经济转型时期农村旅游经济发展策略思考

陈世剑

摘要：在人民生活水平不断提升以及消费持续升级的时代背景之下，旅游业发展势头强劲，被誉为21世纪最具发展潜力的绿色产业。农村旅游经济作为旅游业的一个分支，这些年来凭借自身的突出优势获得了长足发展，不过整体来看，经济转型背景之下，农村旅游经济的核心竞争力并不强，这对于其未来的长期健康发展是一个负面影响。本文对于经济转型时期农村旅游经济发展的机遇与挑战进行了具体的探讨，随后分析了当前时期农村旅游经济发展的不足，针对这些不足，具体的探讨了解决措施，以期为转型时期农村旅游经济发展带来有益的指导。

关键词：经济转型；农村旅游；机遇；挑战；策略

目前我国正处于经济转型的关键阶段，这一阶段第三产业将会逐渐取代第二产业成为经济发展的主导产业，这意味着旅游业这一第三产业的重要分支将会获得巨大的发展。广大农村地区各类旅游资源丰富，这些年在旅游业成为拉动地区经济发展的主要动力背景下，农村旅游经济发展迎来了黄金时期。然后由于我国农村旅游经济起步较晚，加上先天不足，使得当前农村旅游经济的发展中暴露出来一系列问题，这些问题严重拖累了农村旅游经济发展步伐以及质量。面对经济转型时期农村旅游经济发展中存在的不足，如何采取有效的措施加以破解，这成为了正在大力发展或者准备发展旅游经济的广大农村地区必须要深入思考的一个课题。

一、经济转型时期农村旅游经济发展机遇与挑战

经济转型给农村旅游经济的发展带来了巨大的发展机遇，不过与此同时也存在一些挑战，把握好这些机遇的与挑战，将会推动农村旅游经济步入更加健康的发展轨道之中。

1.发展机遇。农村旅游经济的发展机遇可以说是千载难逢，从需求角度来看，居民消费升级带来了大量的旅游需求，从国际经验来看，在人均国民生产总值超过5000美元的时候，将会带来旅游产业的大发展，我国的发展也证明了这一点，随着我国朝着中等发达国家稳步迈进，过往十多年旅游业始终保持了较高的增速，而预计未来很长一段时间内，这种高速发展的状态还会持续下去，这对于农村旅游经济的发展是一个利好。从政策角度来看，为了推动经济顺利转型，国家相继出台了多项推动旅游经济发展的政策，而新农村建设的如火如荼也给给予了农村旅游经济发展很多的政策优惠，这些都给农村旅游经济的发展带来了推动。

2.发展挑战。农村旅游经济发展虽然面临诸多的发展机遇以及利好，但是从目前的现实发展中来看，其也遭遇了很多的挑战，这些挑战对于农村旅游经济发展来说是难以回避的。这些挑战主要集中在的竞争、资金、人才等方面，从竞争来看，农村旅游如何能够在充分彰显自身的特色，如何具备与传统景区开展竞争的实力，这是一个挑战。资金层面的挑战主要是农村旅游经济发展面临着如何破解资金支持不足的问题，人才层面的挑战是指农村旅游经济发展方面的人才短缺，如何构建一支数量充足、能力过硬，能够满足旅游经济发展需要的人才队伍是一个难点。

二、经济转型时期农村旅游经济发展存在的不足

经济转型的大背景之下，农村旅游经济发展欣欣向荣，不过也应看到，蓬勃发展的农村旅游经济发展背后也存在很多不足，这些不足如果不能够有效地解决，必然阻碍农村旅游经济的发展。

1.基础设施不够完善。农村旅游经济发展方面存在基础设施不够完善的制约，基础设施是旅游经济发展的关键一环，没有基础设施的完善，对于旅游经济的发展来说将是一个很大的制约。举例而言，很多农村地区交通不便、餐饮、住宿等条件简陋，这些都会影响到旅游者的体验，从而阻碍农村旅游经济的最大做强。基础设施的不完善的直接原因就是农村地区资金不足，在基础设施方面的投入力度严重不足，使得基础设施建设与旅游经济发展的需要之间存在巨大的差距。

2.旅游产品缺少特色。农村旅游经济发展中存在旅游产品特色不够明显的情况，对于旅游目的地来说，旅游产品的特色是其核心竞争力，目前农村看旅游产品没有将自身的特色充分的凸显出来，对于旅游者的吸引力严重不足。同时不同农村地区的旅游产业更是同质化严重，处于一种恶性竞争的状态，这使得农村地区的旅游产品给人一种千人一面的感觉，不利于这一产业的长期发展。

3.旅游服务不够理想。旅游业是一个典型的服务行业，服务质量的好坏将会直接影响这一产业的健康发展，目前农村旅游经济发展比较粗放，没有一个统一的服务标准，旅游者的各种服务需求很多时候都难以满足，结果使得旅游者的旅游满意度不高，危害到了农村旅游经济的发展。另外就是政府在农村旅游服务规范方面处于一个缺位的状态，价格制定、投诉处理方面不到位，滋生了农村旅游的各种乱象。

4.宣传力度有待加强。农村旅游经济发展目前面临的突出问题之一就是宣传力度的远远不够，很多农村地区虽然旅游资源丰富，但是因为对外宣传不够，结果导致了各种旅游资源只能是“养在深闺人未识”，不利于旅游资源的开发以及旅游经济的发展。不少的农村地区在旅游宣传方面重视不足，不能够去主动的开发市场，获取客源，这影响到了农村旅游的持续发展。

三、经济转型时期农村旅游经济发展策略

针对转型时期农村旅游经济发展的不足，广大农村地区需要利用好千载难逢的发展机遇，正视旅游经济发展中存在的挑战以及不足，采取切实有效的措施来推动地区旅游经济的持续发展。

1.完善基础设施。农村地区要想办法积极筹措资金，加大基础设施建设投入，切实改善地区旅游基础设施条件，一些公益性的基础设施项目，例如交通项目，农村要积极争取财政资金，而一些盈利性的项目，例如酒店项目，则可以进行公开招商引资，吸引社会资本的流入。基础设施完善方面要尽量做好规划，本着适度超前、合理规划的基本原则来推进，从而使之更好地支撑地区旅游经济发展的需要。

2.创新旅游特色。农村旅游经济发展要在旅游产品的创新方面不断努力，充分利用好农村这一概念，立足于本地区的旅游资源特色，进行旅游产品的深度开发，提炼出来与众不同卖点，从而摆脱与传统景区以及其它农村地区的同质化竞争，展现本地区旅游的独特魅力，彰显与众不同，从而吸引到源源不断的客流。创新旅游产品中要把常规线的旅游与特色专项旅游的开发有机地结合起来，使景点布局各具特色、突出重点、避免重复。

3.提升旅游服务。在旅游服务提升方面，政府要做到有所为有所不为，充分发挥好标准制定者、秩序规范者的角色，努力引导本地区的旅游经济发展步入一个规范的通道之中。政府要在本地区旅游产品价格制定的、旅游服务标准制定、旅游投诉处理等方面发挥自己应有的作用。同时还要注意对旅游从业人员的一个培训，让从业人员具有良好的服务意识以及服务能力，打造出来的服务一流这一农村旅游经济发展的核心竞争要素，推动地区旅游经济核心竞争力的提升。

4.加强宣传力度。广大农村地区在旅游经济发展中，需要进一步的加强宣传力度，提炼出来旅游产品卖点，通过各种渠道进行宣传推广。宣传方面必须要化被动为主动，积极调动各个部门工作积极性，做到力往一处使，在客源争夺战中能够统筹协调，全力配合，不仅仅是旅游部门要加大宣传，同时其它相关部门也要积极做好配合工作，从而切实提升地区旅游产品的知名度以及美誉度，推动旅游经济的更好发展。

总之，经济转型大背景之下，广大农村地区要做到顺势而为，充分意识到旅游经济发展的巨大潜力以及机遇，高度重视旅游经济的发展，采取一揽子推动旅游经济发展的措施，实现好农村旅游经济的开速发展，开创新的经济增长点。（作者单位：湖南省永州市零陵区房产局）

参考文献：

[1]王小军，张双双.乡村旅游对农村经济的影响及发展策略[J].农业经济，2012年11期

[2]白惠芳.新农村背景下的农村旅游经济的发展研究[J].农业经济，2013年3期

[3]范高明.新农村政策下乡村旅游创意发展的思考[J].太原城市职业技术学院学报，2014年4期.