现代广告经济

李淼淼

摘要在现在的社会中，广告越来越多的出现在我们的世界中，越来越多的产品通过广告让我们熟识，广告可以在许多方面通过许多的途径可以为我们带来经济效益。越来越多的企业不顾高额的广告花销，依旧通过广告的方式宣传自己的产品，说明广告带来的经济效益是不言而喻的。广告在经过这么多年的发展后，又有很多新的进展是值得我们去了解和注意的！本文通过对广告的探究来探讨广告的新发展。

关键词广告效益经济鹿晗效应

一、广告的表现形式

广告是通过一定的媒体（包括新媒体和传统媒体）形式来向我们传递信息的宣传手段，而我们现在说的广告特指的是商业广告，它是以盈利为目的的广告形式，它是商品的所有者向消费者传递商品信息的一种手段，现在为我们所知的最广泛的广告形式包括电视媒体和网络的各种方式。而且在现在广告的投放方式可以说是五花八门，例如可以在网站、微博、微信、贴吧中投放广告，广告现在越来越多的影响着我们的生活。而哪种广告方式可以更好的提高企业的经济效益呢？

在新媒体尤其是网络媒体中投放广告更多的是一些電子产品、游戏广告、投资理财产品等各种广告占了大部分，而更多的商品广告例如生活用品、食品广告则更多的选择在电视媒体中投放，而这两种方式之间又是否有优劣之分呢？在传统媒体中投放广告，以电视媒体为例，大部分是采取明星代言的方式，而这种方式大概需要花费的花销包括拍摄所需费用、明星代言费用、在电视台投放广告所需的费用，而其中明星代言往往是相当昂贵的，所以企业在选择代言人时必须要考虑到自身的经济情况以及产品中所要传达的信息。例如广告如果要传达青春向上的气息，选择一些偶像明星往往可以很好的传达出这样的意思。而在新媒体中投放广告以网络媒体为例的话，这种方式大概需要花费广告的制作费用，在网站上放广告所需的费用等等，如果需要代言的话，明星代言也是一笔费用。而两种投放方式带来的经济效益有什么区别呢！电视广告带来的效益主要是靠着观看这个电视台的人数多少来决定，而网络广告带来的效益则是靠着此网站的浏览人数决定的。

二、广告的作用

没有任何企业可以在没有外界消息时就为大家所熟知，尤其普通大众想要去了解企业的具体的商品信息更是难上加难，而企业想要把自己的商品销售出去就必须要让大家去了解自己的商品信息，在了解的基础上才会有消费，才会让消费者愿意出钱去购买商品，所有人都不会在对商品毫无了解的情况下就去消费。而广告就可以在宣传产品信息方面起到很好的作用，经过广告的长期的反复的加深印象，人们会对这个产品有一个初步的了解，进而可能会引发消费。另外广告文化也是企业文化的重要组成部分，往往优质的的广告会为一个企业加分不少，而且企业也可以通过广告来塑造一个企业的良好的企业形象。例如很多企业会在其产品代言人的品质遭到大众质疑时尽快的更换形象良好的代言人来减少损失，往往优质的代言人也会为产品的公信力加分不少。在现实社会中更多的时候人们都是盲目和从众的，在对所有的商品中都没有一个确定的目标时，广告就是一个很好的渠道，人们往往会寻找熟悉的商品进行购买，这会在很大程度上增加商品的消费量，进而增加企业的经济效益。所以广告无论是对于一个企业的宣传还是对企业的发展是至关重要的，它是必不可少的一个方面，是企业的重要组成部分。

三、广告效应的具体举例

“鹿晗效应”相信大家都不陌生，它越来越多的出现在我们的生活中，“鹿晗效应”，顾名思义，便是由鹿晗而引发的一系列反应，被称为“鹿晗效应”。起初“鹿晗效应”就是鹿晗的行为粉丝都会去做，后来鹿晗效应变成了一种现象，鹿晗的粉丝不仅模仿鹿晗的行为，而且只要有关于“鹿晗”的一切都会被大家疯狂点击转发，鹿晗的很多票选都会遥遥领先，鹿晗粉丝这种有组织有纪律的追星行为被大家称为“鹿晗效应”。鹿晗效应与广告又有什么关系呢，但是如果你知道鹿晗登上杂志《智族GQ Style》的封面，预售1分钟近3000本，33分钟1万库存售罄之后你会明白鹿晗对于大众消费会有怎样强烈的领导性的作用。

明星所引发的消费当然也不止鹿晗一人，像近年肯德基所做的黄金脆皮鸡PK吮指原味鸡的广告，也曾带来不少的消费，事实上无论消费者支持哪一款产品，最终都是为肯德基打来利益，但是对于自己喜欢的明星所代言的产品，我们都会不自主的去购买，去消费，广告本身就是商家与代言人之间的一种双赢的买卖，商家付代言的费用从而引起消费者的购买，从而增加自身的经济效益，而明星在获取代言费的同时，也在广告的不断播放中提高了自己的知名度。

四、广告方式

在现在电视萤幕上充斥这各种各样的广告，广告采取的方式多种多样，明星代言绝对是广告中占很大比例的一部分，明星作为在身边不能接触到的一部分人群，人们会更多的去关注他，想要去了解这一部分人，所以明星代言也就会在一定程度上带领着人群的消费，例如洗发水广告中的明星有着一头乌黑靓丽的头发，所以她手中的洗发水也就会引起人们在一定程度上的认同，穿在明星身上英挺帅气的衣服也会受到大家的喜爱。而有的广告采取的是从技术的方面来吸引消费者，常见的如奶粉广告，着重体现出奶粉中所含的营养价值，奶源的优秀，这会在无形中加强消费者对于产品的信心，进而增加产品的消费量，提高企业的经济效益。而有的广告打得是亲情牌，着重体现父母，子女，爱人之间的感情，这会在一定程度上提升消费者对企业的好感，当消费者在需要相关的产品时，往往会选择这种产品。

五、广告纪律的发展

随着经济的快速发展，现在越来越多的广告遭到了消费者的质疑，我认为高质量的广告是社会发展必须的，因为在消费者对产品不了解的同时，广告作为唯一的途径，可以很大程度上形成消费者的第一印象，第一印象的好坏又会在在很大程度上决定是否购买该产品。高质量的广告必须能够体现一个企业的的企业形象，这是很重要的，千篇一律的广告总会轻易遗忘，所以好的广告必须有自己特定的标识，例如脑白金广告中的那句经典的广告词就很深入人心——今年过节不收礼，收礼只收脑白金。例如近年特别出名的那句——挖掘技术那家强，中国山东找蓝翔，虽然其中存在很大的搞怪成分，但不可否认的是这句话每个人都很熟悉。

随着中国经济的快速发展，广告越来越多引起人们的重视，国家也越来越多重视广告中的诚信问题，提出许多关于广告的政策，我们国家的《广告法》中规定“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者”、“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用原则”；其中第38条第3款规定：“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”2014年8月25，针对近几年商家广告乱象和消费者投诉，全国人大常委会议通过了广告法新修订的草案。其中内容主要包括：明星代言须使用过相关商品、虚假广告明确界限、未经同意不得向手机、邮箱等发送广告、不得设置户外烟草广告等。如果明星知广告虚假仍做推荐证明，将没收违法所得并罚款；如果对消费者造成损害，需要依法承担连带责任。所以厂家在做广告的时候必须要对广告的真实性负责，这也是最起码的责任感，而且由这些政策我们看出，广告代言人自身的诚信对于广告是否成功起到非常重要的作用，好的广告代言人是必须的，而且明星自身也必须对广告的产品负责，不应该把钱做为唯一丈量的标准，广告代言应该是对方的双赢，而不是一方作为利益既得体。

广告随着社会的发展显得越来越重要，没有人不在期待着在迅猛经济发展下会开出怎样的广告之花。

参考文献：

[1]高鸿业.微观经济学[M].中国人民大学出版社.

[2]丁汉青.广告经济学[M].经济管理出版社.

[3]邱沛篁.论广告的功能[J].新闻界.

（作者单位：安徽财经大学）