“节目套路就是没有套路”

唐潇霖

2000年浙江传媒学院毕业，担任江苏电视台城市频道节目主持人；2001年担任江苏卫视《女人百分百》编导；2007年担任制片人，参与制作了《绝对唱响》《名师高徒》等节目；2009年担任江苏卫视《谁敢来唱歌》制片人；2010年担任江苏卫视《非诚勿扰》制片人；2013年担任江苏卫视《最强大脑》制片人；2014年与孟非、王培杰共同成立“远景影视”，制作了《最强大脑》第二季。

关于《最强大脑》制片人王刚，网上有一段流传甚广的短视频，将他贴上了“文艺潮男”、“《非诚勿扰》金牌制作人”、“综艺节目主持人”等一系列标签，还说他“骨骼清奇，曾拜入少林门下”，现在正寻找脑力界的X-Man，为《最强大脑》节目研究中心主任。

对此，王刚一笑而过，他说：“我只是个电视制作人，我的精力大多都给了电视节目，在生活中是普通人，踢球一般，喜欢跑步，没有特别让人惊艳的才艺技能。”

视频的出处不可考，但可信度很高。浓眉大眼、阳光帅气、对穿戴很有品位的他，看上去十足文艺潮男范儿。王刚学的本是播音专业，千禧年毕业后，进入江苏电视台。那时他与孟非便是搭档，不过两人的定位刚好与现在相反，当年孟非是节目编导，王刚则是他的“御用主持人”，用王刚的话形容就是，“两人干得都不咋地”。

十多年后，二人都已成名，也寻找到了各自的擅长领域。孟非，成为了家喻户晓的节目主持人；王刚，则成为综艺节目的一线制作人。

成功秘诀

《非诚勿扰》和《最强大脑》无论从收视、广告收入、社会关注度、话题性、业内口碑等方面来说，都达到了“现象级”指标。《非诚勿扰》CSM35城收视率屡次破4，《最强大脑2》截至发稿前，两季节目最高收视率CSM48城2.74%。对普通电视制作人来说，做出其中一档已值得骄傲，而王刚却将两档类型不同、气质迥异的节目都运作成功，秘诀何在？

“秘诀就是对观众需求的把握”，王刚回答《综艺报》。这个结论听起来比较务虚，却是王刚的真实想法。“我们做节目不是按套路走，套路是要根据内容需求产生的。对我们来讲，套路就是没有套路，所有的制作方式、套路，都要根据节目的核心点来搭建，而这些都来自观众需求。”

王刚向记者解释了设计两档节目的不同出发点。《非诚勿扰》完全是参照中国人的相亲过程设计的。两人第一次见面，肯定会对相亲对象有一个初步的外观判断，这就是“爱之初体验”；第二步肯定是坐下来聊天，了解对方的基本状况，这就是“爱之再判断”；第三步就是要更深入地了解对方的内心世界，所以就需要情感和心理专家的分析。

做《最强大脑》的初衷，是因为中国人天生有一种对科学的崇拜。“我爸爸妈妈从小总说，你要‘好好学习、天天向上！看到邻居谁家的孩子学习好，就用来激励我，说你看看人家的学习！我想中国很多家长都是如此，这说明了我们骨子里就有一种对科学天才的崇拜和好奇心。”

在看到德国原版节目《Super Brain》后，王刚心中一动，感觉这正是他想要的。原版节目只是两小时左右的盛典，要做成一档季播节目远远不够。《最强大脑》在筹备之初就希望举办一场国际脑力大赛，办成“脑力”界的奥运会，所以才有了挑战赛、晋级赛和最终的中外PK赛环节。首届“脑力奥运会”呈现在《最强大脑》第一季，“也是一个完全原创的环节。”

王刚制作节目方面的直觉和判断来自十多年的经验积累。“电视制作人，就是始终在研究观众需求，研究收视心理，看收视率和节目内容的关系。选择题材和切入点，我们都是从观众是否会喜欢出发的，也这样来说服团队。”

搏杀体制外

“我是一个非常在意家人和朋友评价的人”，王刚告诉《综艺报》，“老家的哥哥对我影响很大，他也是做电视的，当年正是他的一句话触动了我。他说，《非诚勿扰》你已经做得很成功了，为什么不试试做其他类型的节目呢？所以我才会再做《最强大脑》。”当记者问他哥哥如何评价这档节目时，王刚语气中有点小小的得意，“他认为很好”！羊年春节期间，他还与兄长讨论节目第二季的表现。

《最强大脑》第二季，对王刚来说无疑承载了更多意义。这是孟非、王培杰、王刚三人组合，在组建远景影视公司后交出的首张答卷。“我们希望把远景影视做成全国乃至全世界最好的视频内容提供者。”王刚觉得，中国电视行业制播分离已处于明显的转折点，作为电视人应该进行更多尝试。

跳出体制的最深刻感受，王刚认为是可能性变得更多、压力更大了。“可能性变多是因为我们可以为更多播出平台服务，包括新媒体；压力变大是因为需要独自面对更多风险。”现在，他的生活状态中工作占了大部分，很多时间都是用来想节目、看节目，包括洗澡、跑步的时候。“随着年龄慢慢增长，我也希望将来能够趋向工作和生活平衡。”

《非诚勿扰》嘉宾主持乐嘉评价王刚，“做起事来不受别人干扰、牢牢把握目标、一根筋的思维方式”。两人第一次见面，王刚中途离开时就把手机放在了桌上，乐嘉独自盯着手机20分钟后，断定这人肯定属于粗线条、大大咧咧的红色性格色彩的人。王刚觉得自己属于比较“强势”的人；在同事眼中，他是“性情中人”，“要求严格，很凶”，但同时又“很亲和”。或许正是性格的多面性，才成就他制作出了《非诚勿扰》《最强大脑》等类型迥异的金牌节目。