微信圈体育信息传播的特征研究

卢波

摘 要：随着信息技术的快速发展与进步，信息传播方式也在不断更新。微信作为一种新的信息传播与沟通工具，在企业营销、新闻传播及人际交流中发挥的作用越来越大，给人们带来了全新的体验。基于此，本文以体育信息在微信圈的传播为例，具体探讨了微信圈体育信息传播特征。

关键词：微信圈；体育信息传播；特征

引言

微信作为一种简单的语音聊天工具出现于2011年，而从2012年开始，微信就已经广泛应用于各类信息传播，并在社会生产生活中发挥着越来越重要的作用，目前已经成为一种具有多远功能的沟通交流平台。体育信息通过微信圈传递为体育信息传播注入了新的活力，能够将更多的体育新闻、体育事件利用微视频、图片及文字的形式进行实时传播，手机作为微信的重要载体，尤其为人们及时接收体育信息提供条件。

1.微信的出现及发展

微信是腾讯公司于2011年推出的一款能够进行语音、视频聊天，可以发送图片及文字的手机软件。微信可以进行多人聊天，支持二维码扫描添加好友，还可以运用LBS位置功能查看自己的地理位置。在使用上微信以手机终端为主，随着3G网络技术的进步与智能手机的广泛应用，通过手机上网的人数在逐渐上升，移动互联网与人们的关系越来越密切。调查显示目前微信用户手机比例占90%以上，无论何时何地都可以发现有人在使用微信聊天或浏览新闻。在这种趋势下，微信在各行业企业营销及社会各界人员中得到了普遍应用。在与其他媒体的竞争中，微信正逐渐表现出其优势。目前，微信注册用户已达10亿，活跃用户达到7亿。这充分说明了微信在信息传播中的重要性。

2.微信圈与体育信息融合的现状

社会发展的主客观因素让人们越来越依赖手机，据调查显示，成年人出门必带的物品中排名第一的就是手机。微信圈的主要载体就是手机，若能够将微信圈与体育信息传播进行有效融合，不仅可以发挥出微信圈在信息传播中的重要作用，还可以为体育信息传播探索出一条新路径。微信圈与体育信息传播特征相契合将微信这一新型媒介方式引入了体育传媒产业当中。

在传播内容方面，体育赛事信息本身的不确定性特征，在某种程度上决定了体育新闻传播内容的时效性与便捷性。尽管网络信息传播的时效性已近乎达到最高值，但是在便捷性上还依旧有待改善，尤其是针对那些密切关注赛事信息的体育传媒受众，要想能够随时随地的了解赛事信息，就要依靠传播设备的移动性特征。在时效性与便捷性的相互中和之中，以手机为载体的微信圈信息传播媒介必将成为体育信息传播的一个重要渠道。

在传播形式方面，体育运动本身的竞争性就要求为受众带来视觉与听觉的双重冲击，并通过视频、微视频、图片等传播体育赛事的精彩镜头，将真实的体育赛事进展情况更加生动的展现在受众面前。在这种趋势下，体育报纸及体育杂志在网络环境的影响下，逐渐开始形成以手机为载体的微信圈信息传播新媒介，并利用微信圈来提升体育信息传播的速度、效率与范围。

在受众方面，一方面，由于体育运动项目的多样化，受众对不同体育项目偏爱程度的差异性等，都要求为不同受众提供不同的、更具针对性的体育信息，这就要求体育信息在传播过程中能够突出其个性化与选择性。另一方面，透过体育赛事所传达出来的社会舆论及传播效应也是体育信息传播所需要重视的问题。网络信息化时代，体育评论也在影响着更广泛范围内的受众，因此体育传媒形式要能够充分考虑不同受众的交互体验要求，提升体育赛事与受众的内在关联程度。以手机为载体的微信圈信息传播媒介，不仅突破了时效性局限，也开创了便捷式信息传播的新模式，将网络信息转播方式依托于移动互联网成功转型，成功实现了体育信息的专向定制，同时为大众互动提供了一个全新的平台。因此，可以说在体育信息传播弊端向更不利的方向发展之时，微信圈信息传播新媒介为其开辟了新的道路。

3.微信圈体育信息传播特征

从目前微信圈中体育信息的传播现状来看，中超与CBA都已经建立了自己的官方微信，更多体育赛事都开始通过微信直播，并利用微信语音短信与受众互动，将最新的赛事进展情况进行传递。究竟微信圈体育信息传播有哪有优势与特征，笔者进行了如下总结。

3.1覆盖范围广。微信在体育信息传播中的应用载体是智能手机，一般情况下，人们使用微信是完全免费的，包括微信中各种功能的应用。微信运行主要消耗手机流量，而其后台运行的流量消耗非常少，大约每小时为2.4KB，而且目前很多大型体育赛事赛场中都覆盖WIFI，无需消耗手机流量。在网络通信畅通的情况下，受众就能直接进入微信平台，并浏览任何其所需要的数据信息。微信能够进行各种体育赛事信息的传播，并能够实现图片、文字及视频、语音等多种形式的信息传播。微信圈体育信息传播，不管是从用户的角度来看，还是对运用微信发布体育信息的传送者来说，都能够大大节约成本。微信服务器就好比是云CRM，只需缴纳相应的官方微信使用费，就能够运用微信平台发布相关体育信息，而受众也能够无障碍的进行信息传送，这些都在极大范围内拓展了微信圈信息传播的覆盖范围。

3.2迎合受众差异化需求。手机作为一个具有较强便捷性，携带方便的沟通工具，较之于计算机及传统媒体，其使用黏性更强。智能手机用户中有一半以上的人群都处于高频率使用手机上网范围，而这主要就是因为智能手机自身性能等优势提升了用户上网的使用体验与手机上网黏性。此外，手机终端媒体一般在年轻人中应用的较多，相关调查显示，目前全国有90%以上的智能手机用户都在用微信，这部分人的共同特点就是以网络为主要的信息来源，其网络使用黏性极强，并能够主动去接受新鲜事物。这与体育赛事的受众人群统计分析结果不谋而合，所以，用微信进行体育信息传播将获得更佳的传播效果。

3.3信息传播更加人性化。在我国成功举办2008年奥运会之后，国家对体育事业的发展更加重视，同时也有更多的社会群众开始关注体育事业，并积极投身于体育事业的发展中，我国体育事业发展正面临着大好的机会和严峻的考验。在这一背景下，体育赛事主办方更加清醒的认识到受众在现场观看体育赛事时，不仅仅是观看运动员所呈现出的精彩表现，同时也需要其他方面更加完善的服务，比如场馆温度、地理位置等方面的服务。而微信就实现了场馆温度、场馆地图及个人位置搜索等功能，这种更具有人性化的贴心服务不仅能够让受众产生心理上的认可与依赖，同时还会为体育赛事的传播建立长效品牌，推动体育事业的良性发展。

3.4提供更丰富的赛事新闻。微信作为体育信息传播的新媒体，微信圈信息傳播必然要满足不同受众对不同体育新闻的浏览需求，包括体育竞赛举办的时间、地点及举办方情况等，因此，在体育赛事的筹备阶段就应建立相应的官方微信团队。首先，在赛事开场前、中间休息阶段及结束后通过微信圈发布相关的图片文字等，具体可包括赛程预告、最新赛况、精彩花絮等内容。其次，在比赛进展一段时间后，可以通过微信圈发布该阶段的竞赛全过程，并将其中重要的竞赛信息与过程，安排专业人员进行讲解与评论，同时增设互动功能，在评论中允许更多的受众共同讨论与评价。此外，还可以通过组委会受众的独家竞赛细节弥补媒体发布信息的不完整性缺陷，在赛程中期稳定受众。

微信作为当前一种新型的信息传播媒介，在体育信息传播中的重要性日渐凸显。在未来的体育信息传播中，应将微信这一新型的手机软件应用于大型体育赛事，引进专业的运作团队加以操作，使其在体育赛事传播，体育产业发展中发挥更大作用。（作者单位：九江学院）

参考文献：

[1] 陈建红.互联网当中体育信息传播的特征研究[J].网友世界，2013，22：47.

[2] 张丽.社会化媒体营销背景下微信的精准营销研究[D].吉林财经大学，2014.