透过韩剧在中国的热播看韩国文化软实力的提升

任美丽?王悦

【摘要】：韩剧在中国的热播，推动了韩国的旅游业、服装业以及化妆品产业，实现经济效益的同时，更体现出并促进韩国文化软实力的提升，使韩国在中国成为时尚的象征。中国文化博大精深，在经济和军事能力等硬实力日趋强大的情况下，如何通过中国电视剧产业向全世界推广中国文化，提高软实力，是我们值得深思的一个问题，而韩国在这方面所取得的成功，其经验是值得我们借鉴的。

【关键词】：韩剧，文化软实力

韩剧是韩国电视剧的一个统称，自1992年中韩建交，1997年央视引入第一部韩剧《爱情是什么》开始，韩剧在中国逐渐升温，《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《浪漫满屋》、《我叫金三顺》等水木剧，《黄手帕》、《看了又看》等家庭伦理剧，以及《商道》、《明成皇后》、《大长今》等历史剧，在中国荧屏上所占份额逐年增多。随着互联网的发展，优酷土豆、爱奇艺等网站及时更新韩剧，推进了韩剧在中国的传播。2013年末、2014年初，正值水木剧《来自星星的你》热播，应观众追剧需求，爱奇艺网站推出了在线直播。2014年末，优酷土豆更是以每集28万美元的史上最高售价，拍下了韩剧《匹诺曹》的出售版权。韩剧在中国吸引了越来越多的观众，观众群从十几岁的青少年，到年过半百的中老年，遍布了中国各个年龄层。韩国的欧巴成为女性观众人群的偶像，《继承者们》男一号的扮演者李敏镐，凭借其帅气的外表，甚至跃上2014年春节联欢晚会，成为看点之一。并与《来自星星的你》中男一号扮演者金秀贤一同，成为广告界新贵，一举拿下了中国数十几个代言广告。同时，韩剧中出现的各种服饰、饮食和化妆品，引领了时尚潮流。淘宝中只要输入“千颂一（《来自星星的你》女一号）”，会出现不计其数的千颂一同款服饰，炸鸡啤酒店也是人气暴涨，同时剧中使用的一些如“亦博”气垫BB，或是韩率等护肤品，也成了人气产品。同时随着各部电视剧的热播，拍摄地更是成了旅游胜地。

正所谓“文化搭台，经济唱戏”，韩剧在中国的热播，是韩国对外文化战略的一大胜仗，其最终目的是实现经济效益。韩剧在包括中国在内的亚洲国家和欧洲国家的热播，以及随之而来的“韩国文化世界化”口号的提出，宣布着韩国已经成为一个文化强国。文化强国，其最主要的标志在于文化软实力的提升。韩国文化软实力得以提升，韩剧功不可没。影视确实是左右人们生活的一种软实力，电视“已经确确实实地成为了一种巨大的、人所无法逃避的文化控制存在。也就是说，今天电视所承担的，启示早已不是一种单纯的大众传播工作，它也不仅仅是所谓大众生活娱乐的共享福地，而已经成为我们时代无所不在的全力控制着、日常生活信仰的制造者。”如此可以看出，电视剧所承载的文化对人的影响。它会影响一个人的思维方式和行为方式，是一股能左右人心灵和思想的软实力。“韩剧”在中国的风行，为我们演绎了文化软实力的神话，它在哪里，韩国的风土民情、美感和价值观就流到哪里。

其实软实力的概念早在20世纪90年代就已由哈佛大学教授约瑟夫·奈何提出，最初诞生于国际关系领域，原来指的是某个国家依靠文化和理念方面的因素来获得影响力的能力。同时，他认为在当今世界，与军事、经济实力等硬实力相比，软实力越来越重要。当然，硬实力是软实力得以发挥作用的坚强后盾，而软实力最终可以加强硬实力。韩国早在1993年就制定了“文化商品”政策，决定将韩国的文化商品化，这是韩国政府首次提出“文化产业”这一概念。之后金大中总统上任后，正式提出“文化立国”的发展战略，将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业优先发展。韩剧就是在这样的环境中，成为宣传韩国文化的一个成功的商品。

韩国通过推广其韩剧提升软实力获得奇跡般的成功，并不是偶然的。这归结于韩国官商民协力合作，以及全球化、信息化和数字化的国际大环境。首先，韩国政府十分支持文化产业，制定文化立国战略，颁布振兴文化的法律，扩大和奖励出口，建立文化产业园区和人才培养机制，以及其他各项振兴文化的优惠政策。各届总统都看到了文化带给国家的效益，因此韩国政府用于文化事业方面的财政预算每年不断增加。新任总统朴槿惠在召开“韩流”研讨会时，亲自接见人气影星李敏镐，可见她对文化产业的支持。同时，韩国企业在文化上的投入也不可小觑，开发文化产业，投资影视业，建立“韩流”极尽，组成文化交流财团，资助文化专门学校，极力开辟国际市场，包装了很多的明星，为韩剧的热播提供了坚实的后盾。当然韩剧热播又会为韩资企业带来经济效益，这种良性循环使得二者相得益彰。其次，韩剧在中国的热播，也是因为中国民众对韩国文化的认同感。韩国文化本就源起中国，韩国人对儒家文化的崇拜甚至超过了中国人。而韩剧中最为吸引人的感情，无论是亲情、友情还是爱情，无不渗透着儒家文化。最后，韩剧剧情的新颖也是吸引中国观众的重要因素。

综上所述，韩国通过出口韩剧提升其文化软实力的战略是很成功的。在中国，“韩版”是时尚、纯正、细腻和唯美的象征。其实，说起文化底蕴，中国在世界上首屈一指。经济和军事力量日益增强的中国，应当通过提升文化软实力提高国家影响力，而韩国在这方面的经验是值得我们借鉴的。

参考文献：

[1]从韩国文化立国战略看国家软实力的提升，陈艳平，盛辉，《国际研究》，2014.01

[2]由韩剧热播带给我们的启示，晋爱荣，电影评价，2007.11

[3]文化软实力：改变世界的另一种力量，邓清柯，理论参考，2011.11