我国纺织面料设计产业的问题与对策

何连凤 洪国娟 夏炳炎 周幼琴

纺织面料设计是纺织产业当中的重要环节，也是提高纺织面料产品核心竞争力的关键所在。虽然我国纺织面料设计产业经过几十年的发展已经取得了长足进步，但是我国纺织面料设计产业依然存在着诸多问题。本文首先对我国纺织面料设计产业当中存在的问题进行分析。之后，对发达国家纺织面料设计产业发展的经验进行梳理，并试图从这些先进经验当中获得启发。最后，针对我国纺织面料设计产业当中存在的问题，结合发达国家纺织面料设计产业发展的经验，提出我国纺织面料设计产业的发展对策。以求达到为我国纺织面料设计产业的发展提供借鉴的目的。

我国的纺织业发展已经具有了数十年的历史，随着我国市场经济的不断发展和完善，信息产业和互联网经济因其创造性和巨大的经济潜力，已经逐渐成为推动经济发展的朝阳产业。但是，我国纺织业相比于信息产业而言，已经由原先的支柱型产业演变为了“夕阳产业”。笔者认为，造成纺织面料产业竞争力下降，市场发展停滞的根本原因在于我国纺织面料设计产业的不完善。事实上，纺织面料行业从最终产品的性质角度看，其应当属于创意产业。纺织面料设计产业作为纺织业的核心，在我国仍然具有较大市场潜力。但是，由于我国纺织业近三十年来长期以低附加值纺织品生产为主，忽视纺织面料设计市场运营，导致我国纺织品在国际市场当中缺乏竞争力。鉴于此，本文以我国纺织面料设计市场中的现状为研究对象，剖析其中存在的问题，最后提出解决我国纺织面料设计市场问题的对策，为我国纺织面料设计市场的发展提供指导。

我国纺织面料设计产业存在的问题

纺织面料设计缺乏创造力。纺织面料设计缺乏创造力是我国纺织面料设计市场存在的主要问题。造成我国纺织面料设计缺乏创造力的原因主要有以下三点：其一，我国纺织面料企业长期以“来料加工”为生产模式，缺乏创建自主品牌的动力和自觉性。其二，我国纺织面料企业在产品设计研发中的投入过低，相比于发达国家纺织面料企业将盈利的10%投入到产品研发当中而言，我国纺织面料产业在产品研发上的投入只有0.3%。其三，从事纺织面料产品研发的相关研究机构过少，即使是我国纺织面料行业最为发达的浙江绍兴地区，能够为纺织企业提供印花分色制版和面料分析打样服务的机构也只有20余家。

产品缺乏核心竞争力。由于我国纺织面料产业设计缺乏创造力，因此我国纺织面料产品的核心竞争力不高，产品附加值较低。在国际市场当中，只能依靠劳动力价格的低廉以及劳动人数众多等优势赚取微薄的利润。而随着全球经济危机的不断加深，以及我国劳动力价格的不断增高，我国长期以来倚重的劳动密集型产业优势也已经被逐渐削弱。由此观之，我国纺织面料企业必须调整长期以来依靠生产低附加值产品盈利的市场战略，将主要力量投入到提高纺织面料的设计水平上来。

原创设计师数量少。纺织面料原创设计师是纺织面料产品设计的载体，也是设计创意的灵魂所在。虽然我国纺织面料行业当中，名义上具有纺织产品设计师头衔的人员已经超过了30万人，但是这些人员当中实际具有面料分析能力的人员只占总体人员人数的30%。而在这30%的人员当中，多数人也只是对样品进行简单的抄袭和模仿，真正具有原创设计能力的纺织面料设计师可谓凤毛麟角。进行纺织面料产品设计不仅仅要求产品设计师具有设计纺织面料产品的灵感，更为重要的是设计师自身的文化修养以及对纺织面料设计知识和理论的系统掌握。除此之外，我国纺织行业需要为这些设计师提供一个广阔的发展平台，形成真正具有产品原创设计能力，并紧握产品潮流的设计师团队。

发达国家纺织面料设计产业发展的经验

产品设计以流行趋势为主导。西方发达国家的纺织面料设计是以流行趋势为主导的，这与我国的纺织面料设计差别较大。所谓流行趋势实际上是一种社会现象，流行趋势在一段特定的时间之内为大众的选择提供引导。其体现了时代的特征以及人民的精神面貌和价值观念。纺织产业的革命起源于最早进行工业革命的欧洲诸国，因此西方国家一直以来把握着流行趋势。除了由纽约、伦敦、米兰等几个著名的时装周之外，真正起到引导国际纺织品流行趋势的实际上是几个顶尖品牌。这些品牌通过广告、数据统计等手段影响流行趋势的发展，同时又通过产品研发制造出符合这些流行趋势的产品，以此形成良性循环。

产学研有机结合。当今世界，无论是传统市场经济发达国家，还是新兴工业国，政府广泛介入产学研合作已成为大势所趋。政府支持产学研合作不仅仅是出于市场的考虑，更重要的是从国家战略层面出发的。面对经济全球化的挑战，世界各国都充分认识到产业竞争力是一个国家国际竞争力的核心，而产业关键技术和共性技术又是产业竞争力的关键所在且需要巨大投入，企业一般难以独自承担，政府往往要有所作为，主要表现在以下几个方面：一是以立法形式奠定产学研合作的制度基础；二是建立和完善支持产学研合作的政策体系；三是加强产学研合作宏观协调机制。

企业研发结构不断革新。西方发达国家纺织面料原创设计能力的不断提高，主要得益于其对企业研发结构的不断创新。西方国家的企业研发结构与我国不同，企业的市场部、营销部以及研发部是有机结合在一起的。这三个部门以市场部位核心，市场部除了肩负开拓市场的任务之外，也是协调研发部和营销部的主要部门。这种企业结构能够保障研发产品符合市场的流行趋势，同时也为企业的产品研发提供了方向和动力。

我国纺织面料设计产业的发展对策

政府加大政策倾斜力度。由于产学研相结合中，政府起到了关键的牵头作用。因此，政府应当发挥社会公共管理功能，通过政府投资以及政策性引导等方式，整合大学、研究机构以及纺织面料企业所具有的纺织面料原创设计资源。将产、学、研三者有机结合起来，在设计纺织面料原创设计方面形成合力，以求形成本土化知名品牌。

行业应更加重视对流行趋势的研究。流行趋势是纺织面料原创设计的主要依据，纺织面料原创设计只有符合流行趋势，产品才能够有广阔的市场，从而形成产品利润反哺设计研究的良性循环。虽然欧美国家的品牌优势依然明显，并且在短时间内无法改变欧美品牌主导流行趋势的现状。但我国然而即便暂时做不到“主导”，却应当加大对流行趋势的研究，尽早扭转纺织面料原创设计产品匮乏的局面。

加强原创纺织面料设计师的培养。纺织面料设计师作为知识技能型职业，应掌握设计的技能技巧，同时也必须具备相应的人文和艺术素养，并在色彩和图案知识方面有很好的把握。这就要求设计师具有较高的综合素质。纺织面料企业应当加大优秀人才的引进，加强现有人员培训，为优秀的纺织面料设计师提供良好的发展平台，最终形成顶尖的产品设计团队。

（作者单位：1.浙江永隆实业股份有限公司；2.浙江永洋建设有限公司；3.永利地产集团有限公司）