乡村旅游大发展再获良机

邓敏敏 龚立仁

正是江南好风景，盛花时节又逢君。

5月25日中午，习近平总书记到浙江舟山考察调研。在一天密集的行程安排中，习近平欣赏了舟山市定海区新建社区群众艺术创作中心村民们创作的渔民画和制作的手工艺品，体验了村民袁其忠家的农家乐小院，笑谈金庸笔下“桃花岛”……参观过程中，习近平说，舟山这几年发展变化很大，现在的样子已完全认不出了。

美丽中国始于美丽乡村

新建社区是由南洞、里陈、黄沙这三个紧邻的自然村组成，又称“南洞艺谷”。这里三面环山，一面临海，环境很美，加之山谷朝东，旭日东升之时，谷口霞光灿烂，还有许多人将这里叫作“太阳谷”。

据舟山市旅游局相关负责人介绍，2009年，新建社区以打造全国大学生采风创作基地为蓝图，一批批艺术生来到这里，挥毫落纸。后来，渔人码头、绿皮火车站、仿古老街等景观景点也相继建成，村民的屋宇，大多是黑白马头墙做底，每一堵墙面都有画，色彩斑斓，很亮眼，很上镜。现在游客越来越多，不少外出打工的村民也回到了村里。

在新建社区群众艺术创作中心，村民向总书记展示了他们创作的渔民画和制作的手工艺品。习近平驻足欣赏并说，很有特色，很有味道。得知这些工艺美术品销路不错，成为村民收入重要来源，习近平对在村里做指导的老师说，你做了件很有意义的事情。

“农家乐开了多久？平常客人多不多？收入多少？”习近平走进村民袁其忠家的农家乐小院，一边参观一边兴致勃勃地了解情况。他说：“你们看，这房子多干净啊，下次来了咱们就在这儿住。”夕阳洒进老袁家的庭院，习近平和村民们围坐在一起促膝交谈。听说这里正在规划建设绿色生态旅游景区，习近平说：“这个好，在这里待着还真不想走了。我在浙江工作时‘绿水青山就是金山银山，这话是大实话，现在越来越多的人理解了这个观点，这就是科学发展、可持续发展，我们就要奔着这个做。”

笔者了解到，这个让习总书记驻足停留的农家乐“画春园”，离群众艺术创作中心不远，“总书记在我家停留了25分钟呢。”袁其忠的女儿袁善娟又高兴又自豪，说话间，又是一批游客前来。据了解，袁其忠是新建社区第一批开办农家乐的村民，招待画画的人、看画的人，连农家乐的名字也取作“画春园”。

现在，像“画春园”这样的农家乐，整个新建社区还有20多家，规模有大有小，但无不铆足了劲欣欣向荣，在美丽乡村的打造中不断升温。村民说，高峰的时候，游客接待量每天能超过3000人次，自驾游、自助游、组团游等人数呈逐年递增态势，今年第一季度就同比增长了50%。目前，“南洞艺谷”已拥有全国第一家村级美术馆“群岛美术馆”，还引进了舟山摄影家协会、汉服文化协会等多个艺术机构，这个10多年前名不见经传的小村，变成了浙江省农家乐特色村、浙江省旅游休闲度假基地，实现了一、二、三产业融合发展，走出了一条以特色促发展的增收致富新路子，形成了集人文、自然、休闲、娱乐、教育于一体的新农村产业模式。

浙江省旅游局副局长许澎告诉笔者，坐在袁其忠家的庭院里，习近平对村民们说，浙江建设美丽乡村有自然禀赋，也有当年开展“千村示范、万村整治”的前瞻性。全国很多地方都在建设美丽乡村，一些地方虽然条件差但主观很努力。希望浙江再接再厉，继续走在前面。

许澎说，他还注意到，总书记在农家乐观察得很仔细，问了村民不少问题。“总书记说农家乐很干净，说明浙江的乡村旅游发展已从原来的一张床一餐饭那样的初级阶段，提升到综合服务的业态。确实，浙江的乡村旅游多元发展，既有农家餐厅、农家住宿，也有中高端的像裸心谷洋家乐这样的民宿新业态，无论是卫生环境，还是舒适宜居程度，都处于比较好的水准上，完全满足各类游客对于乡村旅游产品的需求。”许澎说，农家乐的这番发展，旅游起到的作用非常明显，新农村建设也是旅游与农业的整合，步步实现转型升级，成为帮助人们脱贫、致富、可持续发展的新兴生态经济，“既要绿水青山，又要金山银山”的发展理念深入人心，乡村旅游的潜力得到充分释放。

绿水青山就是金山银山

25日下午，习近平总书记在岙山岛听取舟山江海联运情况汇报。他指着展板上的岛屿笑着说：“桃花岛，据说金庸没去过，但他笔下黄老邪的桃花岛和这里一模一样。后来就按着小说搞了旅游。”听说不少小渔村兴起了渔家乐，习近平说：“这里的海盐没那么重，海鲜的味道鲜、甜。”

桃花镇政府宣传委员余磊在接受采访时说：“总书记的这番记挂，让桃花镇上的百姓十分振奋，镇里的发展方向也更加明确。”他介绍，2004年时任浙江省委书记的习近平同志来桃花岛调研时曾提出：桃花岛的自然风光要保护好，金庸文化要宣扬好，要深入挖掘海岛特色旅游，打造新的旅游亮点。

余磊说，11年过去了，他们一直牢记着总书记指明的生态文明路径“绿水青山就是金山银山”，坚持以保护为主，积极开发生态旅游。现在岛上的森林覆盖率达到85%，民居外立面、各项基础设施被改造得更具武侠特色，“金庸武侠文化节”“侠侣寻踪环岛骑行游”“侠侣爱情文化节”等节庆活动热闹开展，黄药师酒、桃花饼、桃花梳等新开发的旅游特色商品也很受游客欢迎，去年大伙儿还一起开发出24道“蓉儿菜系”，进一步充实延伸桃花岛的渔家乐文化。今年6月中旬，桃花岛还将举行侠侣集体婚礼，现正面向全国招募侠侣。

“总书记2004年来调研的时候，这里共有21家渔家乐。”余磊介绍：“现在，我们已有61家渔家乐、1300多张床位了，这个数字今年应该还会增加。2004年，我们的游客量刚突破30万人次，去年旅游人次已达207万。渔家乐的生意越来越好，旅游的惠民效应也是越来越凸显。”

余磊告诉笔者：“我们想方设法出台了多项优惠补助政策，引导村民们发展渔家乐、农家乐，现在大家的积极性都很高，今天早上又有群众来找我们了解情况呢。”

2003年1月6日，时任浙江省委书记的习近平在舟山市调研时提出，舟山要进一步发掘富有海岛特色、渔村特色的民间文化，弘扬具有舟山特点的历史文化，特别是爱国主义历史传统文化，大力发展具有时代特点的海洋文化，使舟山的海洋旅游业充满深厚的文化底蕴，具有无穷的发展后劲。

余磊说，这次习总书记来到舟山调研，虽然没有第二次来到岛上，但总书记情系桃花岛，又对桃花岛的旅游发展指明了方向。借着这股东风，我们要坚定不移打好金庸牌，做精、做深、做细、做透金庸武侠爱情文化;坚定不移地实施旅游惠民工程，大力发展渔家乐、农家乐，解决更多老百姓的民生就业问题，把旅游业真正打造成富民强镇产业;坚定不移地贯彻“绿水青山就是金山银山”的理念，按照“全景普陀”的要求，全力建设全岛大公园，打造特色文化旅游小镇。

全力推进旅游富民工程

听到习总书记在舟山“点赞”农家乐的消息，国家旅游局规财司司长彭德成兴奋地说，“习总书记做出的这一重要指示，体现了中央对以农家乐为代表的我国乡村旅游发展的高度重视和殷切期望，深深激励和鼓舞着我们大力发展乡村旅游，让这项利民惠民事业深入千村万户，惠及城乡亿万群众。”他介绍说，发展乡村旅游是党中央、国务院从全面建成小康社会的全局和战略高度做出的重大决策，是推动新型工业化、新型城镇化和农业现代化的重要举措，也是促进社会主义新农村建设和生态文明建设的重要途径，同时也是中国旅游业发展“515战略”的重要内容。按照汪洋副总理关于发展乡村旅游要“干出样子、走出路子”的指示精神，未来3年，国家旅游局将全力推进乡村旅游富民工程，认真做好乡村旅游和旅游扶贫工作。

彭德成特别透露，近期国家旅游局将召开全国乡村旅游工作座谈会，总结交流全国乡村旅游和旅游扶贫工作经验，研究促进全国乡村旅游发展举措，通过乡村旅游把习总书记提出的“绿水青山就是金山银山”美好愿景变成现实，为稳增长、调结构、促就业、惠民生发挥更加积极的作用。我们要牢记习总书记“点赞”农家乐的鼓励，以此为鞭策，加快推动乡村旅游设施建设，大力提升乡村旅游服务水平，不断美化乡村旅游环境，深化乡村旅游扶贫富民、城乡统筹、生态文明等方面特殊功能，让乡村旅游成为美丽中国、富美乡村的生动载体，成为人们看得见山、望得见水、记得住乡愁的真实写照。

许澎注意到，总书记这次考察的重点之一在乡村旅游。他介绍，2005年8月15日，时任浙江省委书记的习近平到安吉天荒坪镇余村考察时说：“我们过去讲，既要绿水青山，又要金山银山。其实，绿水青山就是金山银山。”而这10年来，浙江省委、省政府一直秉承这种理念，把生态文明理念融入新农村建设。

许澎介绍，2014年浙江全省农家乐共接待游客1.8亿人次，直接营业收入141.2亿元。他说：“这说明旅游产业跨区域，已经成为常态。各个地方党委政府都将农业发展与生态环境保护紧密结合起来，转化成产业的优势，发展的动力。”

山东大学旅游管理系主任王德刚表示，实践证明，乡村旅游作为农业与旅游业融合发展的一种新型业态，在解决农民脱贫致富、改善乡村环境、持续推动美丽乡村建设等方面的确能够起到很大的促进作用。

王德刚说，习总书记多次强调“小康不小康，关键看老乡”，这话非常形象、非常实在。而以农家乐为代表的、以农民为经营主体的乡村旅游，作为农业与旅游业融合发展的一种新型业态、美丽乡村建设与乡村经济互动促进的一种新模式，在解决欠发达地区乡村经济发展模式创新、农业增效模式创新、城镇化途径创新等方面，的确能够起到很大的促进作用。

“总书记这次考察农家乐，并对美丽乡村建设做出了肯定。这不仅是对浙江新农村建设的肯定，也是对旅游推动产业融合的一种鼓励。对乡村旅游发展来说，总书记的‘点赞无异于又一次大发展的良机。”许澎表示，“下一步，浙江发展乡村旅游，将始终坚持把‘既要绿水青山，又要金山银山这句指示放在发展的首要位置，又快又好地发展，健康持续地发展，为社会经济做出更多贡献。”