探讨动漫产业及周边产品

动漫最吸引人的地方就是在于，让看动漫的人有着一种前所未有的体验。那就是从虚拟世界到现实世界，从精神的到物质的。现在，动漫已经成为人们生活中不可或缺的一部分，它的飞速发展决定了它成为大众娱乐的重要组成部分。电脑的普及以及网络的迅速发展为动漫的传播提供了可靠平台，同时，也极大地丰富了“动漫”这一文化形式。在现实生活中，动漫影视、书籍以及动漫连锁店的不断扩张，也带动了动漫原创产业的发展，形成了比较完整的产业链条，为动漫产业带来了丰厚的经济效益。

前 言

在信息技术飞速发展的今天，动漫产业的发展也随之愈发的迅速。根据调查表明，动漫已经成为人们生活中不可或缺的一部分，它的飞速发展决定了它成为大众娱乐的重要组成部分。深受各类人群的喜爱，尤其是收到青少年朋友的喜爱。

本文重点分析《LYR的斑斓世界》，它是作为完整的动漫产业链中的随后一个环节。动漫产品要想建立，就必须是动漫形象已得到了广大消费者的一致认可，并且已深入人心。因此，本文从动漫形象产业开始入手，逐渐引申的产业链的铺设之路。

产业形象是一个新兴的商业概念，也就是说，从单一的渠道生产的形象，经过市场的推广与扩展，逐渐形成了品牌的产业化经营。动漫形象产业则是市场与技术都成熟了之后所得到的产物，在人类史上，动漫形象产业的形成也只有几百年的历史，可是在这么短的时间里，动漫产业也出现的多样化的发展形态，甚至出现了对立又互补的发展现象。

本文从宏观角度来讲， 就是让消费者从虚拟的感官世界回到现实生活中，去享受动漫产品带来的持续体验；从微观角度来讲，动漫产品的设计需要更加精细，力求用细节铸造品牌质量。

设计是一种生活方式的衍生，甚至是一种常识。也有人说设计的终极目的是在与抚慰与唤醒，因为人类永远不会厌倦于追逐梦想。因此，本文对于动漫及周边产品的设计研究进行了理论探索：从某种意义上讲，是对生活方式的探讨，用轻松解压、充满童趣和人文关怀的理念，对大众精神进行疏导，这样就回到了最为本真的设计初衷。

动漫周边的概念

动漫周边是个比较广义的概念，它主要是指以动漫作为载体，对动漫形象及剧情周边的资源进行挖掘于运用。包括以动漫为主概念的玩具、食品、饰品等实物，同时也包括书籍、漫画以及音乐等文化产品。这些不同形式的产品，在动漫周围会构成一个庞大的产业链。在为动漫公司带来动漫以外丰厚的利润的同时，也把动漫与制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动整个产业的向前发展。

动漫周边的分类

动漫周边包含动漫图书、报刊、电影、电视、音乐、舞台剧等，以及以动漫形象为原型的服装、玩具、电子游戏等周边产品，动漫产品可分为扭蛋、模型、食玩、积木人、BJD娃娃、景品、可动人型、手办、GK、杂志、光碟、手表、抱枕、小挂坠等。总的来说，动漫周边可分为有使用价值的和有观赏价值的，这两种形式都在不同程度上对人们的生活带来了乐趣。

动漫周边产品的材料

动漫周边有很多，包括益智搞笑、饰品礼品、文体用品、家居用品、模型玩具、个性DIY、 服装鞋帽、 电脑设备用品等多个系列的产品，而且针对8-35周岁的消费人群，所用的材料都有所不同。例如布料布，泡沫，塑料，纸质等等，不同的材料所做的产品也有不同的用途，也适用于不同的人群。

动漫周边产品的用途

针对不同的适用人群，可以设计出不同类型的产品，满足不同人群的喜爱程度及受用程度。在各式各样的动漫衍生产品中，类似扭蛋、人形、模型等是没有实际的使用价值的，被用来观赏的收藏品便成为了动漫硬周边产品，价格相对来说较高，受众对象主要是动漫的疯狂爱好者；还有一些事根据动漫原型设计研发授权的实用性商品，如服装、生活用品、文具等等，价格相对比较便宜，购买人群也比较广泛，称之为动漫软周边产品。

动漫周边产业的现状

随着我国改革开放的不断加深，经济发展到一定水平，国家也越来越重视中国国产动漫的发展，其次随着进一步对外开放，我国与国外的交流也进一步加强了，一些守旧的观念也得到了很大程度的改变，创作者能在宽松的艺术环境里自由创作，尽情的展现自己的思想、情感、艺术观念，使动漫作品的多形式更加多样化，也有了更广泛的的动漫消费群体，随着蓝猫、喜洋洋、灰太狼、熊大熊二等一些家喻户晓的经典角色的出现，更多的动漫衍生产品开始产生，中国动漫正逐步的向完整的产业链延伸发展，动漫也逐步与我们的生活乃至商业接轨，从而整个动漫产业也逐渐的清晰起来。

结 论

中国有着深厚的中华文明的历史底蕴和悠久的动漫发展历史，这些都是国产动漫能够与国外动漫能够竞争的资源，但是是否会被国外动漫所包围，在整个国内动漫市场收复国内动漫市场，还需要多方面的配合和时间的发展以及国内动漫界的努力和政府的积极支持。本文通过对国内动漫周边以及动漫产业的发展概况进行了简单的分析，了解到目前国内动漫产业从取材到产业链中的大致发展状况，来表达自己对当前国内动漫产业发展的信心。

（作者单位：新疆师范大学）

作者简介：李英睿，女，籍贯：新疆，新疆师范大学， 硕士（2014级研究生），研究方向：工艺美术研究。