全新解读老伙记品牌的成功之道

本刊编辑部

中国地大物博历史悠久，蕴藏着数不胜数的传统特色文化产品。然而在浩瀚的商海中，致力于传统特色文化产品经营的品牌少之又少。如何将中国传统的特色文化产品做成大品牌并进行有效保护和振兴，成了一项摆在全国人民面前的重要课题。

笔者在努力探索振兴中国传统文化品牌的道路上，几经寻查终于发现了专门从事挖掘传承中国传统特色文化遗产工作的品牌——“老伙记”。“老伙记”自成立之日起便以振兴和保护非物质文化遗产为使命，以传承和发扬传统制作工艺为己任，深度挖掘地方优势，努力传播、推广深藏于人民记忆深处的传统好滋味。这是一个非常优秀的民族品牌，它不仅蕴含着强大的生命力、创造力，更有着强烈的社会责任感。历经多年风雨洗礼，“老伙记”在品牌建设的道路上愈加成熟和完善，并凭借绝佳的产品品质和极具四川文化个性的产品包装与销售模式深受大众喜爱。

“老伙记”是专门传承非物质文化遗产、有着卓越的品牌战略思维的民族大品牌，它的建立有利于国家非物质文化遗产和传统特色文化的传承发扬，有利于中国品牌建设事业的繁荣兴盛。纵观“老伙记”多年的发展历程，不难发现“老伙记”品牌的建立壮大、品牌形象的塑造、品牌文化的挖掘有着清晰长远且全面详细的战略发展规划。

深入探究产品文化，提升品牌竞争力

产品是开展市场营销活动的根本，离开产品营销活动往往会成为“空谈”、“泡影”，如同无源之水，无本之木。“老伙记”品牌深谙此道，积极把营销战略建立在以产品为核心的基础之上，形成了具有自己特点的核心竞争力。

为了将产品文化、产品的特色内涵进行全面挖掘，进一步提升品牌竞争实力，“老伙记”品牌本着“诚实守信、实事求是、以人为本”的原则，深入调研考察，认真探索反复实践，成功研发了包括“老伙记”茶叶、“老伙记”手工无铅皮蛋、“老伙记”纯手工红薯粉条等一系列知名文化特产，其中尤以“老伙记”茶叶最负盛名。

“老伙记”茶叶主要是针对年龄在20岁至40岁之间的年轻时尚人群，主要有四个系列：方言系列、耍茶系列、讲究系列、组合礼盒。极大地满足了市场消费者的多样化需求。在组合礼盒方面，“老伙记”成功研发了“印象四川四大名茶套装礼盒”。在耍茶系列中，熊猫耍茶因其独特的外形设计和文化内涵成为最受欢迎的产品；四川方言系列更是凭借物美价廉的优势成为自家饮用的上上之选。

（一）礼尚往来是交流沟通的坚固桥梁——组合礼盒系列

礼尚往来是中国非常传统悠久的文化，中国素有“礼仪之邦”之称，十分讲究礼尚往来的习俗。随着人们生活质量的不断改善，人们的健康意识日益提高，茶作为世界上最天然健康的三大饮品之一逐渐成为人们礼尚往来的最佳礼品。其实早在商周时期，茶礼就已经出现，据《华阳国志》记载，武王伐纣后，巴蜀等西南小国曾以茶叶作为贵重礼品进贡。如今，用茶送礼的风尚更是风靡全球，成为一种时尚新潮，无论逢年过节、喜宴婚庆，还是馈赠答谢，茶往往成为送领导、送客户、送长辈、送亲朋好友的首选。“老伙记”作为川茶整合第一品牌，积极提倡“送礼要送茶，健康有文化”、“悠悠岁月情，送茶最有心”等极富文化底蕴的创新型馈赠理念，努力为茶的健康文化、送礼文化正名。在弘扬茶的送礼文化时，“老伙记”开拓思维，结合川茶品种繁多、质量上乘的特点，将茶礼打造成了一款集四种知名川茶于一体的高性价比精美套装“印象四川四大名茶礼盒”，满足了人们对茶的多样化需求，推动了川茶的的发展，也让千年中国茶成为人们维系情感、表达祝福感谢的最佳选择。另外“印象四川四大名茶礼盒”包装采用四川最有名的动物国宝大熊猫作为主题元素，地方特色十分鲜明，不仅性价比高，送礼有面子，还具有极大的收藏价值。

（二）耍，是四川人的生活态度，也是世界人民的期盼——熊猫耍茶系列

熊猫耍茶是一款特别具有好玩好耍韵味的系列茗茶，其精髓是“喝耍茶不长大”。耍茶，顾名思义，快乐好耍的茶。由于在传统意义上，人们喝茶更多注重的是茶的健康功效、茶的口味，而不是茶的“韵味”，久而久之，喝茶逐渐变成中老年人的专利，那些个性又时尚的年轻朋友们则更偏向于咖啡、红酒等舶来品。作为川茶整合的第一品牌，“老伙记”发挥强大的创造力，积极解读年轻人的心理，并根据四川人爱玩好耍的生活态度，独辟蹊径为了广大年轻朋友们带来了一种非常贴合年轻人特点的时尚饮品——熊猫耍茶。熊猫耍茶的横空出世大大改变了人们对茶的一贯看法，为茶增添了一些时尚前卫、充满乐趣的元素，进一步丰富了中国茶文化。人们喝熊猫耍茶往往喝的是快乐，玩的是心情。随着社会生活越来越时尚化年轻化，熊猫耍茶必将成为新世纪的宠儿。

“老伙记”熊猫耍茶的包装非常有特点，虽然仍以熊猫作为主题元素，不过外盒正面中间的镂空设计、三角形翻盖设计以及内盒四种心情的设计还是相当有创意的，每天一种心情，分分钟就能“变脸”。熊猫耍茶确实担得起“耍茶”这个名字。

（三）了解四川从四川方言开始——四川方言系列

方言是中华民族五千年传统文化的重要组成部分。四川方言因其庞大的使用群体与悠久的历史在中国北方方言中占有重要的地位，据有关资料显示，四川方言是中国最为普及的方言，使用人口不下3亿。“老伙记”作为川茶整合第一品牌，肩负着保护和振兴四川非物质文化遗产的重大使命。为了让世界人民更好地了解四川，也为了将四川方言更好地传承下来并推广出去，“老伙记”充分发挥想象力、创造力，积极把四川方言与川茶结合起来，研发出了四川方言系列，并试图通过方言的魅力拉近川茶与消费者的距离，深化茶的内涵，增加川茶的地方风韵。在方言系列的包装上，“老伙记”将四川方言以一只熊猫的图形完美呈现出来，既传播了四川特色文化（熊猫和方言），又进一步带动了川茶的发展。

了解四川从四川方言开始。打开四川方言系列，不仅仅有茶香扑鼻而来，淡淡的四川文化香也在悄悄蔓延，“老伙记”品牌成功地将四川文化与川茶完美融合到了一起。可以预想，四川方言系列必将成为川茶中最质朴、最具文化底蕴的天然健康饮品。

强大的团队力量，创新品牌活力

人才是促进品牌发展的重要资源，没有人才作支撑，品牌发展就会失去活力，呈现“衰老”症状。“老伙记”品牌发展得如此迅速，不仅得益于它本身的产品，更重要的是在它的背后有一支强大的科研队伍。这支队伍，综合素质高、效率高、研发能力强，水平过硬。平均每隔半个月，“老伙记”就会安排科研人员赴全国各地考察，积极挖掘探索传统特色文化产品，丰富“老伙记”品牌旗下的产品种类，促使“老伙记”品牌持续保持旺盛的生命力。“老伙记”还会不定期从外界邀请高级研究员、知名专家学者等进行技术指导和质量把控，其中包括四川农业大学茶学系专家教授何春雷先生、原四川省农科院茶叶研究所所长阚能才先生等。有时“老伙记”的科研队伍还会根据当地特点进行特色创新。创新并不是推翻传统，而是将传统好滋味做得更加传统美味，让“老伙记”品牌拥有源源不断的新鲜活力。可见在如此优秀队伍的支撑下，“老伙记”品牌走向成功势在必得。

开启O2O营销模式，扩大品牌市场

近几年来，电子商务在全球呈现出如火如荼的发展趋势，无论是跨境电商，还是本土电商，都在国际经济舞台上发挥着不可小觑的作用。“老伙记”紧抓时代脉搏，高瞻远瞩，奋力进军电子商务。通过多年的不懈努力、高品质服务和诚信经营，“老伙记”在电商领域开辟了一片辉煌的天地。据调查，“老伙记”品牌的产品在网上的价格均低于同行业其他电商企业，性价比十分高，质量更是一流。日前“老伙记官方旗舰店”在淘宝和天猫电商平台上均取得了不错的成绩和良好的口碑，京东、苏宁、亚马逊等电商平台的进驻工作也逐渐被提上日程。另外，在线下“老伙记”品牌体验店、专卖店的开设工作也在顺利展开。可以想象，伴随着线上线下营销活动的双管齐下联合启动，“老伙记”成为国际知名品牌指日可待。

“老伙记”品牌自诞生以来就展现出非同凡响的影響力，它充满智慧的品牌战略、深刻独特的品牌文化犹如天边闪烁光明的繁星让它在茫茫商海中脱颖而出并且魅力无限。我们有理由相信，振兴非物质文化遗产、传承传统制作工艺的伟大工程一定会在“老伙记”品牌的身上取得突破性进展。我们也希望未来的“老伙记”在品牌建设的道路上能够继续发扬创新精神，继续深挖地方特色优势，努力把“老伙记”打造成真正属于世界的优秀中国品牌。