突破城市营销“异地体验感”

酷暑难耐的夏季，一贯燥热拥挤的地铁令人不胜其烦。7月中旬，北京、上海、广州三个城市的上班族却突然发现，闷热的地铁站被一组组清爽宜人的画面所覆盖，东北虎、丹顶鹤等野生动物怡然自得地栖息，让身处意境的人们领略了一次北国之夏的生态气息。

作为黑龙江省旅游局公关合作伙伴，中青旅联科公关策划、执行了此次黑龙江旅游推广活动。

城市营销渐成趋势，地域限制或成“瓶颈”

随着旅游业的蓬勃发展，城市形象也越来越受到国家、政府的重视，更多创新的、猎奇的营销玩法被应用到城市推广中，城市形象被赋予深层化、具象化的意义，“城市推介”转向“城市营销”已渐成趋势。往往，城市营销多采用音频广告、微电影等影视类传播的方式，将静态的城市形象用声音、画面、剧情组合起来进行展现。

然而，城市营销推广过程中始终受到地域限制，处于不同生活文化环境的人们，对同一事物往往会产生大相径庭的理解。无法让异地消费者切身感受城市魅力，或将成为城市营销的一大“瓶颈”。黑龙江夏季旅游广告“承包地铁”的创意，通过简单直观的方式，让北、上、广三地的上班族感受了黑龙江的夏季生态环境，突破了城市营销的“异地体验感”。

抓准旅游消费者心理，打造异地“清凉体验感”

据统计，都市中乘坐地铁的人群呈现规模大众化、结构多样化的特点，构成主体为都市白领和上班族。而这些人群常年生活在拥挤的城市，内心渴望走进生态景区，远离喧嚣。夏日炎炎，饱受奔波之苦的他们自然而然想得到一份亲近自然的悠闲与惬意。

通过精准的人群定位和深入的策略洞察，此次“承包地铁”的广告创意得以产生——将动物与自然的和谐相处最直观地呈现在最燥热的地铁中，用强烈的环境对比，突出黑龙江旅游凉爽生态的特点，让北、上、广三地消费者身临其境地感受来自黑龙江的独特清凉感，品牌形象自然深入人心。

整包地铁车厢，打造生态景观视觉冲击力，让乘客可以欣赏到黑龙江不一样的宜人景色，置身其中，仿佛迎面袭来了黑龙江的夏季凉风。吉祥物和品牌LOGO的结合彰显出品牌形象，强化受众记忆，品牌符号的反复出现使黑龙江旅游品牌形象深入人心。

此次黑龙江夏季旅游广告“承包地铁”的创意，打破了城市营销无法异地体验的屏障，深化了对旅游的不同定义和理解。“身体和心灵总要有一个在路上”，而对于生活在大都市的人们来说，“任性地”搁置工作和生活，来场说走就走的旅行，着实难以实现。旅行，是一种对美好生活的向往，并非身体力行，心灵追寻也能到达理想圣地。黑龙江旅游局将北国之夏的风景带给远方的人们，不必远行，亦有美景印在心中，重新诠释了旅游的意义。