打响荧屏爱情保卫战

张广彦

在传统的婚恋节目日渐式微之时，笔者发现进入2015年以后，尤其是进入今年第二季度以后，婚恋情感类真人秀有所回温。《牵手爱情村》、《一路上有你》、《出发吧爱情》集中亮相浙江卫视，江苏卫视、贵州卫视《为她而战》、《我们相爱吧》、《浪漫满屋》等婚恋节目的推出进一步提高了市场的温度。那么，2015年婚恋节目又将玩出怎样的“桃花朵朵开”？本文通过CSM媒介研究在71大中城市的收视调查数据，从节目形式、节目收视表现出发，盘点2015年上半年婚恋类节目的新变化和发展动向。

2015年上半年婚恋节目综述

笔者对2015年上半年形式新颖的婚恋情感类节目进行归纳，大致分为了以下几类：一是明星夫妻真人秀。节目中明星夫妻通过游戏比拼的形式，多层次展现他们的婚姻、情感生活，不约而同打响了“爱情保卫战”；二是明星恋爱真人秀。这类节目选取单身明星组成假想情侣，进行假想情侣生活。这类节目对明星的要求比较高，高颜值、年纪不能太大、还要单身，符合这样条件的明星其实并不多，因而明星的选择范围狭窄是这类节目的一大局限；三是素人交友真人秀。这类节目无关明星大牌，邀请的嘉宾均是草根素人，单身男女们通过节目相互沟通、了解，力图打造无条件、无物质的纯洁恋爱模式，反映当代年轻人的全新恋爱观念。（表1）

电视婚恋节目内容新变

今年上半年，真人秀已将触角伸向了“恋爱”领域，婚恋节目纷纷披上了真人秀的外衣，娱乐性进一步增强，而作为传统婚恋节目初衷的“生活服务性”却日渐减弱，甚至不见踪影。分析近半年来播出的几档婚恋节目，当下婚恋节目的内容和形式的新变化可以归纳为以下三个方面：

户外旅游变婚恋新看点，明星夫妻成比拼“王牌”

今年上半年以来，浙江卫视和江苏卫视陆续推出明星夫妻真人秀《一路上有你》、《出发吧爱情》和《为她而战》。观察上述三档明星夫妻真人秀节目，“明星夫妻”的知名度、代表性是影响收视的重要因素，这也是各大卫视不惜重金邀请重量级明星的重要原因；此外，户外真人秀拍摄场景选择自然环境优美，加之大投人大制作，让观众在观看明星娱乐的同时又可了解当地风土人情或欣赏白然美景，这是之前的“室内相亲”所不能比肩的。

单身明星组假想情侣，明星选择很关键

相比火热播出的明星夫妻真人秀，明星恋爱真人秀似乎稍显冷清，笔者统计发现近期新推出的明星交友类节目只有江苏卫视的《我们相爱吧》一档。值得注意的是，当节目中的明星牵手成功后，却在现实生活中与另外的对象结婚，这无疑会让电视观众感到电视节目涉嫌秀恩爱欺骗观众。因而这类节目对明星诚信及单身情况的考察显得尤为重要。

素人相亲集体移户外，走平实路线拷问看脸的世界

今年上半年，浙江卫视、天津卫视与贵州卫视陆续推卅三档素人真人秀新节目《牵手爱情村》、《星梦奇缘》和《浪漫满屋》。相较明星夫妻真人秀，素人真人秀娱乐性相对较低，而服务性更高。今年的素人户外节目在情节设计上也有了创新，节目中增设计了易容、戴面具等环节，抛开颜值，以走心的方式进行交流，更多地通过谈吐、性格等方面去认知一个人，将两个人的心灵默契度提升到首位。

婚恋节目收视新变

随着时间的推移，老牌婚恋节目的新鲜感日渐褪去，收视趋于平淡，甚至淡出人们的视线。就如時尚总是一个轮回一样，2015年上半年以《一路上有你》、《我们相爱吧》为代表的婚恋节目又以真人秀的形象重回荧屏，那么，新生的婚恋节目收视效果如何呢？笔者归纳为如下四个特征：

创新与差异化并重，明星真人秀节目收视效果不俗

在省级卫视层面，目前收视较好的婚恋情感类节目主要集中在浙江卫视和江苏卫视，观察不同节目的收视情况，有明星参加的节目，不论是明星夫妻真人秀，或是明星交友真人秀，收视较素人节目均更高一筹。虽然同为明星真人秀节目，但节目侧重点各有不同，后开播的节目在形式上进行了差异化的创新，正是由于创新点不同，因而均取得了不俗的收视效果。

明星情感真人秀叠播，带动频道收视

4月19日起，江苏卫视在周日晚间20：20-22：00时段及22：00-23：23时段连续编播了两档明星婚恋交友节目。播出后，平均收视双双“破1”，较开播前1月的频道时段收视也均有所提升，有力地带动了频道周日晚间的收视。可见，叠播的“明星婚恋套餐”推出无疑是一成功之举。

地面频道收视波动大，注重服务性同时积极探索

《一路上有你》等节目的热播，也带动了一些地面频道推出婚恋交友类新节目。如深圳电视台四套（娱乐频道）《缘来就是你》及广西电视台影视频道《相亲相爱约吧》。地面频道的婚恋节目更侧重于婚恋节目自身的服务性，收视表现一般。

不同婚恋情感类节目观众相似度高，女性、高学历人群成收视主体

观察今年新开播的几档情感类节目的首播观众构成，可以发现观众构成具有高度的相似性：从性别上看，女性观众较男性观众更加喜爱婚恋情感类节目；在年龄结构上，15-44岁青年观众，特别是25-34岁观众比例，远高于所有节目的在该年龄段的平均水平。在学历层次上，高学历观众比例远高于平均水平（图1-2）。呈现出这些特点的原因与节目的内容有关，也和频道的固有受众定位及品牌形象密切相关。

结语

爱情是人类永恒的主题，婚恋节目可以说是对人类情感诉求做出的反应。今年上半年各大卫视中掀起的新一轮婚恋交友狂潮，不同于曾经中规中矩的“室内相亲”，节目积极向户外真人秀转型，娱乐性进一步增强，“明星”似乎已成为一档成功婚恋节目必不可少的元素。值得注意的是，在当下婚恋节目繁荣发展的背后，部分节目仍存在内容低俗化、形式同质化、竞争力匮乏等问题，如何克服这些问题，谋求婚恋节目的发展，延长生命周期，是广大媒体研究者值得深思的问题。