“RM”“快本”同时“庆生”，看中韩两国综艺营销大法的异同

孙好好

7月11日是个“大”日子，中国综艺节目《快乐大本营》和韩国综艺《Running Man》都迎来了自己18岁和5岁的生日。因此这两大综艺节目一直都霸占着微博话题榜前几名的位置。值得注意的是，作为中国的本土节目，“快本”的微博话题阅读量是7697万，讨论量9.3万，而相对于快本在时间和地域都不占优势的“RM”，微博话题阅读量竟达到了1.6亿，讨论量达到了25.4万。这是为什么？让我们来看看这两个“大神级”综艺在营销方式上都有何异同。

中国造势无人可敌

不得不说，中国综艺节目的造势营销做得真是“炉火纯青”，在某一明星要上节目之前一周，在微博等各平台便会开始大肆的宣传推广这样的好处是令许多不太关注节目的人也会被吸引，缺点则是“物极必反”，宣传的多了也会让人视觉厌倦，连最初想去看节目的心情都没有了。而韩国节目则不太会做大肆的宣传，只是在节目最后有一个下一期的预告，虽然偶尔也会有网友爆出明星的名单，但官方所做的造势营销实在很少。

受众定位

快乐大本营的节目宗旨就是“清新”、“青春”、“快乐”，受众群体无外乎就是青少年，而“RM”则将自己定位于“运动”、“游戏”、“娱乐”，因此他的受众目标比较广泛，上至中老年，下至儿童，都能成为他们的忠实受众。这也造就了两个节目在营销方式和节目形式上的一些差异，“RM”经常会在游戏过程中与中老年“大妈们”一起互动，也会在节目中做一些针对中老年和儿童的特辑，如“儿童节特辑”“花中年”特辑，“快本”则会针对青少年的喜好，在节目嘉宾上下功夫，所邀请的嘉宾全部都是当红明星，“小鲜肉”，大大满足了青少年追星的诉求。

粉丝营销

作为中韩两大最火节目之一，两个节目都有着自己大批的忠实粉丝，因此在粉丝的营销上，两个节目也是各自有招。

“RM”，runnlng man在做粉丝营销时也是十分用心的，不仅几乎每期都会有与粉丝互动的机会，更有专门为某一粉丝做的特辑，而近两年由于runnlng man的火热程度，7名成员也开始到各国进行演出宣传，这些都导致了“RM”的粉丝群体越来越庞大，并且遍布各个国家和地区。

“快本”在粉丝这方面也是毫不含糊，曾经也有为给一远在国外粉丝惊喜，派专机接送粉丝看节目、送礼物等的经历。另外煽情也是“快本”的长项，在每年生日时，快本都会细数历年的经历，与粉丝的互动，情到深处还会流下眼泪，这些也都为自己积攒下了无数的忠实粉丝。

主持班底

“快本”的主持人有5人，而“RM”的主持人则有7人，按理说“RM”的主持人那么多，也许会更加难以让每个人都得到注意，相反，“RM”中的每一个人的性格都十分鲜明，分T也很明确，比如光洙负责背叛、Gary智孝情侣档等，都给观众留下了深刻的印象。而“快本”虽然人数少，但在主持过程中有时反而會显得很多余，比如吴昕和海涛，有时候的作用可能就只是在一旁微笑。

还有一点就是，“RM”中的主持人都有着白己的职业，有歌手、演员、模特，他们的出境场合都不只局限于在“RM”中，这也就导致了当观众看过节目后，在其他的荧幕上也可以看到他们不同的表现，加深了观众对他们的印象和了解。而“快本”的几位主持人，除了主持节目外，在其他领域都没有什么太大的发展（虽然最近有拍各种电影），所以虽然认知度较高，但依然没有给受众留下什么印象。

明星嘉宾

关于明星嘉宾这一点，两大节目所邀请的明星基本都是当红明星，但是嘉宾在节目中的表现却有着很大的不同。首先，中国的明星在做节目时总是被一种莫名其妙的“偶像包袱”所羁绊，不能正常的表现自己，导致节目效果死板、气氛不够活跃等问题，而韩国明星在参加节目时，则是抛开一切，不顾形象地做游戏，给节目带来了很好的效果。另外，参加快本的明星，基本都是带着白己的新作品来的，在做节目中不断的做宣传做推广，看多了不免让人厌烦，这也是“RM”中几乎不曾出现的问题。

虽然中国综艺在很多方面仍然有些不足，但是近两年中国也吸取了韩国综艺的很多优点，积极地在改变自己，以提高节目的质量，这些都是值得肯定的，相信中国综艺以后会发展的越来越好，不再只是单纯的模仿和购买，也该做出些自己的东西来。