与其山寨不如全力创新

朱永华

日前，美国苹果公司发布首款智能手表。该产品4月10日开始预售，24日正式发售，9个首轮发售国家和地区，包括香港和中国内地。但就在发布会仅仅过去30分钟后，深圳就已出现山寨版的苹果手表。

山寨苹果手表与正品的外形几乎一模一样，包括表带的字母标识和品牌的英语发音都与正品极为相似，只看外形完全可以在普通消费者眼里瞒天过海。那边世界名牌新品刚刚问世，这边我国很快就诞生出几乎一模一样的山寨产品，两者时间相差极短。这次山寨版苹果手表出现速度之快，令人瞠目结舌。

山寨产品的出现还是缘于市场需求。正品苹果手表价格最低2000多元，最高超过10万元。而“山寨版”苹果手表价格基本都在数百元，如此诱人的价格，自然吸引一些收入低又热衷苹果品牌的消费者。山寨苹果手表信息在网上一发布，立即就有不少人准备预定，火热程度不亚于正品。

山寨产品之所以便宜，很多时候不在于工艺流程，而在于缺乏品牌附加值和研发的知识成本投入。缺乏创新意识的一些本土企业，依然还在信奉“薄利多销”的陈旧营销模式。而能够山寨苹果手表，能够“贴牌”生产世界著名品牌，至少说明我国本土企业无论在制造设备还是制造技术上，都足以与发达国家先进企业相媲美。然而，许多企业把大量的精力放在仿造而非创造上。仿造与创造截然不同，仿造是企图亦步亦趋地坐收渔利，而创造则是花大力气、下真功夫进行创造性研发。实践证明，只有具备创造性的产品，才能赢得市场。

热衷山寨的背后是急功近利的浮躁心理。这些年，尽管国家大力倡导科技创新，转变观念，国内产品正在由“中国制造”向“中国创造”转型，各级政府也对创新型企业提供了很多优惠政策和资金帮扶，但收效却与人们的期望存在较大差距。急功近利思维没有清除干净，企业就会只顾眼前利益忽视创新，一些地方政府也更看重任内的短期政绩，而对需要慢工出细活的技术创新缺乏干劲。

扭转这一现状，需要政府和企业双双转变思维，具备长远目光，好好培植并呵护创新能力，将山寨的干劲和智慧投入到创新中去，才能真正摘下山寨帽子，打造出“中国创造”这块金字招牌。※