新媒体时代大学生网络创业示范效应研究

邓欢

[摘 要]新媒体时代不仅加快了信息传播速度，还促使传播内容更为广泛，在此背景下，网络创业成为大学生创业的常见方式，而示范性效应又是促使网络创业快速发展的绝对力量。文章阐述网络创业的背景及其适应性，分析示范性效应影响网络创业原理，以此说明网络创业示范性效应的影响，并提出理性应对方法。

[关键词]新媒体时代；大学生创业；网络创业；示范性效应

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.40.048

1 新媒体时代特质及其对创业的影响

1.1 新媒体时代的定义

所谓“新”，即后出现、不同于一段时间内原有事物，并具备发展延续的生命力。现实生活中，“旧媒体”即传统媒体，一般指杂志、报纸、宣传板、广播电视等主流经典媒体。在此基础上，以数字、移动、网络等技术为依托，电脑、电视、手机等为服务终端的媒体形式即为新媒体。

当今概念上的新媒体时代，是由数字技术、网络技术、移动技术等所共同承载的。实际生活中，学者们通常把网络时代作为新媒体时代的代名词，因此，网络时代到来的时间也就成为了众人口中新媒体时代来临的时间。

从逻辑上而言，新媒体时代不会远去，只会随着技术科学的发展，向多元化、便捷化、完善化的“新新媒体”的时代迈进。

1.2 新媒体时代的典型社会变化

新媒体时代意味着信息传播的速度更为快捷。从社会发展的层面上来看，信息的传播速度不但影响人们的生活体验，还能提高捕捉机遇的成功率，一些紧急性事物的处理也将争取到宝贵时间。从商业竞争的角度分析，对市场信息的灵动性掌握是应对危机、调整战略的重要部分，也是洞察行业发展前景和获取机遇的重要手段。

新媒体时代的信息传播条件下，人们很容易通过各类媒体终端对生活、工作、发展所需进行了解和购置，一些便捷的支付方式与交易形式也应运而生。在物流运输能力发展的基础上，通过这样的渠道形成货品交易就变得尤为轻易。

1.3 新媒体时代给网络创业带来了机遇

网络技术能快速、准确地传播文字及图像信息，且费用低廉，所以很多人利用网络操作手段开始创业，其中开设网店成为最主要的形式。网店并无租金及一系列烦琐的证件办理，甚至不需要实际货物库存，因而成为不少创业者的不二选择。社交软件的私人空间不但具备网店的优点，还在信息发布和传播上更有优势，因而衍生出微信、微博等营销方式。

网络创业的个体增加到一定程度，就迈进了竞争的阶段，这也是新媒体时代进程的影响之一。

2 大学生网络创业概述

2.1 网络创业的兴起

网络创业已成为当下各大搜索引擎上的热门词汇。互联网的普及在我国较晚，网络创业时代初期，创业者所面对的客户人群是十分明确且针对性极强的，这在一定程度上缓解了起步所带来的压力。由于网络信息传播速度快、质量优，创业成本相对较低，因而越来越多的投资人与创业者形成了规模化的网络服务提供者和相对的客户，在良性发展的前提下，网络创业呈现一片繁荣。

现阶段的网络创业，已由竞争激烈化、业务多元化的平台所承载，但众多的潜在机遇和低廉的成本仍然吸引大批创业者尤其是大学生对其进行选择。从最初的单一形式，到现如今的多元化发展，网络创业的内容也在日益丰富，眼下，主流的网络创业内容主要有如下几个方面和形式：

建站式：建站是网络创业形成之初最主要的创业方式之一，也是发展至今不可或缺的创业手段之一。建站要求创业者或投资人担当站长或雇佣他人履行站长和站内管理员职责；并从用户充值、商家合作、广告、开发周边产品等方面进行获利。

入驻式：入驻式的网络创业大多基源于实体经营，创业者或投资人通过入驻购物网站、论坛等方式，对所经营的产品或服务进行营销，并通过销售产品或服务进行获利。

融入式：融入式的网络创业即以某站用户或某客户端用户的身份，在公共可见的自由区域板块，向所有可见该区域板块信息的同一平台用户进行商品、服务营销，并以此获利。

无依托式：该种方法主要用于配合实体经营的客户发掘方面，创业者或投资人在与自身所经营的相关产品、服务的有关网络平台上寻找适合的潜在客户，通过网络或对方在网络上公示的联系方式进行接洽，促成业务往来并以此获利。

2.2 网络创业的时代适应性

新媒体时代造就了今天的快速生活节奏，也间接促进了劳动生产率。网络创业具有成本低、建设快、易维护、使用便捷等优点，无疑适用于当下的高速工作生活节奏，对现代人力劳动力逐步减轻观念的现代人心理也具有较高的适应性。

目前我国的教育普及程度越来越高，受到高等教育的人数越来越多，大学生所占创业的人数比例日益加大，而高等教育受益人群是网络普及的最直接使用者，并对网络有着较深的了解和较为熟练的操作能力，故此，网络创业随着教育普及的程度存在上升趋势。

2.3 大学生就业问题和创业选择

当代大学生就业难是被社会广泛关注的实时现象。在寻求职业无果或就业效果不理想的情况下，越来越多的大学生选择了自主创业的道路。

大学生在选择自主创业时，主要选择大学期间主修的领域、自身兴趣所指引的领域以及利润空间诱惑大的领域。在创业过程中必须面临创业成本的问题，当前所处的高通胀率时代物价十分高昂且变动明显，对人力劳动力的市场需求也略显紧迫，创业成本水涨船高。出于对于风险及成本的考虑，通过网络创业的思想就会应运而生。网络创业投资较低，并且创业的初始资金募集较为轻松。因此，在新媒体时代，网络创业成为部分大学生创业的选择。

2.4 大学生网络创业的优势及难点

首先，就目前我国普通民众受教育程度而言，大学生所受到的文化教育水平较高。其次，计算机是承载网络操作的终端，并且绝大多数的大学生已经能够熟练地操作计算机。最后，在业余时间上，现代大学生课后有足够的时间接触和了解网络相关知识，从而为网络创业打下基础。

大学生网络创业难点在于：第一，作为刚刚步入社会的大学生，本身没有足够的经济积蓄，待人接物的水平较低，往往不易承受起创业初期的压力；第二，当前处于数据信息急速膨胀的时代，多样信息往往令创业者难以选择，当前网络的营销手段多种多样，一些网络优化、增加流量、添加外链的工作会显得难以入手；第三，在网络上与客户商讨业务时，缺乏交流经验的大学生较难领会客户所要表达的隐晦信息，最终不能有力的促成业务发展。

3 网络创业示范效应

3.1 网络创业示范效应的意义

示范效应的概念大多时候被用在社会现象的消费行为方面，从广义的角度来看，创业的示范效应，类似于一种行为模式里的带头作用。通常情况下网络创业示范效应的主体通过发挥其现实指导作用和激励性作用来体现其正面示范作用或通过反面教材的形式为后来者提供风险指标。

3.2 大学生网络创业示范效应的广泛存在

日常所接触到的事物及信息在很大程度上影响着人们的意识形态。大学生在网络创业意识的形成阶段，必然要多方收集拟投资项目的可行性分析资料，成功实例，则必定对其创业构想形成一定程度的推动力。

大学生与社会直接接触较少，网络收索是其收集资料的重要方式。目前主流搜索工具有限，且搜索引擎对网页的抓取方式基本类似，因此，一个或数个某项目的示例典范被广泛点击、阅览后，就能扩大其示范效应的影响范围。

3.3 网络创业示范效应在新媒体时代背景下的现实力量

当前网络创业示范效应对大学生创业主要起到理论及实践指导作用：一方面，大学生社会阅历浅，缺乏理论指导。典型事例具备一定程度的方向性或操作指导，能让创业者在实际操控时提高效率，避免部分失误；另一方面，在创业活动付诸实践阶段，大学生创业者将面临众多问题和压力，示范效应的力量在此也能得到明显发挥，成功实例所带来的诱惑力作为坚持创业梦想的根本动力，能在一定程度上提高成功的概率。

4 新媒体时代大学生网络创业示范效应彰显途径

4.1 理性对待网络创业示范效应带来的正面作用

成功范例虽对创业指导有实际指导作用和借鉴价值，但不可照搬硬套。这些成功的范例也是结合自身条件，找到适用于自身条件的方法，才能促使创业成功。

大学生创业者在选择成功事例进行参考时，应尽量选择基础接近于自身的范例，以提高其指导的切实性；有必要的情况下，大学生创业者需结合自身条件，将范例的指导性理论做出修改，使其适用于当下，再用以指导实践。

4.2 整合大学生网络创业典型资源发挥引领示范作用

结合前文阐述这就要求大学生在网络创业时，要正确接受和运用示范效应，有必对其负面效应进行充分了解并加以避免。在众多大学生网络创业典型范例当中，要对其加以分析整合，将值得借鉴的部分充分发挥引领作用，全面分析之后，才能将意识规划付诸实践。

4.3 新媒体时代大学生网络创业发展趋势

新媒体时代背景下，大学生创业者必须明确自身所处的客观环境，适应高速运行的工作生活节奏。对于已成规模、竞争激烈的项目，面临示范效应之时需要慎思慎行，针对起步阶段的项目，则需在微弱的示范效应引导下稳扎实干，运用示范效应的延续性，推动市场形成。

在未来一段时期内，网络创业将随着信息技术科技的进步飞速发展，创业造就范例，范例引导创业，相互促进下，相信大学生网络创业的示范效应还将更为深远。

参考文献：

[1]姜瑶.镇江京口大学生创业示范效应初显成效[EB/OL].[2011-12-19].http：//www.clssn.comhtmlHome/report/48973-1.htm.

[2]张璐.创业氛围日渐浓厚示范效应逐渐凸显[EB/OL].[2014-11-05].http：//news.hexun.com/2014-11-05/170066068.html.

[3]袁国宝.移动互联网时代新媒体营销的五大误区[EB/OL].[2015-07-27].http：//cio.it168.com/a2015/0727/1749/000001749542.shtml.

[4]黄薇.移动背景下大学生网络创业途径的可行性研究[J].高校教育管理，2014（1）.