报纸官方的“微时代”对其效益分析

王清

摘要：微博微信的兴起，让几乎所有行业都注册了自己的官方账号，本文是以企业的官方微博为研究主体，并对其为切入点，通过内容分析方法和个案研究方法分析了这些官方微博微信的特点以及所带来效益，并进一步探讨了他们之间的关系和未来发展的路径。

关键词：报纸；官方微博；效益

一、现状分析

人民网舆情监测室秘书长尧叶网络舆情执行总编辑祝华新曾提到2011年是政府微博元年，2012年则是媒体法人微博元年。各大纸质媒体也先后加入微博的行列。我们可以看到，@参考消息 @人民日报等全国各地媒体的微博迅速发展和急速壮大。同时，微信的公众账号开始时兴之时，多家媒体同时开通了微信的公众号，紧跟微时代的步伐。

据最新数据显示，新浪微博注册用户数已超过5亿。微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。微信也一直是呈上升状态，破5亿大关，并且还在持续上涨。微博微信部分代替了手中的报纸，而报纸行业的微时代已经必然成为报纸行业运营的一部分。

二、报纸官方微博的特点和模式

报纸微博，就是指的报纸的官方微博。由专人负责每天发布并对其报纸上的新闻进行总结和评论等。在内容方面，以人民日报的官方微博为例，每个时间段都会发一条或者数条新闻消息。发布的内容是以当下重要时事为主，其次是与老百姓利益切身相关的新闻，再次就为生活资讯等。针对报纸而言，这种新闻的发布方式弥补了报纸第二天的出版的不及时性。

同时，各大官方微博在内容上并没有全部原创，有些新闻或者与之相关的消息通过@其他微博进行阐述或者转发。信息及时共享性也成为了一种方式，@其他官号发布想发布的内容也成了微博独有的传播。而在印刷性质的报纸中是不会发生非原创或在未购买版权的情况下进行的转载或复制的。

第三点，在官方微博的内容上，增加了图片和视频。这其中有些是电视播放的图片，有些是摄影师拍摄的图片，有的是转载的文字等等，这些元素增加了读者的可视性。在语言方面，有部分报纸微博的新闻是直接发布本报内容，但有些内容是发布人员进行的原创编写。与报纸编写不同的是，微博的新闻编写需要适当运用一些网络语言，也可以适当带有感性色彩，要让短短百字的文字具有生活的气息。这样的新闻通常出现在民生类资讯类的报道中。这种让大家随时随地关注，随时随地的交流感完全拉近了媒体与普通人的距离。

第四，官方微博还有一大特色是能够进行互动。不再是一个单线条的传播，微博发布新闻后，人人都是一个麦克风，可以对内容进行评价，而报纸微博也能对其作出相应的回复。在有重大新闻发生时，能够及时作出一个专栏，进行跟踪报道，粉丝能够直接提问，互动，交流。报纸微博完全能够满足接受者的反馈。

三、官方微博对其产生的影响

1、新闻线索来源的增加

官方微博是大家的力量，而传统报纸更依赖与记者的力量。在微博微信没有盛行之前，报纸的新闻来源主要靠记者的走访，挖掘，或者是老百姓的民生电话来获得。但是个人的力量是渺小的，很多好新闻，好案例都被忽略和埋没。而官方微博微信的兴起，让报纸能够更好的关注到各个阶层，各个地方。不同的粉丝群体可以分享不同的事件，某些重大事件能够通过转发让大家关注。有了粉丝的帮助，记者能够更快更准的找到新闻来源以及估计新闻价值。尤其针对于地方性的报纸，官方微博是最方便获得民声的地方。媒体人能够清楚的了解到他们想看什么，他们需要什么。而这些也正是老百姓想关注的东西。

2、新闻本身的价值的提高

由于普通新闻报纸是有第二天刊登，所以在遇到重大紧急或者重要政治新闻时，报纸的官方微博很好的弥补了报纸行业之前的缺憾，能够及时发送消息。这对于一个新闻本身而言，及时性的体现就大大增加了新闻的价值。对于一条新闻的发布，官方微博的另外一个体现就是可以与粉丝进行互动，对于一个新闻有什么样的想法他们都能评论，这样的方式增加了老百姓对于新闻需求的认识以及参与度，这种参与感的反馈对于新闻价值本身也是一个提升。

3、粉丝量的增加，提高了报纸本身的品牌知名度

对于现在大V的这些标签而言，其本质就是一种关注度的体现。关注度的增加，@的越多，粉丝数量也越多，说明大家看的次数的可能性就越大。如果一个报纸官方微博的粉丝数量有500万，那么报纸微博发布的新闻每天浏览的次数可能远远大于500万。所以，大家对其官方微博越熟悉，这也间接的提高的报纸本身的品牌知名度。大家提到某某报纸的时候，在自己的微博中已经进行了关注，这本身就是对自身品牌的推广。

以上三点都是官方微博给报纸带来的社会效益。有人认为高关注的报纸微博给报纸带来了直接的经济效益。但是事实并非如此，我们肯定的是，报纸微博大大提高了他们的社会效益。无论是新闻的及时性，互动性，普及度，阅读量还有影响力都比传统的报纸发行要高很多。

四、后期发展路径

在近几年的发展里，微时代肯定会成为传统纸媒的重点。在微博微信中，加入适量的营销是在未来几年发展的大趋势。我认为在未来官方微博的盈利将有几个部分组成。

首先，专刊的订阅制度。在每个官方认证的微博下，如前文所说还有很多子微博的存在，也就是那些针对于各个专业或者方向的副刊。官方的微博作为一个免费的平台，但是对于一个方向的副刊就需要进行订阅，收取一定的费用。

其次，将网络平台的交流放到现实中。组织一些微博平台的活动。可以组织部分自愿的粉丝，参与一些商业性质的活动。

最后一个盈利方式还是直接通过广告来获取，在报纸微博中有很多子微博，他们有专门的资讯服务平台版。在这种专刊栏里，编者可以适当进行推荐。商家借用官方微博的平台给自己做广告。

总体来说，未来通过微博的方式肯定能给报纸行业在社会效益和经济效益两个发面带來大大的提升。在社会效益上，未来官方微博发布的主题，将会形成自己的官方特色，并且投入新的人才和资金建立一个全新的流程。在经济方面，将会加大力度挖掘其商业的潜在价值，以上三个盈利模式是其发展的一个预测，在最终的发展路径中，也一定会有更多的新型的盈利模式的出现。（作者单位：成都理工大学传播科学与艺术学院）

指导老师：唐英

参考文献：

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