从“一个”和“知乎”看数字阅读的新发展

檀美玲

数字出版是建立在数字阅读基础之上的，有数字阅读需求，才有数字出版的发展；从数字阅读存在的一些问题，可以从侧面反映出数字出版的不足之处，只有看到不足，才能不断改进，找到突破口。

根据艾瑞咨询《2014年中国数字阅读用户行为研究报告》显示，“2013年超过85%的网民使用过数字阅读服务，阅读终端方面，55.8%的数字阅读用户最常使用手机阅读，是使用最多的阅读终端。” 艾瑞咨询分析认为，随着基础网络建设的不断完善，多元化阅读终端设备的普及，数字阅读已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

从以上材料可以看出，数字阅读需求在逐渐增加，正是在这种需求的推动下，数字出版进入快速成长的阶段。与此同时，国家也在积极号召全民阅读，努力培养人们良好的阅读习惯。

一、数字阅读与传统阅读

1.数字阅读的定义

目前，使用较为广泛的定义是艾瑞咨询集团在《2011～2012中国数字阅读行业研究报告》中的定义。数字阅读主要包含两层含义：一是阅读对象的数字化，就是阅读的内容以数字化的方式呈现，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等；二是阅读方式的数字化，即阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如电脑、平板电脑、手机、电子阅读器等。

数字阅读较之传统阅读的优势就是携带方便，存储量大，绿色环保。

2.数字阅读与传统阅读的区别

数字阅读与传统阅读的区别在于载体不同，获取途径不同，阅读的内容有深浅之分。

首先，载体的不同。数字阅读需要借助一定的阅读设备，比如说手机、PC、平板电脑、电子书阅读器等。纸质阅读不需要，随买随看，具有较大的自由性。

其次，获取途径的不同。数字阅读的电子书是通过在线浏览下载的方式获取。因版权保护工作的欠缺，有免费和收费两种模式。目前，免费内容资源占了较大比重。纸质书通过购买即可获得。随着电子商务的快速开展，购买纸质书也不再局限于实体书店了，还有更多的网上书店可供选择。

再次，阅读内容的侧重点不同。数字阅读因为随时随地阅读的可能性，所以内容可能相对比较轻松，而传统阅读的内容则更倾向于专业化，当然不排斥娱乐性的休闲读物。但是就一本专业性较强的书来说，人们更愿意选择纸质阅读，而不是电子版。

载体、获取途径以及阅读内容的区别，不代表数字阅读和传统阅读就存在好坏之分，只是阅读方式发生了改变，阅读本身并没变。从传统阅读到数字阅读，不过是一次从纸质内容到数字内容的转变。

二、数字阅读新发展

数字出版是传统出版顺应数字时代潮流的必然发展趋势。出版是意识形态领域重要的一环，数字出版较之传统出版更能快速地传播文化与理念。数字出版产业则能为国家积极贡献一分力量，对经济增长也起到一定的作用。因此，国家也是加大对数字出版产业的支持力度。

数字出版对应的是数字阅读。数字阅读有着多种形态，包括手机阅读、在线阅读、电子阅读器阅读等。随着阅读方式的多样化，数字出版的未来发展也将是多层次、立体式发展。数字阅读是数字出版发展的动力，数字出版则又进一步促进了数字阅读的普遍化。二者相辅相成，才可能有数字出版欣欣向荣的明天。

数字阅读也不再局限于电子书阅读，而是朝着越来越社会化的方向发展。微博、微信、各种阅读APP层出不穷，阅读的具体形式也是千变万化。

《ONE·一个》是2012年由韩寒和之前《独唱团》的创作团队共同打造推出的一本电子杂志，它的定位是一本文艺杂志，每天都会更新一张图片、一篇文章、一个问题和它的答案。《ONE·一个》既有韩寒、走走、路内等实力创作人的文字作品，也有像高晓松、柴静、陈坤、曾轶可等名人的作品，还有一些名不见经传的作者作品。形式多样化，可以是小说、散文或者评论。

目前，这个《ONE·一个》已经衍生出了《一个1：很高兴见到你》《一个2：去你家玩好吗？》《一个3：想得美》和《所有人问所有人》四本书，并且在各大实体书店和网上书店取得了不错的销量。《一个1：很高兴见到你》是由韩寒从《ONE·一个》中挑选出28篇文章组成的作品。《所有人问所有人》则是“ ONE明星栏目内容的集合——没有标准答案的十万个为什么”。

《ONE·一个》APP的界面极为简洁。首页、内容和问题组成了这个阅读应用。每天会向用户推荐一篇文章。可以收藏，可以通过微博、微信、人人等不同方式与朋友进行分享。每天都会提出一个问题，读者可以自由回答。这个APP的高人气不仅仅是靠着韩寒的光环，更大程度上取决于它本身。ONE给用户带来的是一种全新的数字阅读体验，用户可以在很短的时间内看完每天推荐的文章和问题。这与现在的快节奏生活方式是一致的，利用的只是你零碎的时间，同时还可以与身边的朋友一同分享。

而另外一个手机阅读APP——“知乎”也是受到越来越多的人关注。“知乎”具有谷歌、Facebook、维基百科等特点，但又不同于它们。“知乎”是一个连接各行各业精英，通过它们的分享而为用户提供高质量信息的真实网络问答社区。截至2014年11月2日，“知乎”注册用户量超过1000万，日活跃用户超过百万。2013年5月，“知乎日报”诞生，它是建立在“知乎”基础上的一款资讯类应用，9月推出的“知乎周刊”则是通过编辑精选内容，向用户提供更加精准化的信息服务。“知乎周刊”与“知乎日报”性质相同，都是将优质的内容通过组织、编辑、审校而成的一个可更新的阅读APP。

“知乎日报”和“知乎周刊”侧重于新闻性，内容都是时下比较热门或者让人大跌眼镜的知识或者信息。用户可以随意性阅读，也可以根据自己的兴趣进行个性化阅读。“知乎日报”和“知乎周刊”的可阅读性在于“知乎”的高质量问答分享。“知乎”的阅读属于集合性的阅读，既有严肃认真的也有幽默搞怪的，这点类似果壳网，只是定位不同，发展的路线也不同。

《ONE·一个》与“知乎” APP都属于数字化阅读产物。不一样的阅读方式，带来的阅读体验也是有很大差别的。《ONE·一个》侧重于情感的交流，“知乎”偏重于知识的传播。《ONE·一个》感性，“知乎”理性。但是它们的共同点就是通过同一种方式，将某类人群集中在一个APP上，开启属于自己的阅读体验。

《ONE·一个》和“知乎”同样都是手机阅读APP，二者还存在以下几个方面的共同点：

1.内容的精简。从《ONE·一个》和“知乎”可以看出，他们的内容都是精挑细选，经过编辑加工而成的。《ONE·一个》每天只有一篇文章，可是每天看到的都是全新的。“知乎日报”和“知乎周刊”则是定时更新，内容也是千变万化，给人无穷的阅读乐趣。

2.形式的个性化。《ONE·一个》“知乎日报”和“知乎周刊”都是极具个性化的。它们的界面设计都很简单，没有高级的功能，却给用户创造了一个十分舒适的阅读环境。

3.短阅读。无论是《ONE·一个》里面的一篇文章，还是“知乎日报”里的各种信息，我们都可以在很短的时间完成阅读并加以消化。与快节奏生活方式对应的是短阅读，既保证了每天都在接受新的信息，又可以将零碎的时间合理利用起来。

4.号召力强。这两个APP，一个具有名人效应，一个则是专业性态度，都集聚的是一群志同道合的读者 ，数量十分可观。目前这两款APP还没有明确的盈利模式，但是随着其不断发展，未来在周边产品这块就可能产生不错的收益。

也许这就是数字阅读的魅力之所在吧，从中也可以看出数字阅读的极大可能性和巨大的开发价值。

三、数字阅读未来之路

通过研究《ONE·一个》和“知乎”这两款不同类型的手机阅读APP，不难发现，它们所蕴含的数字阅读的魅力之大。之所以选取《ONE·一个》和“知乎”这两个例子，并对二者加以分析，是为了通过两个具体的数字阅读的实物来剖析数字阅读，从这两款应用上发现可借鉴的经验，然后将其推而广之运用到数字出版上。鉴于这两款阅读APP的高人气以及巨大读者群，笔者认为，数字阅读未来的发展可以从这几个方面着手：

1.内容不拘于一格。无论是什么类型的内容，总能找到与之相投的读者，关键是要有特色内容的质量要有保障。高品质的内容才能紧紧抓住读者，使之成为忠实用户，这就需要在内容来源和编辑上进行深耕，内容的来源直接决定着质量好坏，而编辑质量则对阅读体验产生重要影响。数字阅读时代，阅读体验很重要，不同的载体，阅读所产生的体验也大有不同，当下需要做的就是不断围绕用户进行改进和完善。

2.形式多样化。数字阅读，既可以是通过电子阅读器阅读一本电子书，也可以是浏览手机上下载的阅读APP，还可以是刷微博、微信等。无论哪种形式，阅读的本质没有发生改变。形式的多样化，需要保证阅读的舒适性。只有适合阅读才能被读者所接受并喜欢。电子书的字体、大小、间距、背景颜色应该适宜，保证阅读的舒适度。各种阅读APP的界面应该简洁，操作方便，同时适合阅读。微博、微信的文字和图案设计需合理。多样化的形式，才有多样化的选择，才能吸引不同的读者。

3.特色与个性。《ONE·一个》的特色就在于极简，量少而质优。“知乎”的特色在于广泛的参与性及其内容优质性。“知乎日报”和“知乎周刊”都是取其精华而成，足够吸引人的眼球。一本电子书，一个阅读软件，乃至微博等，都应以特色取胜。

4.基于用户需求。阿里巴巴集团数字阅读事业部总经理胡晓东曾提出：“数字阅读是卖字数还是卖内容”这样的疑虑。他认为互联网可以释放内容本身的价值，数字阅读要以用户为基点，围绕为用户创造价值组织产品与运营。无论是内容、设备、供应链还是价格，都要以用户为出发点，针对性地进行改善。出版业属于文化服务类行业，它的目标对象是广大的人民群众，是一个个富有个性的人。从用户需求出发，努力为用户创造更大的价值，同时也带动整个出版业的发展。

四、结论

数字阅读是一种基于传统阅读的新形式，我们探究数字阅读是为了数字出版的发展，而不是阅读本身。数字阅读与传统阅读不是对立的两端，相反，它们之间更多的是相互促进的关系。一本电子书的热卖，可以带动一本衍生纸质书的畅销；同样一本书纸质书的畅销，也会同时推动电子书的销量。但是，数字阅读不等同于传统阅读。数字阅读的载体等方式发生了改变，就需要内容等其他组成部分的配合，重新塑造适合数字化的阅读形式。

数字出版是建立在数字阅读基础之上的，有数字阅读需求，才有数字出版的发展；从数字阅读存在的一些问题，可以从侧面反映出数字出版的不足之处，只有看到不足，才能不断改进，找到突破口。

[1]艾瑞咨询集团. 2011～2012中国数字阅读行业研究报告[R]. 艾瑞咨询集团，2013-04-15.

[2]李净. 一个偶像变成一个平台[J]. 北京青年周刊， 2013（36）.

[3]知乎去年用户增长15倍：已产生200万个讨论[EB/OL]. http：//tech.sina.com.cn/i/2014-05-24/22489398312.shtml， 2014-05-24.

[4]窦新颖. 微信时代，数字阅读盈利靠什么？[N]. 知识产权报，2014-05-19.

（作者单位：南京大学信息管理学院出版研究院）