探究平面设计中的图形与视觉传达

寇孟婷

社会的不断进步与发展，使平面设计更加重视其视觉效果，通过图形给人呈现的视觉信息，传达其设计内容。并要求设计者在进行设计时要打破传统的思维定势，从不同角度，选用不同方式，激发观赏者的兴趣。本文主要从图形的具体应用、逆向思维的设计方法、文字图形的运用三个方面进行分析论述。

平面设计在经济发展中占据越来越重要的位置，它可以紧随时代的脚步，传达其特定的含义，同时对大众的审美进行反映。视觉传达设计主要是通过图形与文字反映的，因此如果能够将图形与文字进行合理的安排，就可以有效的传达其视觉效果。所以，做好平面设计中的图形与视觉的传达是非常有必要的。

图形的具体应用

平面设计作品需要通过人的视觉进行检验，而视觉在进行检验的过程中主要是通过传递或者传播视觉符号（能够被人看到，可以进入人的视野的因素或者事物，如点、线、面等）完成的。视觉符号如果从对象方面进行分类可分为指示符号、图片符号和象征符号；如果从画面构成要素方面划分，可分为标识符、文字符和图形符。人的视觉感知是其感知外界事物最直接、最感性的方式，图形符号的视觉传达可以给人的视觉感知更强烈、更直接的触动，因此怎样达到这种效果是研究的重点。自然事物的形态大多都是不规则的，而这更加符合人们的视觉特点，而一些规则的形态又容易引发人的视觉愉悦，因此这些相似于自然符号又容易被人感知的图形，常常会成为平面设计的主体元素。

情感、思想等本是非常抽象的形态信息，但如果利用文字和图片相结合的表达方法，就可以保持图形的生动性、丰富性和直观性，又可以直接准确的传达其中的文字信息和设计思想。而人们在交流思想情感时，需要通过某种介质进行具体直观的传达抽象信息，从而实现交流。就像一些语言不需要任何文字的解释就可以让人们获得认同感一样。像2008年北京奥运会使用的标志性图案一样，五个不一样颜色的环状物体代表五个大洲的人们，五环紧紧相扣也代表五大洲的人们紧密连在了一起，此外还有很多类似的图片，这些图片让人视觉清晰明确，并且寓意明显，即使语言不通也可以实现很好的理解其中含义，达到平面设计师的预期目的。

此外，还有一些图形在视觉上的效果与表达的内涵存在较大的差异，尤其抽象概念较强的图形。这类的图形自身没有可参照的事物，全靠优秀的设计师通过自己的想象将其设计出来，再通过对图片的运用将其表现出来。这种形势下图片与设计师的思想就是一种象征模式，而设计师主要是利用社会的习俗以及社会约定俗成的规则实现其作品。例如1984年的在波兰由华沙金九协会设计的反酗酒的平面设计就非常典型。

逆向思维的设计方法

社会的不断进步，人们生活水平质量的提高，人们的视觉审美也有所变化，传统的自然形态设计已不能满足人们的视觉需求，人们越来越喜欢个性化的平面设计，对设计师的要求进一步的的提高。很多设计师开始随着社会的不断进步，对自己的设计进行调整，运用更加现代的设计手法，如，图形悖异的表达方式。这种传达方式不仅可以营造出视觉上的冲突，还可以将其进行深化，给观察者强烈的视觉冲击，撞击人们的内心情感，使图片得到意想不到的效果。

图形悖异的表现方法不仅可以给人视觉上的冲击，还具有其独特的优势，具体表现为：第一，不会让人产生视觉疲劳。眼睛在观察一些复杂的的图形或者图片时，非常容易产生视觉上的疲劳，图形悖异的表现方法会顾及到这一点，通过主动出击的方式刺激观察者的生理和心理，让其在观看时一下抓住其重点，避免视觉疲劳现象的出现。第二，人们在很多时候，受思维定式等的影响，对某些事物形成固定的思维方式，如一提到圆的，人们的脑海中就可能想到球、苹果等，但如果设计师在进行设计时，选择的不是人们常规的物品，就会与人们的思维产生强烈的冲突，给观察者的心理和视觉产生强烈的冲击，调动其观察的兴趣，促使其理解其中的内在含义。

使用图形悖异的表达方式，不仅有助于吸引观看者的注意，还有助于其对设计内涵的解读。所以设计师在进行设计时常常需要巧妙的设计手法，从不同角度对设计主题进行设计，可以是正面的设计也可以是逆向思维的使用，但不管哪种，都需要设计师设计出的作品具有新意，并且有丰富的意蕴在其中，从而充分调动观看者的兴趣，激发观看者对设计的解读，实现设计师的目的。例如，有一个与“保护生态森林”相关的设计，图片上只有一个正在砍树的人影，但砍的缺口却在这个人自己的身上，这种方式的设计就会让人非常意外，但也非常明显的凸显了本期的主体，非常有新意。

文字图形的运用

文字在很多看来是传递知识的工具，但它同时也是传递信息的图形符号。现代视觉传达的重要表现方式之一就是对文字的编排。研究表明，在一定的时间范围内和有限的篇幅内，利用图形的视觉效果产生的瞬间，就是图形最佳效果的时间。图形与文字相比，传递效果更直接，并且可视性和理解性也比文字的效果好。因此，设计师在利用文字时，可以将文字图形化，最大程度的发挥其传递信息的作用。

对于文字设计师要学会巧妙的运用他们，对于同文字的标志一样可以发挥其作用，而在设计素材中使用文字进行标志。也是设计师比较普遍的一种手段。通过象征或者抽象的方式将文字图像化，会削弱或者隐藏文字的表述功能，增加其图形的含义以及其视觉的记忆力。对文字进行标志，既可以增强其内涵的丰富性、视觉的直观性，又可以保证其传达的准确性，增强其趣味性，通过对文字常用形式的转变，加深人们的印象。可口可乐就是一个非常典型的例子，当人们看到Coca-Cola时，很难对其有什么深刻的印象，甚至有人会认不出这是什么品牌，但如果看到它那图形式的汉字时，人们就会立刻知晓，这时人们解读的就是图形而非文字了。

随着社会的不断进步与发展，个性化的设计越来越受到人们的喜爱，尤其是在科技进步以后，很多设计师不再单纯的将文字看作是文字，而是将其作为一种设计元素加入到设计之中。设计师采用虚实相生的设计手法，将图片与文字设计融为一体，对设计版面进行有层次的设计，增强平面设计的空间立体感。此外，一些设计师还会使用解构的设计手法，将文字进行分解，以此增强其视觉冲击效果，使其不再只是单纯的阅读符号，通过对其个性的设计改变了人们对它的使用习惯，使其情感更加充沛，让人在欣赏时可以拥有更加轻松的心情。

美国的设计师大卫提出了自由版式设计，他非常注重文字的图片功能，将可读的文字变成可看的图片，他的作品就不注重文字的阅读功能，而是注重文字图形的表达。由此可见，图形的意指性和社会约定性虽然不如语言强，但图形依然可以利用象征以及视觉的相似性等特点实现其意指的作用。因此，设计师在进行平面设计时，要充分发挥其想象力，发挥图形的类似于语言的作用，做好设计的排版等，使设计的作用可以较为明显的突出主题，实现设计作品的作用。

总结

综上所述，当今社会的不但进步与发展，要求设计师要摒弃传统设计中不符合时代发展的元素，充分发挥其想象力和创造力，多学习接触先进的设计方法，设计思维等，多对身边的事物进行观察，进而根据设计的主题选用适当的设计素材。此外，设计师还应重视图片在设计中的效果，学会使用、利用图片，促使设计的作品可以抓紧欣赏者的眼球，激发其欣赏的兴趣，进而体会其中的内涵，实现设计作品的价值。

（作者单位：河南大学艺术学院）