我国体育经济发展的影响因素及对策

刘蒙 王杨

摘 要：随着我国经济的迅猛发展，生活水平的不断提高，人们开始有了更高层次的追求，并开始注重自己的身体健康，而体育产业也随之迎来了春天，体育产业发展在国民生产总值中占有越来越大的比重。本文主要就我国体育经济在发展中的影响因素进行探究和分析，并在此基础上提出针对性的对策和建议，通过有效的措施来推进我国体育经济的可持续发展，并走出一条符合我国社会主义特色的体育经济发展道路，使我国的国民经济和事业实现更好更快发展。

关键词：体育；影响；对策；经济

1.体育经济的概述

体育经济最早于1984年的洛杉矶奥运会展现出其强大的实力，在这之前举办奥运会都是入不敷出的，正是由于洛杉矶商人尤伯罗斯提出了“以奥运养奥运”的全新思路，利用民间集资、出卖电视转播权及收取场地广告费等一系列的商业化手段来增加奥运会的投入资金，还加入了广告的植入、门票的收入，甚至奥运火炬接力都是按米来收费，投入资金的增加促进了一个体育盛事的成功举办，23届奥运会书写了奥运会的经济史，盈利达到了2亿美元之多。与此形成鲜明对比的是1976年得蒙特利尔奥运会，这是在美洲大陆举办的，主要是依靠政府的财政拨款来维持奥运会的经费支出，也给一个300万人口的城市带来了很大的经济压力，因为每个市民都需要进行特别税的缴纳来弥补财政赤字，从而人们陷入了“蒙特利尔陷阱”之中。通过比较可以更清晰的发现体育是需要市场这样一个平台，只有纳入市场经济之中，才可以在商业化道路中迸发出新的活力和生机。

体育经济是一项特殊的产业经济，主要是将大众的体育生活和与之相关的经济行为进行有机结合，并实际应用于生产和经营中去。体育经济发展的主体是体育产业，体育产业主要表现为各种服务型的体育活动，也成为国民经济的一个重要的支柱产业。体育经济可以有效的提高社会的经济效益，并促进经济增长。主要有三种表现形式：一是通过体育比赛中体育设施、广播电视转播权、服务设施等出售来获取收益；二是在奥运会的申报、筹办及举办工作中与实业投资有关的经济增长效益；三是体育运动其所衍生出来的新的产业所带来的经济效益，例如体育旅游业、体育博彩业等。

2.我国体育经济发展的影响因素分析

2.1没有有效的法律保障

体育市场是一个新兴的待进一步开发的产业，其缺乏高层次条理性的管理模式，并且还没有完善的立法和规范性文件。由于管理权限不明确，责任没有清晰地界定，这就使得很多体育市场有着不同的部门多头管理，或是同时管理，一些部门的层叠管理和重复管理这自然也会使得很多体育项目的管理缺失，给消费者带来了严重的利益损害。

2.2体育消费结构单一，消费意识滞后严重

尽管我国经济发展迅猛，体育消费有了很大程度的提高，但除了一些较为发达的大城市外，我国居民的体育消费大多数仍然处于意识淡薄的阶段。为健康买单，这也使得很多消费者并不买账。相比，投入资金去健身俱乐部健身锻炼，他们更愿意将钱投入卡拉OK等娱乐场所。并且在调查中我们可以发现我国体育消费结构单一，城市居民主要表现为运动服装等体育用品的购买为最主要的体育消费，其占到总体育消费的81%，而对运动器材的购买消费约占9.5%；对体育劳务、信息消费合起来就仅仅是不到10%的比例。

2.3体育经营管理人才匮乏

由于体育行业发展起步晚，体育市场人才极为稀缺，当前为了适应体育经济的全面快速发展，需要这样两种经营人才，一种为高素质的复合型人才，不仅符合社会主义市场经济的需要，而且还具有较高的科学素养，具备创新精神和良好的沟通交流能力；另一种为体育专业型人才，要有着扎实的体育经濟理论基础，对基本技能能够熟练掌握和运用。正是这些复合型人才的匮乏成为我国体育经济发展一大制约因素。

2.4政府扶持力度待进一步加大

在英国、美国等一些发达国家，其体育经济也极为繁荣。在这些国家政府为了促进体育经济的发展，还进行一些政策上的扶持和倾斜。对体育场馆的修建可以享受到低息贷款及土地征用的优惠政策，而一些体育比赛、体育组织接受的捐赠以及体育场馆的经营收入都可以进行不同程度的减免税收，这些有力的措施使得体育产业成为国家重要的一个产业支柱。而我国在这方面还存在很大的差距，政府扶持力度远远不够，不仅缺少明确的有针对性的扶持政策，而且部分的体育项目在税收方面还收取过高的费用，这极不利于体育经济的发展。

3.促进我国体育经济发展的对策

3.1建立和完善体育产业的法律机制

任何一个行业其发展都需要强有力的制度支撑，为此，要建立和健全体育产业的法律保障体系，营造出良好的法治环境。为了加强法治建设，从这样四个方面出发，来不断提高体育经济的法律规范性。一是在立法的角度，结合实际进行法权要求的及时反映，并对于违法的行为做出严肃的处理，用以规范行为和警示公众；二是执法，执法要秉承公正、公开的原则，并且执法要严；三是守法，遵守法律和规范性文件这需要大家共同自觉的维护，并养成良好的行业习惯；最后为法律监督，这是一个长效的机制，需要及时和到位的监督各个体育部门和组织在体育活动中的行为是否规范。

3.2优化体育消费结构

为了充分调动群众开展体育活动的热情，就需要政府各个部门及社会组织等来广泛的开展全面健身活动，根据体育活动人群及地域进行划分，可以有针对性的大力开展社区体育、农村体育、青少年体育及老年人体育，不断提高体育人口的比例，这样可以增加体育消费群体的数量。在体育消费结构方面，可以积极引导和推动我国健身俱乐部、跆拳道馆等健身娱乐市场的扩展，并不断开发新的体育市场，如滑雪、亲子足球夏令营等体育旅游、体育传媒市场。这样使体育经济呈现出多元化的消费新理念。

3.3注重体育管理人才的培养

为了创新和发展体育经济，就需要人才的引进。在体育市场中，能够对体育有深入研究且还掌握现代经营管理理念和方法的人才极为稀缺，这也是体育市场拓展及经营项目开发的一大障碍性因素。为此，需要对我国现有的体育市场经营管理人才进行更为专业的培养、岗位进修，来加强其专业化程度；在体育院校进行体育经营管理等相关专业的设立，并开展相关课程学习，培养体育管理专业化人才，还可以与财经类的大学开展合作，推行体育MBA系列的课程研究等，通过这些措施有助于提高我国从事体育市场经营管理人才的高层次性、复合性及高技能性。

3.4加大对体育经济发展的政策扶持力度

为了全方面发展体育经济中的各个方面，就需要制定有针对性的制定扶持政策，就体育投资方面而言，要不断建立和健全体育投资法规，保障财务正常运转，并确保体育投资者的利益；二是对知名的教练及运动员可以赋予其广告权，第三点为对体育产业中的税制、税率及征收的年限都要进行严格的规范和限制；最后一点为对体育娱乐业，体育旅游业及体育传媒业等进行政策上的鼓励，并在选址上尽量分散开来，实行盘活存量、土地置换及集中建设，这样可以促进体育经济的综合性开发。

4.结束语

近些年来，体育经济有着较快的发展，并被誉为“朝阳产业”，其有着不可估量的发展前景。为此对于当前初步形成的体育竞赛、体育用品销售及体育健身服务为主体的框架，并不能将体育经济的优势淋漓尽致的发挥出来。创新和发展体育经济发展模式，对制约我国体育经济发展的各项因素我们要采取有效的措施来解决，大力发展我国体育经济，并拉动其他产业的快速发展。通过不断推动和提高我国体育事业的水平，相信也必将会创造更高的社会效益，确保我国体育事业的长足发展。（作者单位：张家口学院）