品牌视觉形象设计研究

高丹峰　杨晔

随着城市建设越来越走向现代化，一个城市是否具有良好的品牌视觉形象在一定程度上反映着其是否具有较高的整体竞争力。眼下我国越来越多的城市都在树立自己的文化品牌形象，意味着每个城市都越来越重视提高自身的整体竞争力。一个城市树立文化品牌视觉形象的过程就是研究和概括该城市历史、文化、政治、经济、风俗的过程。本文站在视觉传达的立场，以沈阳市为研究对象，以历史、文化和风俗为切入点来分析怎样通过树立城市的品牌视觉形象来推动城市整体竞争力的提升。

品牌视觉形象与城市文化和城市品牌

1. 品牌视觉形象的相关概念

品牌视觉形象涉及到很多内容，例如名字、象征、包装、色彩等元素，因为消费者在判断某个品牌是否是好品牌时主要就是从这些方面来判断的。而对城市而言也是如此，其品牌形象也包含上述元素。

2. 城市文化

《辞海》中把文化解释为：从广义上来看，文化指的是人类通过社会历史实践聚集的所有物质与精神财富；从狭义上来看，文化指的是一种社会意识观念，用来评价以此相符合的制度与组织单位。狭义概念的文化，体现着某个社会的政治与经济，也在一定程度上作用于某个社会的政治与经济。站在文化结构的立场上将文化归成三个种类。第一种类型是物质文化，包括取得食物、贮藏食物、加工食物、建设房子、制造衣服等环节以及物产运输形式等。第二种类型是社会关系，包括普通的经济形态、财产权、部落关系，部落里个体的地位、部落成员的通讯方式、性别与岁数等。第三类则是艺术、宗教、伦理，包括绘画、故事、舞蹈、雕刻等。

3. 城市品牌的概念

城市品牌指的是建设城市的人研究、归纳和整合该城市别具一格的地理特点和人造自然要素的性质，以及历史文化、具有优势的产业等内容，给城市利益相关人作出不断的、可信任的、有思想的别具一格的承诺，从而让他们认同城市、对城市满意，并团结市民，扩大城市的规模，增强城市的影响力。

辽宁城市文化品牌形象的定位（沈阳）

在树立城市形象的过程中，最重要的是要反映出该城市的特点，而城市特点又要受到城市自然因素和人文因素的影响，本文将侧重点放在文化结构、人文景观、地理环境、城市功能上，以此为基础来分析城市别具一格的特点。

1. 城市形象和城市地理环境

在城市形象的众多因素中，地理环境是基础因素，人们将房子盖在那里要看哪里有水源。水源众多之处，通常也是经济文化发展迅速的地方。人类的生存离不开水，慢慢地在水源众多的地区就出现了水运，促进了经济贸易的进步，推动了地区和地区之间的沟通，进而促进了城市的进步。由此可知地理环境是形成城市的一个重要因素，地理环境不同，城市文化也就不同，多样化的地理环境和文化一起形成了多样化的城市特点。

2.城市形象和城市文化结构

所谓城市文化结构，指的是城市在演进过程中产生的别具一格的文化结构，要想探究城市的文化结构，就要探究该城市的历史文化。历史文化反映着城市文化与城市品位，对城市文化特点起着决定性的作用。由于历史的传承和发展，文化的多元化，文化的开放包容，五湖四海兼收并蓄使辽宁人的开放意识创新意识更加强烈。而沈阳独有的满清文化和多元的各族文化使沈阳的政治经济不断的发展，从而影响着城市的形象的设计。

3.城市形象和城市人文景观

地区不同，人文景观就不同，地区文化会在一定程度上作用于人文景观，形成别具一格的体现该地区特点的人文景观。而在城市形象的建设中，城市的现实景观作为一种独特的文化形式，具有思想的表现和象征性，同时也表现出了一种特定的价值，这在体现出一定规律的彼此作用或彼此依赖中联系而成的对象所组成的一个集合，通过自然或者人工的力量形成一个全面的、有组织的、有机的单元集合。

4.城市形象和城市功能定位

在树立城市形象的过程中，功能定位起到了实际的作用，它涉及到经济结构安排、基本建设安排和城市今后的发展趋势。而对城市功能的定位，不能只单单地去关注城市的自身的状况，而是要把城市放在区域发展中去观察。在定位城市功能的过程中，要受到城市资源和城市发展程度的影响。

城市文化品牌形象视觉结构建设

城市品牌形象设计包括城市规划、管理学、艺术学、经济学等内容。本文研究了城市文化领域的视觉形象，认为视觉形象结构应该涉及到设计城市象征物、设计城市色彩、设计事物体系等。城市品牌形象在一定程度上反映着城市，是城市建设的灵魂，应该从城市自身的情况出发，要和别的城市相互区别。依据其独特的地理环境和人文景观，而从中找出最具有活力有代表性的特征进行设计，以突出自身的个性，防止城市形象大同小异。沈阳市设计城市文化品牌视觉形象的过程，也是实践检验其文化内涵的过程。其设计应该体现出对沈阳市历史文化和人文地理的思考和对现存的城市建设视觉形象的改进。

结论

城市是市民交流经济和文化的核心，随着历史的演进产生了自己的物质文化和精神文化。在设计城市文化品牌视觉形象的过程中，要从自身的特点出发，重新研究、定位和规划城市，通过视觉传达的方式来进行表现，文化品牌视觉形象在城市演进的过程中有着十分关键的作用，一个成功的品牌形象可以推动城市经济的发展，增强城市的整体竞争力，加快其经济建设的步伐。

（作者单位：沈阳化工大学工业与艺术设计系）