植朴磨坊奢享“真”世界

刘禹廷

你一定希望自己生活的世界是真实的，就像楚门会突破—切只为逃离那个精心为他构筑的“完美”世界。你要到郊区的果园田间亲手采摘，要到海外专卖店买名牌产品，你劳神费心揣摩别人每一句话的真伪，似乎只有这样你才会相信，才会真切的感受到真实。我想，你该试试植朴磨坊的植物原饮，奢享片刻的“真”世界。

“失真”的世界

物欲横流的现代社会，享受真实似乎已经变成了一件太过奢侈的事情。孩童时期的我们也曾相信自己的感官，相信这个世界：杯子里橙色的液體是橙汁；喝起来是苹果味道的就是苹果汁；牛奶就是奶牛挤出来的奶；超市里卖的核桃饮品喝了可以变聪明。

然而，这些最普通、最基本的认知如今却已经成了太过天真的笑话，添加剂、食品介绍中的文字游戏、各种所谓的产品合格证书，将消费者玩弄于股掌之间，置消费者的健康安全于不顾。当信任换来的只是伤害，你是否感到自己正渐渐变得麻木？

植朴磨坊唤醒对真实的渴望

植朴磨坊秉承源自美国40多年来的产品哲学，坚持做全真的植物原饮，为人们提供安心、安全值得信赖的植物产品和服务，在确保良好口感的前提下，又能为消费者带来很高的营养价值。2014年11月，植朴磨坊第一次进入中国市场，这一全新的品牌亟需公众的广泛关注和认可。

基于“当今中国普世价值失真，人们渴望回归真实”的社会洞察，植朴磨坊与凤凰网一道，联合中国互联网协会网络营销委员会（IMCC）发起《真实是广告的生命》倡议，并与零点调研集团共同发起了一场与中国人真诚对话的全民调研——“中国人，你真实吗？”调研在205个城市展开，2580名受众共同参与，新鲜出炉的调研白皮书调查结果显示，大家最关注“食品”“公益”和“人性”是否真实。

“食品安全令人堪忧，85%中国人每月都吃地沟油。”

“公益活动频受质疑，40.6%的公众不信任公益机构。”

“一线城市谎言多，87.4%民众对身边人撒谎。”

普通人共同的心声引发了媒体的重磅报道，社会知名人士也纷纷以自己的真实故事，讲述自己回归真实的态度。

与此同时，顶级名厨刘一帆、公益先锋邓飞、纯粹舞者金星也受邀为本次项目拍摄了公益短片，分别亲述自己真实的人生经历，倡议全民回归真实。视频中展现了名人自身的理想追求，以及在“失真”世界中所面临的无奈与担忧，引发观众的情感认同。

通过凤凰网及合作媒体、社会化媒体的协同传播，植朴磨坊“回归真实的自然之味”这一品牌精神内核带来了广泛的社会舆论支持与消费者的密切关注。

承接线上推广，“回归真实，今天说真的”微演讲暨植物原饮新品发布会在上海国金中心百丽宫影院拉开帷幕，著名影星周迅、音乐人黄舒骏，资深主持人李静也欣然加入到这场回归真实的狂潮中。

由“真实”带来的奇迹

借由对品牌理念的“原生”推广，我们用60天时间创造了奇迹。三条关于真实的新闻报道引起了13，263，800次浏览，132，638人下载并阅读了《中国民众生活真实感受调查白皮书》，235万人观看了刘一帆、邓飞与金星回归真实的故事，918，279名消费者通过京东电商平台购买植朴磨坊植物原饮，开始享受植物的力量。总PV量高达812，880，000次，点击量达到了5，881，200次。

短短两个月，植朴磨坊进驻了1800家线下门店，完成了近1500万销售业绩，越来越多的人选择回归真实。植朴磨坊将自身“回归自然真实之味”的品牌诉求和当今普世价值失真的社会现象相结合，在传递品牌诉求的同时，也受到业界的广泛讨论和参与，获得了极好的传播效果。