2014视频网站年度Keywords

阿紫

2014年，是中国视频网站走过的第一个十年。10年间，视频网站历经各种波折，目前竞争态势相对稳定，有人更是将过去的一年称为视频网站的“黄金元年”。这一年中，视频网站行业格局经过多方洗牌，呈现出了前所未有的活力和竞争态势、神曲《小苹果》掀起了全民广场舞的狂欢；“冰桶事件”为公益慈善传播提供教程，《来自星星的你》进入广告语、冷笑话、流行语，甚至餐饮业，旅游业，形成独特的文化景观……不可否认视频网站对我们生活的渗透与塑造，它甚至改变了我们的流行文化、公益传播、衬会文木，乃全生活方式与时代气质。当我们同顾2014年视频网站的十大关键词时，其实也是在素描整个影视产业乃至社会形态的震荡与微调。

大数据

人人都在说大数据，到底什么是大数据？科学的解释是，巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。“大量（Volume）、高速（Velocity）、多样（Variety）、价值（Value）”是大数据专属的“4V”特点。

对于视频网站来说，天然的互联网属性让其对于用户的研究和传统媒体相比，拥有天然的优势。大数据的时代，每个网民都是样本，每个人的行为都会留下痕迹，强大的大数据分析，能通过分析比对大量样本，将用户的行为习惯分析得近乎透明。一个有意思的例子，传统意义上认为，体育类节目的贴片广告应该是啤酒、剃须刀等男性属性十分明显的商品，而实际上，在体育类节目中加入纸尿裤的贴片广告，同样能达到相当满意的宣传效果。因为数据告诉我们，很大部分家庭中，婴儿的纸尿裤是由奶爸们在网上购买的。对用户个性化、多样化的收视需求实现全面了解，从而完成有针对性的内容订制，对于视频网站来说，大数据的意义正在于此。在各个项目的立项初期，需要严格的数据支撑，用数据和流量来预测出项目上线后的流量预期，划出两个极值，再反向推演出该项目是否能够收回成本；在招商阶段，数据是项目最有力的武器，帮助销售团队精准定位客户群，从而提高招商的成功率和成交价格；在项目上线阶段，视频网站将尽可能贴合项目目标用户群的使用习惯，打破固有的传播习惯，更加注重用户体验，开发互联网式的传播规律，从上线时间到播放界面布局，均在数据分析结果的支撑下变得更加直接有效。

圈地运动

视频网站并非仗着荷包满满而四处撒钱的暴发户，每一个赶上了第一轮发展期的视频网站都不简单。如果说之前的竞争还仅仅停留在最直接而末端的广告收入和用户资源争抢的阶段，那么2014年的竞争内容则更加显现出了一个行业的商业布局。网站们不再满足于简单的独播权争抢，也不再满足于对国内各大传统王牌卫视的节目和剧目资源争抢，他们有了更为明确而精准的匹配标准和自我定位。当各自主攻方向确认之后，挖掘程度必然变得更深，随之展现的内容更有趣，而一直存在的网络节目同质化严重等问题也将得到有效缓解，对于受众来说，可供收看的节目类型也更加丰富。

往年各大国际电视节上，各类传统电视媒体往往是最为财大气粗的团队，而2014年，从爱丁堡小镇到戛纳海边，视频网站买手的身影随处可见，他们手握重金，源源不断地将各类优秀节目模式、剧集、成片等优质资源收入囊中。曾有行内人士开玩笑说： “这年头，手里没几个拿得出手的版权，就别在视频江湖上玩儿了。”从目前各个主流视频网站的主要内容上来看，它们均已完成了对于自身的定位，重合肯定存在，竞争不会停止，但江湖格局基本已定，一场大戏，才刚刚开始。

自制

原创，是所有以内容为王的节目最需要也最缺乏的重要元素，再更进一步地想，卧榻之侧岂容他人酣睡，如果视频网站始终停留在成品内容采买的阶段，其发展必然受到极大的限制和阻碍。

4月20日，湖南卫视旗下两个新媒体平台“金鹰网”和“芒果TV”完成改版融合，推出全新的“芒果TV”网络视频平台。这意味着传统电视台正式开始涉足视频网站独享的领域，当蛋糕足够诱人，必然引来更多人的瓜分。面对传统电视老大哥的正面宣战，视频网站当然不会坐以待毙。芒果TV的成立，彻底打破了电视台和视频网站固有的合作模式，2014年，各大视频网站纷纷开始发力自制。跟电视台相比，视频网站的决策者们非常清楚自身的优势和短板。自制领域按内容被划分为自制剧、自制电影以及自制综艺等三大领域。有数据显示，2014年，爱奇艺划拨3亿元投入自制，截至目前，生产出了15部302集自制剧以及《奇葩说》《晓松奇谈》《时尚江湖》《纹理》《大魔术师》等多档优质综艺节目，而在其201 5年的计划中，投入资金将“上不封顶”，预计自制剧数量将达到30部、500集，总时长达到15000分钟，每两周一部的节奏，对全年52周实现了全面覆盖；自制综艺将有50至60档，既有常规伴随式的娱乐栏目，也有重金打造的大型季播节目。和传统电视台相比，视频网站拥有更大的空间和自由度，依靠数据支撑对用户进行的研究和依据研究结果提供的定制服务正互为助力，将视频网站的自制推向更具质量和深度的方向，同时，视频网站所具备的天然优势，让电商和节目内容契合成为可能，商品转化更直接，从而真正打通了线上线下的立体式营销。2014年，是毋庸置疑的视频网站“自制元年”。

限外令

广电总局的“限外令”成为悬在视频网站头顶的一把利剑，从此，在线追看引进剧将成历史。新规指出，“2015年新上线的境外影视剧必须拿到1季的全片并配好字幕交审，审核通过后，取得引进许可证号方可上线播出。2014年9月前上线播出的境外影视剧必须在2015年4月1日前完成登记，在线播出的内容协议到期后如续签沿用新政。”

“限外令”无疑可以起到规范、严格化视频网站引进剧环境的作用，同时这一政令也将部分引进剧从视频网站逆流回电视荧屏；它对视频网站的冲击无疑是巨大的，对其引进剧的点击率和流量均有巨大损失，尤其视频网站的新剧集受影响最大。新规之下，视频网站购剧更加谨慎，多家视频网站也表示暂时不考虑首播和独播引进剧。近日刚在韩国首播的韩剧《海德、哲基尔与我》是玄彬复出之作，在韩国呼声很高，但该剧竟然没有一家国内视频网站同步跟播。

团队

如果说，数年前，某传统媒体大佬转投视频网站行业的新闻会在业内引起不小的震动，那么2014年，同样的新闻可能会换来更多人的会心一笑。没有人敢断言传统媒体已死，但就现阶段来看，传统电视行业的发展，确实已进入了疲惫期，而视频lxxJ站正以其充满新鲜活力的新人姿态，在传媒领域起着越米越举足轻重的作用。2014年，各大视频网站集体发力自制，这个战略之下的人才缺口，无疑是巨大的。“树挪死，人挪活”，2014年，多位拥有相当程度的公众影响力的传统媒体符号性人物的跳槽，让越来越多的人认识到，视频网站是在玩儿真的。仍然足在通过节目进行价值观输出，但同时被提供给更宽松的工作空间，更多的自主选择权，加之不菲的薪资，媒体大佬们似乎真的没有拒绝的理由。曾有观点认为，国内最优秀的电视人，其主要活动范围仍然是大型电视台，而今，这个范围，应该加入视频网站。

版权不可欺

如果说2013年的版权收购只是拉开了版权争夺战的序幕，那么2014年的视频网站版权争夺战则进阶成为实打实的当面厮杀。在这场血战的外围，有一些网站，因为版权的问题退出互联网的舞台，有的甚至永远地消失在了大众的视野中。

快播在2014年5月因涉嫌盗版遭到相关部门2.6亿天价处罚，快播的官方网站也不得不关闭。

11月22日，著名网络字幕组“射手网”发布公告《断·舍·离》正式与广大用户告别。无独有偶，在同一天，另一著名的网络字幕组“人人影视”发公告称冈清理内容而暂时无法访问网站。经历停摆风波之后，人人影视在12月20日正式宣布关闭，从停到关不足一个月。

“快播”和“字幕组”的倒闭让许多人不舍，但从积极的角度来说，这说明视频网站的版权意识在与日俱增。

当然，罗马不是一天建成的。视频网站也不可能在一年问迅速建立秩序并且人人自律。去年年底，一篇名为《少年不可欺》的文章席卷了包括微信、微博在内的社交网络。发布人为一位名叫Niko Fdwards的19岁少年，其在文章巾称自己团队的创意被优酷窃取用来为陌陌拍摄商业广告片。很快，优酷及陌陌做出了官方回应。优酷方面表示，已经展开专项调查，如果属实将严肃处理；陌陌方面也称，已在第一时间全平台停止对该视频的推广，将安排专人推动优酷与Niko联系调查。“少年不可欺”事件成为2014年最大的个人打脸大公司的成功范本。

合纵连横

“合纵连横”是用来形容2014年视频网站行业热钱走向十分恰当的一个词。这场资本的角力起始自2012年3月，优酷网和土豆网宣布以100%换股的方式完成合并，合力登顶视频网站霸主地位，远超当时其他竞争对手；2013年5月，百度3.7亿美元收购PPS视频业务，并将其与爱奇艺进行合并成立新爱奇艺公司，打破了优酷土豆独霸第一、其他视频网站勇争第二的市场格局；10月，苏宁宣布联合联想控股集团旗下弘毅资本以4.7亿美元注资PPTV；2014年11月，小米旗下的顺为基金宣布以累计18亿人民币的资本人股爱奇艺，一跃成为爱奇艺第二大股东，随后百度宣布追投，仍然是爱奇艺第一大股东……此外，腾讯视频、搜狐视频等均有不同动作，纷纷开始发力。视频网站江湖格局，正在资本的力量推动下，形成群雄争霸的局面。作为国内视频网站行业内第一家赴美成功上市的公司，优酷土豆在经过看似不计回报的“砸银子”行为之后，终于首次实现季度盈利，其2014年2月公布的财报显示，2013年第四季度，优酷土豆净收入9.013亿元，较2013财年同期增长42%，彼时的这个消息，对于正陷入服务器、版权、自制等严峻资本竞争的行业伙伴们来说，确实是一个及时的利好消息。

都说互联网行业热钱多，但天下没有免费的午餐，大量砸钱的金主们，无疑都想通过前期的资本投入换得后期盈利时分一杯羹的权利。视频网站整个行业，能够得到数目令人咂舌的资本青睐，也从另一个侧面证明了其拥有的行业竞争力不容小觑。

多屏时代

与传统的电视传播方式相比，视频网站还拥有一个得天独厚的条件——终端多样化，即所谓的多屏互动。而通讯技术的日趋发达，4G业务普及，为提高用户通过多屏收看时的质量提供了越来越优质的技术保证。对于相当数量的网络用户来说，回家开电脑或者开移动设备的习惯，早已替代了回家开电视的习惯，与此同时，智能手机和平板电脑的普及，使用户在任何场合任何时间观看成为了可能，这一优势，恰恰是传统电视媒体的短板所在。

多屏的优势，不仅体现在用户和时长的占有量上，当使用移动设备观看视频产品被培养成为一个长期而稳固的用户习惯时，随之而来的长尾效应所创造的价值，将更为可观。从现有的技术层面，实现观众和在线电商买家的重合已经不是问题。而当这个重合度越来越高的时候，视频网站也就真正实现了从“为用户提供节目”到“为用户提供服务”的完美进阶。

审丑

审丑是对应审美而出现的新词汇。有人把审丑看作是“审美疲劳”的产物，也有人认为审丑本身就是审美的一种表现形式。

区别于平媒和电视所强调的传统审美，网络作为更自由的平台，它在提供审美的同时，也给审丑提供了广袤而辽阔的空间。2014年之前就有芙蓉姐姐、凤姐、小月月等奇葩，2014年更是长江后浪推前浪——年度撕逼三部曲《100块都不给我》《我的项链2000多》《我和你什么怨什么仇》由百元哥、项链姐、瓜子哥联袂出演。从积极的角度来说，网友拿着视频拍下那些痛揍，宣泄了心头的愤懑，我们是如此痛恨那些不遵守公共秩序的人，不过，有时候是不是自己也有疏失的地方，比如，像瓜子哥一样都热爱将食物带上车，旁若无人地吃起来。全民拍客时代让那些被传上网络的视频成为最好的镜子—一让我们反躬自省。