女性护肤品包装容器设计初探

摘 要：“爱美之心，人皆有之”。护肤品作为女性生活的必需品，它在美化生活的使命下蕴含着巨大的商机。如今的商场里，各类品牌的护肤品让人目不暇接，作为无声推销员的产品包装，此时默默扮演着十分重要的角色。一款好的包装容器设计不仅强烈地刺激消费者的感官，也充分展现品牌的理念。为此，对于产品包装容器设计的重要性不言而喻。要设计出一款合理而富有创意的包装容器却非易事，必须在深入了解市场需求的前提下，认真研读分析国内外专家学者的相关著作与论述，以实证研究和理论研究相结合，系统探索包装容器设计的正确方法和原理。

关键词：护肤品；包装；容器设计

1 女性護肤品包装容器设计的发展潮流与趋势

随着信息时代的到来，人们的消费方式、价值观念都发生了巨大变化，护肤产品的日益丰富让女性消费者选择的目光也呈现出多样化。这样针对女性个性化的商品在此有了巨大的市场空间。也迫使包装容器的设计必须改变以往陈旧的设计理念，用新的视觉语言创造出新的视觉形象，以契合新时代的消费理念。目前“简约而不简单，丰富并不复杂”的容器设计，更加受到消费者的青睐，这就需要设计者深入了解市场需求，站在潮流的最前沿，利用现代设计工具和丰富的设计语言，构思出新颖、独特的创意理念，以奇制胜，并能够在第一时间传达商品的基本信息，以独特、个性化的设计拉近消费者与产品的距离，带给消费者美的享受。

此外对于产品个性化追求外，在全球环境日益恶化的今天，绿色消费理念的影响力不断扩大，拥有环保意识的消费者在世界各地逐渐增多，追求绿色产品也变成了一种时尚。利乐公司于2011年发布的一项调查报告显示消费者更倾向于选择可回收的包装，并且希望在维持成本和保障品质的基础上有更多“绿色”选择。88%的受众表示更喜欢购买采用可回收包装的食品或饮料，78%的消费者表示在价格相同的情况下他们倾向于购买拥有“绿色”包装的产品；74%的消费者表示，如果质量相同，他们将愿意购买绿色环保的产品。更有28%的消费者愿意花费更多去购买对环境伤害更小的包装。因此，设计师在包装材料的选择上应更多地考虑环保因素，积极适应全球绿色消费时尚，并推动“绿色包装”的发展，这也是女性护肤品包装容器设计趋势。

2 女性护肤品包装容器的造型结构设计

作为女性消费者在购买护肤产品时，总是希望能得到保持皮肤细腻、光滑的产品，此时包装容器造型就会起到一定的心理暗示作用。一款时尚美观、线条柔和的容器造型此时更能俘获女性的心理。商场里各类形态的造型都是基于一定的基本形体而设计出来的，各种形态的造型拥有不同的特点和个性，这给消费者带来不一样的感觉。

圆柱体本身所具有的饱满感给人一种活力、动感的视觉感染力，因而更适合年轻女性的审美需求和消费心理。例如，露奈星眸系列护肤品是专为年轻女性设计的容器造型，以圆柱体为基本形态与时尚太阳镜镜片的形状结合设计，让容器注入时尚元素，从每个角度看过去都会呈现不同变化，加强了容器本身的丰富性。圆锥体特有稳定、挺拔的视觉形象，自然流露出一种成熟、高贵和典雅的感觉，应用于中年女性护肤品包装容器设计中再合适不过。露奈臻致金典除皱系列护肤品就是为该年龄段的女性而设计的一套护肤品包装，在这一系列护肤品的容器设计中采用了圆锥体作为基本形态，在瓶盖上运用螺纹加大阻力，方便开启使用，瓶形底部四个半圆形横切面对瓶底进行合理收缩，给人一种挺拔的感觉，整体造型设计采用线面结合的处理手法，简约而富有变化，进而更好地表现这一消费群体的形象气质、满足她们的消费需求。

抽象形体作为不规则的形态通常被视为是非理性的，它往往带给人更多的想象空间和浪漫主义情调，因而比较适用于思想开放具有浪漫情趣的女性消费者。例如，我们所做的露奈海洋系列护肤品就是为追求时尚、个性的女性而设计的一套护肤品包装，在这一系列护肤品的容器设计中采用了扭转流线型作为基本形态，瓶身线条柔和而富有变化，容器造型采用了扭转双开式结构，以便在满足化妆品方便使用之后又可以作为灯具进行二次利用。在文字编排上使用环绕式设计与容器造型形成呼应，同时使企业商标在任何一个角度都能得到充分的体现，文字环绕于整个包装，如同海洋环绕地球，为世界各地的人民带来美丽容颜的同时也带来美丽的生活空间。这种传达自由、个性、绿色环保的设计，相信更能满足追求时尚、思想开放的女性消费群体的心理需求。

3 女性护肤品包装容器的色彩设计

色彩是产品信息传达和吸引消费的重要设计手段之一，它在提升消费者视觉情趣的同时激发消费者的购买欲望，给产品所创造的低成本高附加值作用，是其他设计语言无法替代的。

轻柔、温和、典雅的这一中间色系多用于女性护肤品的包装设计中，它展现出来的优雅、高贵气质能满足女性的消费心理，因而受到大多数女性消费者的喜爱。如果从女性护肤品消费对象的角度来具体研究包装色彩，一般情况下，中低层消费群体会偏爱一些纯度较高的鲜艳色彩，这与他们的生活环境、工作性质不无关系。另外学生群体通常也偏爱鲜艳明快的色彩，这能展现他们的活力清纯、自由奔放的特点。大部分中高层的人们生活节奏较快，工作环境也较为繁杂，强烈色彩的刺激容易让他们产生疲劳感和厌恶情绪，因而运用舒适、柔和、清新、淡雅的色彩更能满足她们的心理需求。从不同国家的消费群体角度研究色彩，喜好也各有差异。例如，日本人们更多地喜欢无色系，尤其是对白色，这在他们的心里代表着高级，是很高端的颜色；德国人更喜爱灰色，这不仅体现在包装方面，他们的工业产品、建筑风格也无不表达着对灰色的偏爱；而传统的东方国人则更易接受红、黄色系的产品。总之，色彩的运用与个性风格、消费心理、地域文化等诸多因素联系紧密。产品要迈出国门走向国际市场，必须要充分考虑这些因素，对产品进行合理定位，锁定目标消费人群，使产品色彩与当地文化、习俗、宗教信仰保持统一，才能博得消费者的青睐，赢得市场。

4 结语

随着科学技术水平的不断提高，物质产品愈加丰富，护肤品包装容器的造型受到更多的消费者和企业的关注，发展也逐步成熟。现今一款好的容器设计必然是功能性与艺术性的高度统一、舒适度与美观度的完美并存、绿色与健康的融合汇聚，这也是对每位设计者提出的要求也是其所应追求的目标。

参考文献：

[1] 饮料包装企业正在上演“群雄逐鹿”[J].中国包装工业，2011（11）：26-30.

作者简介：宁杰（1988—），男，山西运城人，鲁迅美术学院在读硕士，研究方向：中国地域优势产品包装设计。