Snapchat：把照片贴纸变成广告位

Geofilters 是阅后即焚社交应用 Snapchat 去年 7 月上线的一个滤镜功能。当 Snapchat 检测到你出现在被收录的特定地点，用户就可以添加该地点的标志性贴纸。比如你在巴黎旅行晒图，就可以添加一个埃菲尔铁塔的定制贴纸。目前，每天有 100 万条 Snapchat 动态会使用这一功能。

最近，Snapchat 决定将 geofilters 转化为一个广告单元，将添加地点的功能开放给商家。在这个新的广告项目中，品牌可以订制自己的贴纸，并一次性应用于上千个指定地点。

第一个参与进来的品牌是麦当劳。想象一下在美国的 14000 家麦当劳门店发 Snapchat，以后都可以添加“麦当劳赞助版”汉堡薯条贴纸了。

Snapchat 发言人 Mary Ritti 表示，Snapchat 是一个讲故事的应用，而 geofilters 很有趣，让用户用直观的方式告诉朋友们他们在哪，发生了什么。

今年第一度的数据显示，Snapchat 月活跃用户数达到 1 亿。这家曾拒绝 Facebook 30 亿美元收购、拒绝 Google 40 亿美元收购的公司，如今估值已达到了 150 亿美元。

今年以来，Snapchat 在积极尝试各种广告形式。1 月，Snapchat 推出 Discover 板块，内容由 CNN、ESPN 等出版商提供。Snapchat 与媒体公司分享 Discover 广告营收。