浅谈主持人风格对电视节目成功的重要性

刘阳

摘 要：伴随电视节目改革的深入发展，从电视节目的内容、播出形式到播出的时间及传播的对象等，都有了很细的分工。主持风格是节目主持艺术的一个突出特点，主持风格直接关系到该电视节目的传播效果。一个具有独特主持风格的主持人能够对观众产生巨大的影响力甚至是号召力。所以，主持人风格对电视节目成功起着重要的作用。

关键词：主持人；风格；成功要素；影响

随着社会经济的快速发展，电视媒体也随之深入发展，各种形式风格的电视节目精彩纷呈，展现在广大电视群众面前。在众多供选择的电视节目中，群众依自己需要、喜爱选择节目。看一个节目，观众会关注该节目精彩程度和该节目主持人。可以说，主持人的艺术风格对节目成功起着至关重要的作用。本文从节目成功因素、主持人风格内涵两个方面讨论主持人风格对节目成功的重要作用。

一、节目成功的因素

一个成功节目有多种因素。节目能让观众喜爱并深入人心，既有某些共同点，也有自身独特性：

（一）制片思想的开放性。主持人是一个节目的核心人物，由于在节目创作中所发挥的重要作用，主持人对节目的策划就显得非常必要。主持人是节目的灵魂，决定节目成败。主持人以第一人称“我”的身份为受众传递信息、介绍知识、排忧解难、提供服务，增强了受众的参与意识。受众可以直接向主持人倾吐肺腑之言，提出要求和希望。久而久之，主持人甚至会形成一定的“权威性”。从而使受众在不知不觉中自然地接受主持人的观点和主张，扩大了影响，增强了宣传效果。[1]主持人应该本着创新精神，对节目的内容与形式进行科学地策划与安排。节目策划是一个重要的组成部分，也是重要的环节，开放性是策划的重要部分。[2]

《快乐大本营》收视率一直居高不下，它的成功首先是制片思想的开放性。制片人要求它的定位是：“娱乐大众”。栏目以娱乐明星访谈为主，广泛展现多种舞台形式。这个栏目吸引观众的中心就是主持人“快乐家族”五个成员。节目策划中，《快乐大本营》给主持人留有充分施展余地，它不会把节目结构搭满，而是刻意留下许多空隙，让主持人填补。这样，主持人在主持节目时就显得游刃有余。

（二）情感与竞技的融合性。情感与竞技，是节目中两种对立的风格特征。如果把这两种电视节目的元素风格集中在同一个电视节目里，并不一定会做的很好，同时也怕引起混乱。因为情感类节目最终目的是使节目展现出心灵之间的碰撞，竞技类节目最终目的是比赛竞争。二者体现和目的不同，重心也不同，节目如果合并起来也就不能保证有理想的表现。

但《我是歌手》做到了这点。很明显看出这是一个竞技类节目，因为节目最后要评选出一个“歌王”。比赛会让明星选手紧张，而且目的明确，竞争也非常激烈，选手之间不会有丝毫退让。但是，《我是歌手》几乎每期都会有搞笑温情的场面，当有这些场面的时候，可看出明星选手之间的惺惺相惜。观众在现场或者在看电视的过程中，常常也不由得会流下感动的泪水。然而它的竞技特点又使节目具有刺激感，悬念重重，非常值得观众期待，使观众把该节目一期接一期地看下去。这个过程，又是观众一次又一次被感动的过程。《我是歌手》确实受到了观众的热烈欢迎和好评，它真正做到了让观众尊重每一位在舞台上唱歌的歌手。

（三）尊重观众的主体性。节目能够受到观众的认同和喜爱，尊重观众的主体性很重要。所谓观众的主体性，就是把观众当成节目的一个有机组成部分，而不是把他们当成看客。

《快乐大本营》就有很多主持人与观众的互动场面。有时候“快乐家族”五位主持人互相调侃的时候会把问题转向现场观众让观众随自己附和，主持人在和嘉宾在游戏的时候也会邀请现场观众上台参与。这种互动使现场呈现出浓烈的娱乐气氛。更体现出《快乐大本营》节目“娱乐至死”的精神。

二、主持人风格的内涵

主持人风格，是指主持人在多个或者是多种节目中所表现出来的一种带有稳定性的个性特征。主持人的风格即是主持艺术的个性特征的呈现。如同一个记者的报道风格一样，是同这个具体的人的实践活动密不可分的。主持人作为电视媒体的中介，主持人的风格直接关系到电视传播的效果[3]。主持人的风格特征可以从以下方面体现出来：

（一）外在形象。主持人的外在形象对主持人风格是有一定影响的，而这种风格对节目的成功也有重要的影响。例如主持人敬一丹在荧幕前给人的感觉总是落落大方，纯朴自然。敬一丹是一位知心朋友，我们永远不会在屏幕上看到浓妆艳抹或服装华丽的敬一丹。她很清醒自己是怎样一个位置。我们眼中的敬一丹永远都是穿着整洁的职业女装，淡淡的妆颜，大度泰然的神情。

在人们传统思想里，总认为主持人的外在形象必须是长得漂亮、风度翩翩。然而主持人的外观形象要有特点有魅力，而绝非所谓的标准美男丽女。对主持人来说，漂亮男女的面孔倒不如富有个性的外貌更能吸引观众。湖南卫视主持人汪涵，以他的外形来说，绝不是那种让人眼前一亮的美男子，但他那种机智幽默、充满活力的言谈举止和创造力本身就是一种调动观众情绪的力量。

（二）内在气质。内在气质的卓越，对主持人来说非常重要。真正具有优美气质的主持人，比较受观众喜爱。他们不是用外在来表现，而是用精神感染力与观众沟通交流。内在气质的卓越，最重要的是真实、真诚、自然，不允许有半点勉强或做作。

比如杨澜，她本身的优雅是整个由内而外表现在荧幕面前的，杨澜给人的感觉就是知性、睿智。她在着装打扮上也注重考究、经典。她的时尚不仅是流于表面，也是融化在教养与气质中的风度。

（三）个性的语言。主持人所使用的语言总是显现出不同的个性差异，这种个性差异造就了不同风格的主持人。主持人在形成自己的创作个性和语言之前，大都会经历一个模仿他人或独自探索的起步阶段。但是模仿只能成为一种模仿和手段，真正有价值的个性语言都是在发掘别人尚未认识或者认识不深的特点和意义之后，达到新的高度才得以产生的。风格不是与生俱来的，是人们运用语言的产物，是在主客观因素指导下运用语言表达手段的特点综合表现出来的格调和气氛。[4]

主持人汪涵的说话方式以及体态运用别具一格。由于汪涵拿捏准了栏目的宗旨。在《天天向上》中，汪涵总是扮演着大哥的角色，掌控着节目全局，偶尔会用湖南话娱乐一下，营造出一种充满趣味的节目气氛。汪涵在节目中机智幽默的风格有了很好的发挥，真正成为了观众接受节目的重要媒介。

三、结 论

主持人是一个节目品牌的象征，从很大程度上代表着整个节目的质量。主持人的风格对节目的成功起着重要的作用。正如上文说的一样，“快乐家族”的娱乐精神感染着观众并受到了观众的认可和喜爱。正是他们这种古灵精怪的主持风格拉近了主持人与观众之间的距离，使得观众在很大程度上对主持人建立起信任感和亲切感。节目的成功必须要有一个独特风格的主持人，主持人驾驭起整个节目，与节目相融合。所以，作为一名优秀的主持人，必须了解观众的心理，努力充实自己，要以独特的风格赢得观众的认同和喜爱。（作者单位：成都体育学院研究生部）

参考文献：

[1] 陆锡初.节目主持艺术[M].北京 广播电视出版社 2000年，第28页

[2] 於贤德.主持人策划与创新[M].上海 华中科技大学出版社，2005年2月，第199页

[3] 赵淑萍.节目主持艺术的基本特征和节目主持艺术风格的形成[N].2004年版，第57页

[4] 蔡长红.主持人个性化语言[M].北京 中国经济出版社，2005年版，第315页

[5] 朱光潜.朱光潜美学论文选集[M].长沙 湖南人民出版社，1980年版第259页