都市报版面个性化设计的认知误区及应对策略

王垠山

摘 要：如今的纸媒行业，无论是专门性的还是综合性的，各种报纸应运而生，并处在漩涡似的潮流之中，都市报更是处在浪潮之巅。目前报纸间的竞争不只是信息的多少、版面的花哨，而是以版面个性化设计理念为主要契机寻求新的发展，让更多的受众接受都市报在标题、图片等各方面的个性化设计，这一点在现代都市报的采编和营销方面有着举足轻重的作用。本文从都市报的图片、标题等多方面进行分析，并就都市报的版面个性化设计的具体表现做出理性判断和正确引导。

关键词：都市报；版面设计；人性化；误区

都市报在中国已经出现了30余年，从刚开始的探索不足，到现在的日益完善和发展，都市报就像雨后春笋扎根在中国的报纸行业。但是发展的过程中也出现了违背报纸发展规则的一些不足，如图片的不当使用、同一期报纸的版面差异、内容和报纸版面形式的脱节、文字大于天的错误信息等，这些误区一直在阻碍着都市报向正规化、正常化的方向发展。

1 都市报在图片、内容、版面等设计上的认知误区

1.1 滥用图片，形成视觉上的色彩过强冲击力

在当前的都市报版面设计上，有些新闻把重心放在图片，忽视了新闻本身的写实性和新闻传播的本质。一些报纸不仅使用大量的图片，而且将版面设计得五颜六色，看上去色彩丰富，但并没有达到想要的效果。色彩的使用有一定的规律和要求，冷暖色调之间必须要搭配得当，要达到和谐、统一的效果。例如，《南方都市报》在马航MH370失联这一悲伤的事件中使用了黑色调，说明悲伤的新闻需要使用黑色配以冷色调；中国2015年新年就使用了大红色来渲染过节的喜庆气氛，喜庆的新闻就要使用红色搭配其他的暖色，这样便能使版面容易让读者接受。

1.2 形式和内容的脱节

报纸的内容一定程度上决定了报纸版面编排设计的方式，版面上有视觉中心，所以版面上的不同位置要放置不同重要性的新闻，也就是说稿件的重要性决定了放置的位置。但是现在有些报纸已经颠倒了这种关系，甚至让内容服从形式，颠倒了内容和形式的主次关系，这样导致了报纸内容混乱、报纸质量下降、设计编排不当。

1.3 满是文字，透不过气的版面

版面是由文字和图片构成，如果太多的文字会造成读者的视觉疲劳，因而留白就显得格外的重要。留白的作用有两个：一是分割。二是烘托文字和图片。留白的使用可以更突出新闻本身、突出图片，让读者的视觉有一个透气空间，缓解读者的阅读节奏、视觉疲劳。

2 都市报在图片、标题等版面设计上的表现特征

新闻图片以它特有的形象语言向读者展示它的新闻魅力，并以强烈的纪实性、鲜明的形象性、手段的灵活性、阅读的醒目性和读者的广泛性在报纸新闻报道中发挥着独特的作用。

2.1 图片在版面中起着不可忽视的作用，归纳总结为以下几个方面

（1）图片的纪实性。新闻照片除了文字以外还有非语言符号图片，可以很直观的再现真实的新闻细节，使观众能从图片中看出新闻的大概情况，从而节省读者的时间。（2）图片的证实性。近几年出现了很多的假新闻，如何能够让新闻具有真实性，除了新闻写作时注意用词用语，再有一个就是用图片来证实新闻报道的内容。（3）图片的解说性。都市报最忌讳干巴巴的文字编排，用专业的图片来描绘新闻报道中的一些不易懂得事实，从而使枯燥的文字通过图片来做出生动易懂的解释。（4）图片的装饰性。一封报纸不能只有文字，这样会给读者视觉上的压力，没有了视觉缓冲，这是报纸的版面败笔。相反图片会给版面留白，会让读者有缓冲的余地，而且好看的图片会起到修饰版面的作用，丰富版面内容。（5）图片的视觉冲击性。好的图片在视觉上要形成冲击力，重要的还在于剪裁和选择。对主要图片可以将人物的头、手、脚等冲出画面，从而起到强化人物感情的效果。一般在选择主打照片时尽量选择那些人物表情丰富、具有一定动感和感染力的图片，尽量避免用静态画面的图片做主打图片，图片有视觉冲击力。

2.2 标题在版面上的设计方法

新闻标题起着美化版面、突出主题、吸引读者的作用，从标题可以看出报纸的性质、编者的态度、文章的主旨。在我国都市报标题中大多是采用主题+辅题或者引题+主题的形式，一般是用标题的大小、色彩、字体等来体现标题之间的差别。把新闻标题制作的独特是一门艺术，好的标题足以打动读者，感染读者。好的标题往往简洁生动，醒目，妙趣横生，让读者在“一瞥”间受到心灵的感染。

第一，去掉没必要的修饰。标题的第一功能就是概括新闻的内容，让读者在第一时间了解新闻的事实，是报纸传达思想的编辑手段之一，也是体现报纸风格和编辑水平的重要的元素。一个好的标题就要让读者在第一眼看到后就了解新闻的大概情况，不要用装饰性的手段来过度包装，有可能会起到反作用。

第二，减少标题字数。人的视觉是有短暂停留的，如果标题字数过多就要用更多的时间停留。如果能把标题的字数控制在一定的数量以内，只需要看一眼便能吸引讀者，这就是一瞬间的规则。例如，《南方都市报》在2015年4月5日有一则关于清明的新闻，题目是“高速成了停车场”用简单的几个字体现出了车多的现象，让人一目了然，直接从题目中得到新闻的内容。

第三，调整语言顺序。现在的文章、小说都讲究倒叙，标题也是如此，倒叙的手法让关键词更靠前，形成所谓的“倒叙法”。例如，《楚天都市报》有一则标题“案破了，凶手缉拿归案”，让读者直接看到案破了，直接把文章的主题推向读者。

第四，语言表达上使用多种修辞手法。标题吸引人的地方就是它短短几个字就能把新闻的中心思想表达出来，如何让标题一方面短小精悍；一方面耐人琢磨，那就必须在写作方法上下功夫，使用修辞手法就是一种选择。例如，《楚天都市报》2009年3月6日版有一个标题“桌子椅子丢了‘面子”，这个标题使用了一语双关的手法，不仅表明了在台面上被人掀掉的事件，也暗含了报纸媒体对这个事件的态度，标题表意明显，富有新意、幽默感。

第五，巧用动词，方言，流行语。新闻标题要让“字立纸上，不可字卧纸上，人立则活，人死则卧，用笔亦然。”而动词是现代汉语中最具有活力的词，因而巧妙地选用动词作题，能使标题富有动感和灵气，让读者如闻其声，如见其形。动词会使题目变活，方言会拉近与读者之间的关系，流行词可以满足读者的心理需求。例如，《楚天都市报》有一则标题“今世纷扰‘吵醒2600岁孔子”，一个“吵醒”发人深思，读者会思考为何会吵醒？怎么吵醒？《华商报》有一则标题“这个春天‘聊咋咧”引用陕西方言，把报纸和读者的距离拉近。

3 都市报版面设