东方卫视“花样季”三箭齐发 二季度收视全线飘红

东方卫视的频频“亮剑”，势必将改变卫视既有格局。有观察者认为，“裹挟影视、新闻、综艺三箭齐发、强势来袭的态势，辅以后续一系列‘大片级制作的秣马厉兵，意味着东方卫视在一线卫视阵营中，已经率先吹响了连续冲锋的战斗号角！”

在二季度一线卫视的霸主争夺战中，东方卫视的强势出击不容忽视。

根据CSM34城收视统计显示，4月26日-5月10日，东方卫视黄金时段平均收视率为0.58，收视排名省级卫视前三。s月11日-17日，黄金时段平均收视率达0.71，排名跃升至省级卫视第二。其中5月11日、17日、18日、19日、20日，五天勇夺黄金时段收视桂冠。

三档周末季播节目贝因美《妈妈咪呀》、由红牛维生素功能饮料特约播出的《欢乐喜剧人》、韩束晒美白《花样姐姐》收视全线飘红，节节攀升，在周五至周日晚间黄金档，为平台筑起了一道有力的收视热线。其中，5月15-17日，三档节目分别以34城1.1、1.19、1.14的成绩，位居全国卫视同时段排名第二、第四、第二。

尤其是身处主流收视阵营的《花样姐姐》，连续多次全国排名第一，收获了相当好的口碑，堪称周日“综艺王”。李勇强调道“二季度收视飘红的主因是各个板块紧密协同、共同发力。SMC.影视剧中心采购编播的《虎妈猫爸》表现优异、多次夺得全国同时段收视第一。新闻方面，SMG电视新闻中心加强了新闻策划、编排，新闻节目也在不断改版，并与网络加强了互动，进一步提升了东方卫视新闻的影响力。”

收视佳绩，缘于制度改革得力

三档节目，获此佳绩，并非偶然。这是白去年3月上海广播电视台深化改革、成立全新东方卫视中心成立以来，在经过一年时间的酝酿与努力、磨合与突破的深刻背景下，实现的阶段性爆发。

在东方卫视中心总监李勇看来，今年东方卫视频道定位上，坚持“大台气象，都市气质，年轻气息”，聚焦于都市群体和年轻受众；工作方向上，更加强调“聚焦、突破”的理念；团队方面，卫视中心新增了一批年轻的管理人员和独立制作人，将独立制作人整体数量调整至15个，效能更加优化；而在编播上，按照特定主題编排，使得资源更容易集中，也便于各团队凝聚共识，清晰突破的方向。

此外，东方卫视中心有序引进了海内外优质资源，参与到《花样姐姐》和《欢乐喜剧人》的制作中来，形成了内部团队与外部力量合作生产的模式。

《花样姐姐》是由东方卫视全面负责制作，韩方负责拍摄部分。去年，东方卫视首次引入韩国《花样爷爷》模式，开始试水户外真人秀节目。今年《花样姐姐》的制作，全面提升了东方卫视户外真人秀的制作能力，受到了各界高度赞誉，为下一步操作此类大型户外节目积累了大量宝贵经验，内部团队，无论是整体制作能力，还是单兵素养，皆今非昔比。

与《花样姐姐》相似，《欢乐喜剧人》也是整合外力，寻求新的突破。该节目由东方卫视制作团队担任总导演，与欢乐嘉娱联合制作。去年东方卫视在制作《笑傲江湖》时，就从“喜剧类节目因为优质剧本匮乏面临‘无米下锅的风险”中找到新的机会点和突破点。今年《欢乐喜剧人》的制作难度，比《笑傲江湖》有过之而无不及。因为《欢乐喜剧人》是一档明星喜剧真人秀，相较素人喜剧秀，明星对剧作的要求以及观众对明星的期待都会更高，于是节目组和欢乐嘉娱通力合作，进行优势资源互补，抓住了机会，实现了新的突破。

据此，东方卫视中心高层强调，尽管东方卫视作为平台对外界制作力量持开放态度，但基本原则毫不动摇，即“所有内容均由东方卫视中心主控和负责”，原因很简单，作为以内容生产为主体的一线卫视平台，东方卫视中心理应保持自己的创意和制作力量与水准。

“挑战季”领衔第三季度大片时代，正式来临！

据了解，2015年第三季度，东方卫视将定位为“挑战季”，这一季度将会推出一系列与“挑战”精神相关的大型季播节目，如明星励志体验节目《极限挑战》、明星跨界时尚节目《女神的新衣》、明星运动体验真人秀《报告教练》以及明星重返校园体验真人秀《我去上学啦》等。因此在三季度，东方卫视除保持全家型的城市成熟人群优势外，将进一步吸引、覆盖更多的年轻观众。