现代化视域下乡村休闲旅游业发展探究

王晓巍

摘要：随着社会的发展，生活水平不断提高，人们越来越注重生活品味，而作为没有被城市话污染的农村休闲旅游，成为了很多人的首选。空气好、安静、接近自然，符合当今社会人们内心的追求。同时发展乡村休闲旅游，能够解决农村剩余劳动力问题。

关键词：旅游业；农村；开发

人们去乡村旅游，很重要就是想远离闹市，亲近自然，长期居住在城市的人而言，走进农村对于他们而言，是一种新的体验。发展乡村休闲旅游业为振兴农村经济开辟了有效途径，为农村剩余劳动力就业提供了良好机会，为农村社会文明进步创造了机遇。乡村休闲旅游符合现代人的生活状态，有利于平衡城市、农村之间的发展，更加有助于农民生活水平的提高。

一、发展乡村旅游的意义

发展乡村旅游是以城带乡的重要途径。目前，我国总体上已进入以工促农、以城带乡的发展阶段。发展乡村旅游适应了居民消费结构升级的需要，实现了农业和旅游业的有效结合，加快了城乡经济融合和经济的发展，不仅扩大了城镇居民在农村地区的消费，还加快了城市信息、资金和技術等资源向农村的流动。

发展乡村旅游是推动旅游业成为国民经济重要产业的主要力量。乡村旅游现实和潜在的消费需求都非常旺盛，不仅符合城镇居民回归自然的消费心理，而且有利于开拓农民眼界，增强广大农民的出游实力，成为中国旅游最大的客源市场。农村地区是旅游资源富集区，乡村旅游业的发展极大丰富了旅游产业的供给体系，将成为中国旅游产业的主要支撑。

发展乡村旅游也是社会主义新农村建设实践的体现。农村旅游使广大农民向非农领域转移，加快了农民脱贫致富的步伐；旅游业成为农村经济新的增长点，使传统农业增添了附加值，农村生产力得到进一步发展；乡村旅游推动了现代农业经济体系建设，科技农业、观光农业、生态农业等加速发展，农村产业结构得到优化和调整；乡村旅游带动了农村基础设施建设加速，使农村环境卫生和村容村貌得到明显改善，农民思想观念和文明程度明显提高。

发展乡村旅游业助于逆城市化的发展，有利于缓解现在的城市压力，提高人们的生活质量，乡村旅游作为新时代的新元素，深受乡村游客的青睐。将乡村旅游和美丽乡村建设有机结合起来，走发展与建设统筹的道路，坚持生态保护与社会经济协调发展的理念，有效地整合二者，将生态优势充分发展起来。

二、乡村旅游业发展所面临的问题

第一，乡村休闲旅游是以农民经营为主体，而农民的文化普遍较低，这样就出现了当前很多“农家乐”式的问题，不能长期发展，刚开始的生态优势最后渐渐消失了，没有长远的远光和发展规划；地区间相互模仿，缺少创新，都是一个模样，产品类型单一，没有特色等，构不成强大的吸引力，再加上季节性的观光，使得旅游质量难以保障。

第二，对乡村休闲旅游的认识有限。这个问题首先表现在乡村旅游经营者和地方政府对本地资源状况分析不够、评价过高，对开发乡村旅游地所需要的条件认识不足。他们往往简单以为现有的农田、果园、牧场、养殖场的开发利用便能建成乡村旅游区，对开发、建设乡村旅游地所需要的其他资源条件包括农业资源基础、乡村自然景观及文化景观基础、区位条件、社会经济条件、旅游基础设施条件、投资条件等认识不足。

第三，经营理念和经营意识不足。多数乡村旅游经营者对于乡村旅游地吸引游客至关重要的一些因素如地方特色、乡村环境、服务水平与质量往往重视不够；他们乐意在主体建筑、设施设备上花钱，而不愿在经营特色、服务质量、社区环境方面投入，缺少地方特斯使得吸引力下降，同时造成游客的心理落差，不利于持续性发展。

第四，盲目发展，破坏已有的生态优势和地方优势。乡村拥有清新、自然、带泥土气息的空气品质，但伴随着乡村旅游的发展、游人的进入以及供游客乘坐的交通工具的大量进入，汽车排放的大量尾气、旅游区内餐馆、饭店产生的垃圾都在影响着乡村旅游地的空气质量。乡村旅游地的植被面积也随着乡村旅游的发展在减少，不合理的开发建设、破坏性的建设、无规划的道路、餐馆、娱乐场所建设、游客的随意采摘与践踏都造成了生态环境的严重破坏。

同时，基础设施不健全，游客素质不高，缺少环保意识，产品单一，缺少地方特色等诸多问题，这同时是我国旅游业所面临的问题。

三、发展农村休闲旅游的措施

发展乡村旅游同样和其他产品一样，需要宣传推广。乡村旅游业本身就具备很强的宣传推广性，可以将美丽乡村和地方特色捆绑进行宣传，有利于快色品牌的建立，既宣传农家乐，休闲度假等乡村旅游产品，又宣传美丽乡村，推广绿色农产品，土特产等。

首先，树立鲜明的农村形象和具有特色的乡土气息。农村在人们心中都是一种纯朴、干净、安静的地方，树立鲜明的农村形象可以吸引大量的游客关注，同时也是乡村旅游发展的巨大财富，是一项对城市旅游者具有巨大吸引力的无形旅游资源。乡村优美的自然风光是独有的，保持乡村旅游产品的乡土气息的浓郁性和真实性，是乡村旅游魅力持续不减的基础，因此在开发的过程中，应该融入当地特色的文化，使其文化意义更加饱满，更具特色。

其次，注重产品安全性，保障产品质量。旅游安全是我们每个人首先考虑的问题，对于农村旅游来说，一方面是农事方面要注意操作安全，二是注意农药、花粉过敏的问题，因此要加强游客参与项目的监督，保证乡村旅游的安全进行。

最后，政府要加强引导，提供政策和法律保障。目前，我国在旅游业方面的法律还不健全，对于发展农村休闲旅游方面的政策还很少，同时也缺乏重视，因此发展较为缓慢，问题也很多。府要加大对乡村旅游业的重视，充分认识到农村发展旅游是农村脱贫致富的好方法，是农村全面建设小康社会的新引擎，是发展旅游业的新亮点，是就地实现非农化和改造农村的新途径。

四、结语

近年来，随着经济的不断发展，农村休闲旅游是遍地开花，已经成为旅游业一个新的亮点，经济新的增长点，最为一个新型的旅游项目，乡村旅游具有很强的生命力和很大的潜力。充分发挥乡村休闲旅游，不久能够解决很大现实存在的问题，更加能够促进社会的整体进步，这也是一个很有潜力的市场。

【参考文献】

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