路就越清晰，刊物的选题策划、栏目规划、组稿编稿、市场发行等工作就能做到有的放矢，期刊的社会效益就越高。

（二）把关注民生作为重要职责

全心全意为人民服务是党一切工作的出发点和落脚点。党刊是党的喉舌，其全部工作的意义也在于此。因此，党刊在准确传达党的精神的同时，反映基层人民群众的意见、要求、期盼、心声，也是党刊义不容辞的重要责任。从订阅情况看，党刊的读者对象不是普通群众，但这绝不意味着党刊就把群众读者排除在受众范围之外。否则，党刊的市场份额只会越来越少，原来的读者群也会逐渐流失。从实际情况看，不少读者不爱看党刊，主要原因就在于党刊往往讲的是官话、报的是领导的事，内容与自己所需所想距离较远。因此，党刊要在市场竞争中站稳脚跟，掌握话语权，扩大影响力，就应扩大涵盖面，增加报道内容，在办刊中回应群众关注的热点、难点问题，反映群众的呼声和建议，宣传党的政策、法规知识，提供好致富、理财等信息，提供科学、文化、生活方面的实用知识，等等。只有把关注民生作为办刊重要责任，以人民利益为上，用平视、平等的视角，将浓浓的人文关怀贯穿于报道之中，才能准确把握舆论导向，又能拉近和读者之间的距离，凝聚人民群众的政治认同。

（三）以新颖的策划设计强化吸引力

当代社会语境下，策划概念几乎延伸到包括党刊在内的社会各个行业。实践证明，党刊策划越好，技巧运用得越是恰到好处，其传播效果就会越明显。做好“选题专题策划”。一本杂志，没有大的策划、好的选题，就没有重点，就形不成中心。党刊出版周期长，新闻性略逊于其他媒介，充实的内容、深度的分析是党刊的长处，党刊应充分发挥这一优势，通过多篇幅、大容量（深度报道、系列报道、综合报道等）报道提供更多分析性、解释性、综合性的信息，以能够体现社会价值，揭示思想内涵和本质特征，发挥正确的舆论导向。做好栏目设置，党刊品牌价值首先得益于它拥有其叫得响的栏目。这些栏目，是一本党刊的支点，彰显其特色和个性，能够满足不同定位、不同特色、不同读者的需求;这些栏目，既体现了办刊宗旨，又做到分类科学，还有一个寓意深刻、趣味隽永的名称，并根据情况变化适时作出调整。做好版面设计。在坚持正确舆论导向的前提下，打破传统陈旧的版面理念和模式，运用体现时代特色的手法和技术，调动一切可以冲击视觉、突出个性的手段，通过诸如“强化标题制作、简化版式，增加图片、开设专栏”等方式，设置反映时代气息、读者钟情喜爱的版面，以增强阅读效果。新环境下，党刊应进行群众化、口语化、趣味化、多样化的创造，寓政治性于文学性、可读性之中，通过清新朴实的文风、生动活泼的形式，把党和政府的声音传“实”，把群众身边的人和事说“活”，把人们关注的热点、难点拉“近”。这样，才能真正把党刊办成一份群众喜闻乐见、寓教于乐的艺术品。

（四）推进“刊网融合”纵深发展

数字化已成为时代发展不可逆的潮流。2014年7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。网民对各项网络应用的使用程度更为深入。互联网理财产品仅在一年时间内，使用率超过10%，成为2014年上半年表现亮眼的网络应用3。毋庸置疑，新媒体时代的传统媒体并不会就此消亡，党刊亦然。而且，面对这片极其广阔的领域和舞台空间，党刊因其在我国经济政治生活中的特殊性，必然要求党刊再度成为网络领域的主流媒体、强势媒体，并继续发挥重要作用。因此，新媒体时代，党刊要在不断自我完善和发展基础上，还要顺势而动，积极拓展办刊模式，推动“刊网互动”、“刊网融合”深度发展，在新媒体领域抢占一席之地，赢得更多读者和受众的亲睐和支持。

（五）用科学制度提供人才支撑

人才资源是第一资源。党刊的发展定位需要人才规划和持续打造，做强做大党刊事业更需要一支高素质的编辑人才队伍。要增强编采队伍提高党性修养，加大培育力度，夯实理论和思想基础;要广泛搭建实践平台，让党刊编辑在生活实践中提高对党的理论和政策的觉悟，增强社会现实认知能力;要提高编辑的编和采能力，成为采写能手。从根本上加强党刊人才队伍建设问题，还需要建立健全一套科学的培育和管理制度，从制定岗位职责考核、完善收入分配制度、创新选人用人机制、集体氛围营造等方面，用制度保障和激励党刊人才队伍的良性发展。需要指出的是，面对新媒体的挑战，党刊人才必须熟练掌握运用电脑编辑、排版等专业技术，尽快培育出一大批具有较高专业技能的网站编采和技术人才队伍。有了充足的人才支撑和储备，党刊就能在数字化期刊的汹涌浪潮中，顺势而为，应对自如。

参考文献：

[1]郑诚.移动互联网背景下党刊的创新机会[J].青年记者，2011（10）.

[2]魏有玲.党刊实现数字化办刊路径探讨[J].攀登，2012（5）.

[3]http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201407/t20140721_47439.htm.

[责任编辑：传馨]