中国女装品牌标志设计批评

张颖

说起标志，可以追溯到上古时代，人们用图腾作为部落或族群的标记，到宋代的时候，中国对于标志的运用已经是非常普遍了，但当时大都是一些图案，并没有形成专门的标志设计体系。直到现代，公共标志、国际化标志开始在世界普及，经过精心设计具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步有着巨大作用和影响。

服装品牌标志

自从有了服装品牌，人们在选择服装的时候就有了品牌的概念，为了更好的区别自家的品牌，更好的进行宣传、推广，便有了不同的服装品牌标志。现在的服装品牌数不胜数，标志的形式也是各式各样，要想从一大堆的品牌中跳出来，其中一个条件就是需要有一个好的标志。

中国女装品牌标志设计批评

中国的服装品牌比西方出现的稍晚，但发展至今，中国服装品牌也是不计其数，越来越多的中国品牌走向世界，在这个时候，一个好的品牌标志能为品牌助力不少。

中国女装品牌标志类型分析

在对国内众多时尚女装品牌的标志进行分析后，可以发现，国内女装品牌标志主要分为字形标志、图形标志和综合标志三大类，其中，大部分是采用文字表现的形式，这类标志设计以企业品牌名称为素材，着意在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理。

1.字形标志类

歌莉娅就是字形标志的代表之一，歌莉娅品牌标志采用中英文名称相结合的设计手法，对文字字体形态进行变化、设计，标志非常简练，但却不简单。

首先，歌莉娅品牌标志的中英文字体上都有一些特意突出的小角，而这些小角灵感来自于高跟鞋，高跟鞋可以让女性展示出更多的魅力，这也就象征消费者通过此品牌的服装能拥有更多美丽。

第二，歌莉娅品牌标志颜色采用玫瑰金色，象征早晨彩霞投于金属车身所折射的炫光，每天都是新的出发新的发现。这与歌莉娅以“环球发现”为品牌精神的设定相符，同时也体现了歌莉娅的品牌定位。

第三，独特的字体设计与迷人的玫瑰金色相结合，产生一种独特的美感，具有艺术性，使人眼前一亮。

在国内女装品牌标志中运用的较多的设计方式还有以品牌中文名称进行变化设计的，这一类的标志主要是通过对文字书写方式进行改变来体现品牌的特点，例如秋水伊人的品牌标志。设计师采用流线性的笔画设计来体现出女性的优雅，其中绕圈的形式就像是水面的波纹与水涡，体现出女性温柔如水的性格特征，同时也表现出本品牌服装的风格特点。

现在国内大部分女装品牌都采用字形类标志，这类标志的设计看似简单，但是要从大量的类似标志中跳出来却不是一件简单的事情。因此在进行这类标志设计时应该要有创新性，可以从字体、笔画、大小以及单个字符突出等多方面进行尝试，同时也要注意商标的配色，只有与品牌内涵相符且具有创新性的标志才能抓住人的眼球，提升品牌的宣传作用。

2.图形标志类

虽然国内女装品牌主要以字形类标志为主，但也有一些品牌采用的是图形标志，这类标志是用自然具象标志或通过抽象的线条，以独特的视觉语言，明确的表达品牌的特性。国内运用图形标志形式的女装品牌有AZONA a02，a02是AZONA旗下品牌之一，眼睛是叶子形状的小猫是它的标志性图案，图案生动活泼，由红、黑、白三种颜色组成，体现了a02服装的风格：活泼、时尚、个性，是一个跟品牌精髓相符的标志。

3.综合标志类

除了以上两种标志形式，还有一类也是国内女装品牌采用的标志形式——综合标志类，这类标志将纯文字形式和纯图案形式特点相结合起来，兼顾了文字说明和图形表现。既有文字的识别性，又有生动的图形辅助，这一类的品牌标志有一定的好处，使品牌特性更好的得到体现，但也很容易使标志过于复杂化。

维格娜丝的标志便是综合标志的形式，用简单的图案与品牌英文名称相结合，有一定的独特性，但是在色彩方面可以进一步的改进。

中国女装品牌标志分析总结

服装产业本身就是一个充满竞争的行业，只有在竞争中不断成长、不断发展才不会被越来越多的品牌所淹没。而作为服装品牌中必不可少的一个部分——品牌标志就更应该从竞争中脱颖而出，这时我们就需要注重它的识别性和显著性，你要让你的品牌标志具有区别于其他品牌的独特性质，使顾客在看到标志时就能想起对应的品牌，这也是国内大部分品牌标志需要注意的部分。

在满足了这些方面后，就要考虑标志的艺术性，服装标志作为商业性的标志，看似简单，却无处不渗透着美学原则。虽然国内女装品牌标志各式各样，但真正能满足这点的却少之又少，特别是许多标志都有着模仿的痕迹，这是好的标志设计所忌讳的。我们可以参考国内外一些成功的案例，从中找寻灵感，找到创新的角度，但切不可生搬硬套。 随着越来越多的中国品牌走出国门，我们有理由相信，中国的品牌标志设计也会越来越国际化、多样化、创新化。

（作者单位：湖南师范大学）

导师：李立芳教授