国际旅游胜地视野下桂林市音乐旅游资源研究

刘阳 孟达 肖圆圆 孙越

摘 要：桂林音乐旅游资源的开发与利用研究能为桂林市的非物质文化遗产保护与传承搭建平台，探索音乐旅游资源开发与保护的对策如下：明确政府定位，转变政府职能;提升从业人员特别是导游队伍建设与管理;以市场为导向，着力于桂林当地音乐旅游产品的创新开发;合理布局桂林市音乐旅游资源。促进城市旅游事业的进一步发展，使音乐产业与旅游产业达到共赢，带来巨大的经济、社会、文化效益。

关键词：音乐旅游;国际旅游胜地;桂林

中图分类号：G05   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2015）17-0094-02

广西地区旅游资源丰富，旅游产业是桂林市的主导产业，利用音乐作为旅游景区的传播媒介，可以发展旅游景点的特色文化。要充分发挥旅游资源优势，建设桂林国家旅游综合改革试验区，将桂林打造成为国际旅游胜地。

一、桂林市音乐旅游资源的概括

桂林市的音乐旅游资源丰富，具有特色的有《梦幻漓江》《山水间》《象山传奇》《印象刘三姐》《漓水·古越》等表演，还有文场曲艺、桂剧传统戏剧、民俗婚庆、节庆演出。其中《梦幻漓江》《山水间》属于室内乐，《象山传奇》《印象刘三姐》《漓水·古越》属于音乐与山水结合的实景剧。文场曲艺、桂剧传统戏剧、民俗婚庆、节庆演出则属于桂林市当地的传统音乐。另外桂林市区以及旅游景区的商业中心地带还有音乐休闲的娱乐资源。

桂林市音乐旅游资源分布的位置大致如下：《梦幻漓江》《山水间》等室内音乐旅游资源以交通为主导，集中在市区中心地带。《象山传奇》位于象鼻山公园，《印象刘三姐》《漓水·古越》则位于阳朔。这些山水实景剧都以旅游景点为主导，集中在自然风光秀美的旅游景区。桂林的传统音乐有文场曲艺、桂剧传统戏剧、桂林渔鼓、民俗婚庆、节庆演出等。多分布在县城、乡镇。音乐休闲旅游资源则依托于商业中心布局。

桂林室内演出的音乐特点主要是以演员和舞台特效的结合来诠释桂林的音乐旅游资源。《梦幻漓江》通过不同的场景和主题鲜明的脉络：通过现代声、光、电舞台效果的运用;采用芭蕾与杂技这种亚洲首创的完美组合来充分展现漓江的历史变迁。山水景观和人文情韵，从古至今地表现桂林这片神奇土地的传奇色彩和那令人惊叹的美丽。《山水间》以桂林地域文化为根，以一位骑自行车的“自由行游客”角色为引线串联全剧，将桂林群峰、秀水、神仙之奇和生活之趣揉入跌宕起伏的剧情，以神奇的艺术手法打造出“旅游舞台剧”。桂林市的室内音乐主要突出了桂林当地的旅游特色。

《象山传奇》主要是以象山为背景的大型实景演出。《象山传奇》实景演绎是2013年桂林市委市政府落实桂林国家旅游综合改革试验区精神，建设桂林国际旅游胜地的开篇巨作，是旅游企业文化与旅游相结合的新创举。桂林第一个以自然山水实景观光和文化科技体验游相结合的主题景区，演绎流传了千百年的象山传奇，颠覆了桂林山水观光游览的传统模式。

桂林的传统音乐文场曲艺、桂剧传统戏剧、桂林渔鼓、民俗婚庆、节庆演出等。桂林文场：主要流布在桂林市及柳州部分市县。广西文场是一种清唱剧类型的曲艺形式，简称文场。广西文场较有影响的是桂林文场。桂林渔鼓又名广西渔鼓，是广西壮族自治区代表性民间说唱艺术形式之一。桂林的节庆演出有很多，如秀峰区三月三民歌歌圩节、阳朔渔火节、阳朔福利民俗文化旅游节等，这些节庆演出大都是依托桂林的风俗习惯而衍生的音乐旅游资源。

桂林市的音乐休闲旅游资源也较为丰富，例如市中心、步行街、阳朔的音乐休闲酒吧可供游客休闲娱乐。酒吧文化在中国不过十几年的历史，但是它发展迅速，可以称得上是适时而生。多年前在茶馆和酒楼听传统戏曲是当时大众最为重要的文化生活，随着时代的变迁，大众对音乐取向的变换和选择也是必然。

二、音乐旅游资源开发过程中存在的问题

（一）定位不准确

历史上音乐旅游资源开发商业特征并不明显，所演奏的基本上是原生态传统音乐，而且以不收取报酬的义务演出居多。现在的桂林音乐旅游资源作为旅游经营的项目之一，音乐旅游资源已全面推向文化市场，为了获取丰厚的经济效益，与同类型的音乐旅游资源竞争，就要力求使音乐旅游资源适应旅游者的需要，以吸引更多的游客。因此开发此项目的负责人在选择音乐旅游资源时，会注重资源的多样化，则忽视了其原本的姿态。甚至还夹杂着通俗性及现代流行音乐。音乐旅游资源的开发应当符合当地的文化背景，当地的传统音乐应居于主导地位，而开发者则担心居于主导地位的传统音乐会不受游客们的喜爱，造成传统音乐精华的流失及異化甚至到消亡。

（二）宣传、营销方式过于单一

桂林市音乐旅游资源的宣传与营销大多依托于当地的旅行社，旅行社大多是考虑游客的需求为主，而音乐旅游资源不太为游客所熟知，所以造成音乐旅游资源的宣传推广效果不够理想。在媒体融和时代，音乐旅游资源没有很好地发挥网络、广播、电台、报纸等大众传媒的作用。许多人来到桂林只会想到山水，却不知道桂林有太多的音乐旅游资源值得大家参观欣赏。

（三）创意不够

桂林音乐旅游资源就整体来说注重形态，忽视神韵，忽视了文化内涵。由于桂林市原本是一个相对独立封闭的文化发展区域，在规划开发这些由历史遗址和文物古迹为主的音乐旅游资源时，往往忽视了孕育这些文化的神奇美丽的自然山水风光，缺乏纯真烂漫的童话人格精神和神奇魔幻的艺术表现手法，所以缺乏情趣，有些枯燥。

（四）定价不科学与恶性竞争

近年来，一大批依托于音乐旅游资源开发的桂林旅游景点落地开花，很多项目者为了获取更多的利益，把公开的销售门票价格抬到很高但是却把对旅行社的内部销售价格压得很低，没有一个合理的定价标准，不少游客因为不合理的价位而错过了观赏节目。

三、国际旅游胜地视野下桂林市音乐旅游资源的开发与保护对策

（一）明确政府定位，转变政府职能

政府应遵循“市场化为主、政府扶持为辅”的原则，节庆旅游应逐渐淡化政府色彩，演出旅游市场应逐步规范化管理，指导相关部门和企业合理定价、有序竞争。政府推动主要体现在发展战略规划、市场行为监管、公共产品供给、传播方式的更新，提高音乐旅游市场开发的产业化和市场化水平。另外，要创造良好的市场开发环境和公共交通条件，减少和规范行政审批，尽可能避免多头管理的现象，为音乐旅游发展创造良好的外部环境。新闻媒体要大力配合做好宣传推介工作，各有关部门要积极协助做好招商招展及配套服务工作，节庆地点要在展务方面提供优质的服务。公安、交通、卫生、旅游、工商、技监等部门要密切配合，切实做好展会期问的社会治安、消防安全、交通疏导、卫生防疫、食品安全等工作，不断优化音乐旅游业发展环境，提升音乐旅游业的服务水平。

（二）提升从业人员特别是导游队伍的素质

游客欣赏音乐旅游资源需要从业人员的讲解与分析，更需要展现音乐旅游资源的演员和工作人员的专业与认真，导游的解说是否精彩、从业人员的素质直接关系着旅游景点的游客评价通过口碑传播影响着旅游景点的评价。桂林部分景点的导游在进行景点解说中植入音乐元素、插入有关音乐的话题，这也要求从业人员对相关历史文化背景的了解与掌握。桂林市政府相关部门负责人表示，导游员的教育和素质作为全局工作之首，将桂林旅游业发展中的不足一一改善。桂林市在全市范围内开展认识导游作用、关心导游成长的学习、宣传教育活动，并在桂林旅游学校的院、系，以及职业培训所使用的相关教材中充实这一内容，以加强学生对导游职业认识的教育。申请将导游列入国家职称系列，由人事厅、劳动部来承办导游职称的取得，而不是仅仅由旅游行政管理部门来处理。不断提高导游员的政治素质，引导他们树立社会主义荣辱观。把加强职工政治思想教育作为企业管理的重要内容。导游员要关心政治，自觉参加政治学习，自觉做到不断提高政治修养。

（三）以市场为导向，着力于桂林当地音乐旅游产品的创新开发

桂林音乐元素的开发应该有机融入旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六要素中去充分发挥音乐在旅游中的特殊作用。旅游有三个系统环节：一是出发点;二是中介机构（包括交通、居住、饮食）;三是目的地（即景点）。

要将桂林音乐与旅游有机地结合起来，就必须将音乐元素充分渗透到中介机构及目的地这两个环节之中。如：在宾馆餐厅、咖啡厅、休闲茶吧、酒吧或城市的小吃街，桂林市十字街和阳朔县西街完美地根据游客的心理及生理特点设置相关的背景音乐，引导游客欣赏音乐作品，将音乐与美食、美酒有机结合;将制作好的具有不同地方特色的乐器、不同地方特色纪念品和不同形式、不同体裁（声乐、器乐曲、交响曲、风光音乐片等）的音像制品（包括录音带、CD、VCD）在交通工具（火车、飞机等）及景点设置的音乐茶座上播放;建立独具特色的音乐博物馆，音乐实景剧等音乐旅游产品;依据具体条件开发音乐主题酒店或音乐主题客房，在客房内配备MTV、CD播放器等音乐设备，设置配套音乐小吧，这些能保護桂林商业化冲击下的音乐元素。

（四）合理布局桂林市音乐旅游资源

整体上来说，桂林市以及各个区县音乐旅游资源空间密度分布不均衡，桂林市音乐表演场所使用缺乏系统的规划，缺乏依托高等学校音乐学院、科研机构的音乐旅游资源依赖体，建议合理规划，通盘考虑音乐旅游资源优化调整分布发展方案。充分利用高等学校音乐学院、科研机构的音乐旅游资源，使桂林市旅游资源得到更好的发展。

桂林旅游资源丰富，山水风景主宰桂林旅游市场，在国家建设桂林旅游胜地还处于起步阶段的今天，创新带动音乐旅游资源的发展，陶冶游客情操，让桂林音乐旅游资源的开发与利用研究为桂林市非物质文化遗产保护与传承搭建平台，为创新旅游业与音乐旅游资源开发带来先例参考，促进城市旅游事业的进一步发展，使桂林音乐产业与旅游产业达到共赢，带来巨大的社会、文化、经济效益。