“气”与“势”的美学内涵在中国文化海报设计中运用的研究

钟璇　万萱

为传承传统中国艺术文化与创新当今中国文化海报设计形式，通过对“气”与“势”的美学内涵在中国传统书法绘画运用方法的探析；提出“气韵游走”和“气韵通畅”在中国文化海报设计的表现方法，通过设计实践将中国传统书画艺术的美学内涵注入于中国文化海报设计中，创造出符合时代需求的中国文化海报设计形式，使中国文化海报设计既能传承文化，又能美化生活和促进销售。

“气” 、“势”与艺术的渊源

“气”、“势”与艺术的渊源，源自中国传统书法和绘画。

1.“气”与“势”与中国书法艺术的渊源

在书法艺术作品中，“气”和“势”是两个重要的审美概念，是评判作品优秀与否的重要判断准则，甚至成为由作品进而评判作者道德修养的重要指标。如颜真卿的书法作品（图1）“满目忠义之气”，在讲求笔势的同时，深层次是其“意味美”。 笔法、字法、章法和个人修养等因素所形成的“势”使书法作品整体上表现出一定的精神面貌，这就是“气”。 如王羲之的《兰亭集序》（图2），其布局纵有行、横无列，行款紧凑，首尾呼应；通篇遒媚飘逸，字势纵横，变化无穷，如有神助。充分体现出行书起伏多变、节奏感强、形态多姿、点画相应，世人常用曹植的《洛神赋》中：“翩若惊鸿，婉若游龙，荣曜秋菊，华茂春松。仿佛兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪。”一句来赞美王羲之的书法之美。概括起来，书法里所指的“气”主要包括：其一，主体（作者）之气，作者的精神风貌和修养对作品有极大影响，这就是常说的“字如其人”； 其二，客体（作品）之气，主要指作品的流动之气，即行气，和由主体创作状态影响到作品的精神风貌，如雄浑之气、奇秀之气、忠义之气等。“势”则主要包括：其一，运动和速度，有了运动和速度，字的笔势和神采才会张扬，这也是书法的首要特征；其二，力和趋向，主要指作品的力度和字的结构趋向，当字的结构打破绝对的平衡后，便会给人一种趋向性，即通常所说的视觉张力。

从二者的关系来看，如果把“气”看成是影响作品统一风格的整体因素，那么“势”则是加强和促成这种统一风格的整体元素。“气”与“势”在中国传统书法体现的方法是“气韵游走”。书法作品中的笔墨线条形式，强调不拘于有形的线条墨色，而是呈现心性价值，以表现书家心情境遇之悲喜怒忧，展露其有意识和无意识的内心秩序或失序。书法得其“韵”，即可达到自然随化、笔与冥合之境，反之，则意味尽失。尤其“气韵游走”的草书将中国书法的写意性发挥到了极致，用笔上起抢收曳，化断为连，一气呵成，变化丰富而气脉贯通，在所有的书体中最为奔放跃动，也最能抒发书家的情感和表现书艺精神。书法作品前后呼应、全篇贯气必须借助于“势”，因为“势”的要素是运动和趋向，有运动便能促成流动之气，有趋向便可促成贯通之气，所以“势”促成“气”；另一方面，好的作品必然在其整体之“气”中彰显“势”。最后，最为重要的是这二者的实现都要依赖于作者的修养和情绪，比如王羲之的《兰亭序》（图1）、颜真卿的《祭侄文稿》（图2）都因包含了作者在创作时的情绪而气贯势通。

2.“气”与“势”与中国绘画艺术的渊源

在绘画作品中，尤其以中国传统国画为典型，气韵生动而通畅，正是传神思想的精密化的表现方法，是对绘画为了表现作者自身内涵提出了更为深刻的陈述。例如齐白石老先生的系列画虾作品（图4），从墨法上看，用淡墨画虾体，用浓墨点睛，把墨、水与宣纸结合的气韵效果把握得很好，使虾看起来通体透明，形象生动。墨色的深浅浓淡，表现出一种动感。一对浓墨眼睛，脑袋中间用一点焦墨，增加了虾头的重量感，在左右点上几笔淡淡的墨，虾的头部在晶莹剔透中有显得变化多端。虾的腰部再用淡墨点出，与头部重墨形成明显的对比，把透明的、游动的、活生生的虾形象表现的淋漓尽致。为表现出那种透视感，用虚实结合，简略得宜，似柔实刚，似断实连，直中有曲，乱小有序的线条，使纸上之虾看似在水中嬉戏游动，触须也像似动非动，力求深入表现它们的形神特征；所以中国传统国画的“气韵通畅”的表现具有神形合一之美。

“气”与“势”的美学内涵与中国文化海报设计的关联

在中国传统文化中，“气”与“势”是作为一个普遍的美学概念以及审美标准。而对于中国文化海报设计而言则可大致分为两个层次，一是海报设计作品的主体形象，它主要传达视觉上的意象美，但是这不是简单的形和色组合，而是一种完形的、能够让视觉认知的外在完整表现，以及消费者在视觉观察时能够体会到作品本身的一个气韵流动形势；第二个层次是海报设计作品整体形象之上的一种内涵，是通过一定的文化积淀来理解感知的，它包含着传统文化特定的、稳定的某种寓意、境界，能够在消费者观念里长久的时间中广泛接受的依托或印象，是中国文化海报设计的根本所在。当在中国文化海报设计中处理好民族文化在广告中的特殊作用，能够用恰当的艺术表现形式把传统文化的精髓高度凝练地体现出来，使之具有丰富的民族文化内涵，这样不但减少了海报设计的商业气息，增加其文化艺术品位，还增强了海报设计的艺术表现张力，使我们在接受广告传递的商品信息的同时，充分感受到海报设计带给我们的精神愉悦和视觉享受。

了解这些，在我们进行中国文化海报设计的时候就能做到有的放矢，使设计的作品更具有文化与韵味。

“气”与“势”美学内涵在中国文化海报设计中的运用研究

“气”与“势”的美学内涵在中国书法作品与传统绘画作品中主要表现为“气韵游走”和“气韵通畅”，为充分表达中国文化海报设计的主题与内涵，进行设计实践，以论证此表现形式的可行性。

1.“气韵游走”在中国文化海报设计中的运用实践

以“三星堆”为主题的海报设计为例（图5）。三星堆古遗址位于四川省广汉市西北的鸭子河南岸，是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址。现有保存最完整的东、西、南城墙和月亮湾内城墙。三星堆遗址被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一，昭示了长江流域与黄河流域一样，同属中华文明的母体，被誉为“长江文明之源”。三星堆遗址出土的青铜制品、玉石制品以及黄金制品，造型奇特、制作精美，表现出浓厚而神秘的宗教文化色彩，独具民族特色和地域特征，是极为罕见的人类上古史奇珍，在世界上享有极高的声誉。为了传达三星堆遗址是“长江文明之源”和 三星堆出土的旷世神品的信息，海报设计的整个构图采用气韵游走弯曲渐进的线条来表现“长江文明之源”：线条笔断意连，采用了金属陈旧色彩，同时沿着线条四周散点排列三星堆出土的旷世神品；观者视线可沿着线条的脉络游走，整幅海报体现出宁静淡雅的禅意韵味，透露出沉淀千年的历史优雅和绵绵不绝感，给以观众一种宁静的感官享受。

2.“气韵通畅”在中国文化海报设计中的运用实践

以“羌族”文化为主题的海报设计练习作品（图6）。???首先我对少数民族羌族进行了走访调研，并在博物馆、图书馆、网络平台了解、收集了大量的羌族少数民族资料，整合提取具有其特色视觉元素，设计了以“羌族色彩”宣传主题海报。整幅海报构图简洁干练，由上自下贯通一气，使整张海报气韵通畅，同时用绘画笔触的自然弯曲带动了整个画面的活力。鲜艳的色彩和羌族特有民族特色手工艺作品图案做点缀，构成整幅画面。尤其在这幅作品中，观众可以感受到“气”与“势”的典型美学应用实践，由绘画笔触的一带而下，酣畅淋漓，构成色彩鲜亮的恢弘大气。

结语

中国文化海报设计是伴随着人类商品经济的发展而产生的一种文化现象，因此它同时具有刺激消费、沟通产销的营销功能和传承文化、美化生活的延伸功能。因此，在中国文化海报设计注入美学内涵，创造出符合时代需求的中国文化海报设计形式，使中国文化海报设计既能传承文化，又能美化生活和促进销售。

（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）

作者简介：钟璇（1990-），女，四川成都人，西南交通大学艺术与传播学院在读研究生，研究方向：视觉传达设计；

万萱（1963-），女，重庆人，西南交通大学艺术与传播学院教授，研究方向：视觉传达设计。