论农村经济发展中电子商务运用

宋雨谦

一、我国农村经济发展存在的问题

中国是一个历史悠久的农业大国，目前中国的农业是个传统行业，具有地域性强、季节性强、产品标准化程度低且具有较大的自然风险和市场风险。目前， 我国农村经济的发展存在许多问题：（1）农村农产品产量递增趋势不理想，农产品产量不稳定时高时低，农民收入根本无法得到保证。由于农产品受自然环境影响大，部分地区遭受到洪涝、旱灾等自然灾害，致使农产品产量下降。同时近年来农产品低价运行，价格频繁波动，甚至出现了增产减收等不良趋势。（2）农产品技术含量较低，农民不能保证产量和质量。加上市场竞争不规范，产品进入市场组织化程度低，严重影响了农村产业的收入与效益。（3）我国农村资源丰富分布不均，农村人口多，人均占有资源比较少。由于生产力逐步发展，农业生产技术进一步提高，农业所需的劳动量持续减少，不利于提高农业劳动生产率。（4）农村地区交通不够发达等原因，信息化基础设施薄弱，生产过程中企业信息传递速度慢，而且信息准确性差造成了农业市场信息不对称的现象。农民只能靠长期经验来进行生产，农业市场出现了供大于求的现象，直接导致了农业产品过剩从而给农民造成了不必要的损失。（5）我国农产品流通环节长、交易成本高、供需链严重割裂、交易链及其通路较为复杂且透明度不高；市场信息化硬件建设过于落后，信息资源不能共享，大部分市场没有配备信息设备。（6）农业发展中，农村人口文化素质较低，实际化操作技术人员缺失，使得农业生产具有一定的盲目性，给农业生产带来不必要损失。

二、发展农村电子商务的意义

随着科学技术的发展，网络技术的普及，农产品生产的集约化，农产品种类多样化，使得发展农村电子商务成为大势所趋，也促使电子商务在农业生产中快速发展。发展农村电子商务可以帮助农民电商发展的大潮流，帮助农民及时适应市场，促进农产品的销售。具体方面表现为：（1）开拓农产品销售渠道，增加农民收入。通过电子商务销售，打破了原有的传统销售模式，交易双方不再受时间和空间的限制，双方的选择性都扩大。（2）降低了销售成本，提高了工作效率，使利润提高，减少成本的不必要流失。买卖双方可以直接通过网络进行交流，减少中间环节的资金损失。（3）电子商务在农村的普及，可以帮助农民及时的了解信息变化，促使农民进行合理生产。通过网络，生产者可以及时的了解市场需求，有针对性的进行生产；消费者也可以获得更多的消息，全面了解各种农产品的市场价格。电子商务在农村的推广，将使得农业的生产行为更加智能化。（4）实现农产品生产销售流通的规模化。电子商务所提供的农产品网络交易平台能够帮助把单一的，少量的农产品集中销售，促进了农产品生产的集约化。另外，电子商务在农村的发展所促生的农产品配送、农产品质检、农产品的明码标价等方面都将保证农产品流通中农产品的质量。

三、发展我国农村电子商务存在的问题.

1、网络运营模式与农业的传统的营销模式需要一定时间的相互适应。 电子商务是一种新兴的营销运营模式，它主要依靠在网络上对农产品进行一些列的描述从而吸引客户，而农业传统的营销是通过面对面的现实买卖来实现，因此两者若需要完美的结合，需要一定的时间进行磨合、适应。农业电子商务的发展需要扩大各类农产品的信息网络，形成完备的产品信息框架，从而促成网络营销的实现。另外，电子商务需要解决客户的信任问题，如何与客户建立相互之间的信任，将是我国农业电子商务所面临的一大问题。

2、新兴的网络运营模式面临的另一大问题就是网络的安全隐患问题。 电子商务中存在的安全问题不容小觑。现代电子商务主要通过网络来实现，在网络中存在着各种各样的网络隐患，例如网络中经常会受到病毒、木马程序的攻击。另外，仅仅依靠卖家与买家之间的信任所建立起来的支付桥梁也是十分脆弱。支付方式的不成熟、交易双方之间的不信任、快递运输等第三方的各种变数等问题都将成为新运营方式面临的安全隐患。

3、农业类的网站较少，分布地区不均，许多地区经济发展不均，网络技术相对落后，网络普及率低等问题限制了农村电子商务的发展。 另一方面，大多数网站设计和内容相似，特色不明显，没有相对全面、具有一定规则的服务标准。

4、我国农村电子商务缺少专业应用型人才。 大多数农民的文化水平较低，对电脑不了解，对网络不了解，对电子商务运营模式认可度不高，使电子商务在农村的发展遇见瓶颈。另一方面，电子商务从社会层面来说，科研开发人员大多在高校和科研机构，愿意到农村提供网络建设和网站建立的人员少，从而使得农村电子商务发展中缺少实际的网站操作人员。

5、基础设施不完善 。农村地区的网络通信基础设施相对城市来说较薄弱，我国农村网络通信设施的建设不完全，网络技术跟不上，网络信息内容没有形成系统的框架，通讯速度、普及程度、安全保障条件等等问题都阻碍了农村电子商务的发展。

四，解决对策

1.建立系统化的农村电子商务的产品网络，加强对第三方物流配送体系的建设。 我国幅员辽阔，农村地区占大多数，农业发达，农产品种类多，生产单位小，缺乏组织性，这些问题都使农业电子商务的网站建设面临很大的挑战，使农产品物流配送的体系建设具有很多的困难。所以农村电子商务从业者需要认真了解农产品配送存在的问题，在对符合农产品物流配送问题的问题之后才能对症下药，建里合理的农产品物流配送的体系。利用先进的网络通讯手段，优化配置资源，充分利用社会各方资源发展农产品的流通配送。

2.进一步完善基础设施的建设。 电子商务作为一种新兴的运营模式，在与农业的传统的模式的相互适应中，需要进一步的发展和完善，这就需要国家和政府大力扶持农村电子商务的发展，在政策、资金、技术等方面给予大力的支持，采取积极的措施吸引专业型人才，同时对农民进行培训，普及网络知识，建立农民对网络的信心，提高农民对电脑和网络的使用技能，从而使农村电子商务取得实质性的突破发展。

3.完善农村电子商务的法律体系，制定一定的从业标准，规范农村电子商务的健康正常发展。 加强市场监督，保障农产品网上交易的顺利进行。另外各地司法机关应加大网络侦查力度，大力打击网络电子商务领域的犯罪活动，从而促使农村电子商务的正常运行。

五、总结与展望

目前，在我国日新月异，时代进步这么快。在引导农民合理化进行生产中扩展农产品的市场、提高农村产业知名度。电子商务可以推广新型农业生产技术、努力提高农村生产的创新能力，只有这样才能带动生产力的发展。不断发展的科技技术，我们要从根本上解决帮助农民收获市场信息，从而开始分析市场对农产品生产、销售、贮存、加工，推动农村经济的发展。电子商务将成必不可少的重要组成部分，在不久的农业生产生活中将全面实现。从而更好的实现农民的中国梦。