图形创意在平面广告中的运用探讨

摘 要：广告的根本目的就是为了吸引大众，特别是对于平面广告，由于平面广告没有电视广告那般有台词和动态视频来吸引观众，平面广告想要最大程度上的引起大众注意，只有通过广告上的文字与图形。而图形相对于文字来说更加的直观、更具有吸引力，所以图形创意在平面广告中的运用是极为重要的，近年来图形创意也越来越得到广告业的重视。以下就对图形创意在平面广告中的运用进行详细分析与探讨。

关键词：图形创意；平面广告；运用探讨

0 引言

图形创意是一种广告设计的表现形式，也是设计中最为受到关注的一个部分，一个优秀的平面广告里面总会包含一个有创意的图形设计，将自身产品的优势融入图形之中并且是以一种最为吸引人的形式，这种图形创意就是极为成功的。现如今的平面广告中，文字的使用越来越少，主要还是依靠着图形来给人一种视觉的冲击力，由此可见图形创新在平面广告中的重要地位。

1 图形创意在平面广告中的表现要求

所谓的图形创意就是指视觉艺术设计者运用独特的创意和表现方法设计图形，以利于准确表达设计主题，简而言之，用视觉艺术的手法将概念語言翻译成图形语言的设计实践过程。在设计的过程中让广告核心点融入所设计的图形之中达到最佳的视觉效果。在平面广告的图形设计之中对于图形创意是有着自身的表现要求的，具体的就是首先就是要吸引观众的注意力，设计者要充分的发挥自身的想象力与技巧设计出大胆新颖的图形，并且这种图形创意要引起观众的共鸣只有这样才能最大程度上的吸引观众的注意力，这也是图形创意在平面广告中运用的根本目的所在。其次就是在图形创意设计中不仅仅是要有着突出想象能力与创新能力，还有最为简洁明了的用设计的图形来表达出广告本身想要表达的东西，从图形当中就可以非常直观地看到广告本身的用意，而不能本末倒置只是注意到了图形创意的本身，这也是平面广告中图形创意的基本要求。上文中提到的两点要求都是平面广告图形创意设计过程中的最为基本的要求，当然在设计过程中不止这两点要求这就要看具体的平面广告图形设计中还有没有不同的要求，具体情况具体分析。

2 图形创意在平面广告设计中的表现方式

图形创意设计说得简单一些就是通过对于观众们视觉的刺激来达到广告宣传的效果，视觉是人类极为重要的感受器官，对于外界大部分信息的接受都是通过视觉，所以广告设计者抓住了这一点来用各种各样的图形对于视觉进行轰炸吸引，让观众被这些绚烂的图形所吸引去了解广告本身想要表达的信息，最终达到营销的目的。但是在这些或简单或繁复或诡异的图形创意之下还是有着设计自身的规律可循的，创意设计也要在一定的基本方法之上才能顺利进行，在下文中就会介绍图形创意设计的一些基础表现方式。[1]

2.1 同构

所谓的同构就是各种已有元素的重新组合，同构中还分为多形同构与异形同构，所谓的多形同构就是将一些各种各样的元素拿过来进行重新组合得出一种新的创新图形，所谓的异形同构就是将很多不同的已有形象材料拿过来进行重新组合。这两种同构方式从本质上看都是一样的，就是将一些已有的元素图形拿过来进行重新地组合这些看上去与广告主题并没有联系的元素材料进行重新组合之后又给人以一种全新的视觉冲击，这就是同构最为核心的地方。同构的图形创意设计主要是注重结果而不是过程，所设计出来的图形要给人一种全新的感觉，不能因为是各种元素在一起组合而给人一种风马牛不相及的感觉，这就要求设计者在设计的过程中要有着最为敏锐的设计感觉，还要将广告信息融入设计之中来进行图形创意。例如，在第三节亚洲艺术节的创意广告中，设计者就将各个国家的具有象征性的元素融合在了一起，以此来表达一种国家之间艺术的融合与艺术节包揽万象的主题。在这一次的设计中设计者们就将印度舞蹈的头饰、中国京剧的眼部、泰国歌舞者的面具鼻部、日本浮士绘版画的嘴部组合在了一起形成了一个人头，这种组合的方式才看上去会觉得太过荒诞但是在设计上却给人一种十分新颖的感觉，也将艺术节的理念很好地融入了设计之中达到了一种宣传与吸引人的感觉。

2.2 异变图形

异变这个词的中心点就在于“异”字，在自然界中异变是随处可见的从地球上的物种诞生的时候开始就出现了各种各样的异变，人类从远古时期的猿猴类异变成了现如今的人其他的很多物种也在不断地异变过程中。所以也可以说异变其实就是一种生长与独特的创新过程。在图形创意设计过程中异变也是一种较为基础的表现手法，所谓的异变就是将一些已有的图形材料用一种变异的方式来进行重新地组合，这个与上文提到的同构有着一些差别。同构是将元素材料进行组合但是这些元素在本身的性质上还是有一些相近的而且组合的方式也是不一样的，异变就是将已有的元素通过一种变异的手段组合起来给人一种新颖的感觉。就比如白天与黑夜的组合，将白天出现的太阳与夜间出现的月亮两者之间相互结合形成一种全新寓意与创新点这种方式就是异变。异变与同构虽然在过程中有些不一样但是在结果上还是一样的，同样是一种元素的组合。而且异变的要求与同构也是一样的，在设计的过程中不能是因为各种元素的变异组合而产生一种突兀的感觉，设计的整体的要给人一种和谐之感。[2]

2.3 异影图形

所谓的异影图形就是将影子折射在地面上的时候所产生的各种各样不同的形态表象进行创意，影子是人们最熟悉不过的东西了设计者用其自身大胆的想象将日常生活中最为常见的东西融入设计之中，所以就有了异影图形的图形创意点。这种将原先的主体与影子产生出来的客体进行组合，更加的给予了广告设计一种全新的寓意与感觉。就比如在戒烟广告中就会看一个人站在中央但是他的影子却是一个骷髅头的形状，这种组合表达使其广告本身更加的直面而且也更加的生动，给予广告更为深层次的寓意

上述文中列举出了三个图形设计的基本方法，实则在图形设计的过程中不仅仅是这三种方法还有很多的其他的方式方法。但是总而言之在平面广告的图形创意设计中只要有着自己的思考与想法，大胆的创新与新颖的观点然后将一些认为有用的元素材料进行重新组合，得出全新的图形创新融入广告当中起到最佳的宣传吸引的效果，达到了平面广告自身的营利目的就不失为一个很好的设计。所以很多时候也不必太过于拘泥于方式方法设计本身还是要有着自身的想法与想象力，这才是最为重要的。

3 结束语

随着时代的不断发展，人们对于各种各样的信息的接受程度也在不断地提高，信息接收的太多也导致了人们逐渐地形成了自身的信息判断能力，所以平面广告想要能够更加地吸引人就要不断地提升自身的创意，只有这样才能在海量信息之中脱颖而出。图形是一种视觉产物，是用一些线条组合而成的产物，在平面广告设计中文字相对来说没有太大的吸引力不能给人一种绝对的视觉冲击感，所以现如今的平面广告设计主要还是运用图形创新，用各种新颖的图形创意注入到设计之中更加清晰直面地表现出广告信息，更加地吸引人注意达到广告的最佳效果。优秀的平面广告设计者必定是有着很好的想象力，设计出的图形能与观众产生共鸣，给予观众最大的想象空间将平面广告的内涵真正意义上的表现出来。

参考文献：

[1] 林恩.探讨图形创意在广告设计中的运用[J].大众文艺，2014（03）：60-61.

[2] 李晓宁.论图形创意在平面广告设计中的运用[J].大众文艺，2014（09）：80.

作者简介：王聪（1987—），女，河南人，本科，永城职业学院助教，研究方向：艺术设计。