服装橱窗展示设计中的艺术

马瑜

【摘 要】随着流行时尚产业被关注，越来越多的时尚潮流信息出现在橱窗展示中，橱窗展示的意义也不再单单是介绍新一季的服饰品，更多的是体现品牌风格、品牌文化、品牌历史以及具有纪念意义的事物等。社会在不断进步发展，追求时尚的消费者也在跟着迅速地发展，相对的对服装的橱窗展示的艺术性有更高的期望，希望可以通过橱窗中展示的物品，学习体会到更多的艺术性。所以近些年许多国际知名品牌和不同领域的艺术家进行合作，来共同做一些橱窗展示方面的艺术作品。对服装的展示、橱窗的设计要求更多地是艺术性的体现，是介绍橱窗的艺术性，新商品甚至不会出现在橱窗中。在设计橱窗的内容时可以考虑更多方面，除了服装商品的陈列和服装的功能性介绍以外，可以通过服装设计师、陈列师、不同领域的艺术家合作来展现橱窗展示设计中的艺术，把不同领域的艺术与服装设计进行相互融合，把艺术之间的专业交流，体现在服装的橱窗展示设计中。不同领域的艺术意识以及审美品位，都可以在同一环境下体现。服装设计师与艺术家共同研究服装的橱窗设计的创意思维，橱窗的构图布局设计，以及道具材料应用，造影艺术预计灯光的氛围要求都是结合不同领域的审美艺术追求，相互进行创意思维的交流。橱窗展示的艺术性也决定了品牌的商业价值，服装橱窗展示对于服装品牌与服装产业都有很大的推动。随着大家越来越关注流行时尚，艺术追求以及生活品味的提升进步和时代的发展，我们对现代服装的橱窗设计的关注度提高，要求更多的艺术文化方面的设计体现在橱窗中，来丰富我们对服装艺术的理解，对生活中艺术氛围的追求，来满足各方面的精神追求。

【关键词】橱窗 艺术 展示设计

1 服装橱窗展示设计中创意思维的体现

由于服装品牌之间的品牌地位竞争相当激烈，所以各个服装品牌公司包括一些服装品牌的代理商都非常重视服装在橱窗展示过程中的静态展示搭配效果。

服装品牌在推广新系列新一季橱窗展示的内容时要突出表现设计师的灵感以及艺术性，艺术性的表现体现了品牌的风格以及设计的态度，不光需要使用的材料新颖，也要注重艺术表现环境的协调性。橱窗内的展示空间有限，需要尽可能地表现出创意思维的重点以及画面的完整性。

（1）橱窗里出现的展示商品可以是艺术品，完全为了表达设计思维的体现，也可以是选择最新流行的设计元素，紧跟时尚流行，或者是服装品牌的新一季产品的灵感来源、限量商品、新工艺技术的产品、新的流行元素等，完全是更能彰显出服装品牌的文化艺术整体形象，吸引消费者视线。

服装橱窗的展示在品牌文化的艺术性与品位上有很重要的地位，一个历史悠久的服装品牌在品牌文化上的表达最直接地就是在橱窗展示中体现，体现品牌的传统文化、传统工艺以及最新研究的产品过程等。

（2）在橱窗展示设计中，服装整体的搭配艺术协调性体现在整个橱窗展示设计环境中，尤其在艺术性表达上需要更多的装饰效果。在设计整个环境时需要考虑到服装的选择，以及服饰品的搭配，包括背景墙、模特造型、装置艺术品、环境氛围灯等。在单纯突出服装商品的展示中，需要丰富服装的服饰品搭配，包括首饰品、包包、帽子等等，重视陈列商品的风格统一，搭配艺术效果。

针对服装的品牌文化宣传提升上就要重视整体艺术氛围的表现，展示陈列艺术的设计思维。包括橱窗中选用的陈列道具、展示的商品价值，或者是商品的独特性的体现，包括整个橱窗展示设计的表达风格都是需要整体搭配协调。设计师和艺术家相互合作沟通交流，通过橱窗的展示内容表达自己理解中的设计艺术。

2 服装橱窗展示设计中的表现手法

服装服饰品系列展示的样品确定后，体现橱窗的视觉艺术效果最为重要的是整体的构图布局，不论是单纯表现艺术性，还是单纯的商品展示都需要一个合理的布局效果，来衬托整体的橱窗展示效果以及服装商品的艺术性。

（1）注重“一个特点”的展示方法表现。我们大多数人看到的信息量是有限的，对于服装品牌的橱窗中所陈列的服装配饰，太多太乱会使在橱窗外面看到的人头脑混乱，看不明白是什么。展示的东西太多看不过来，因而产生厌烦和抵触心理，不会仔细地留意服装商品的款式。所以许多世界知名的一线奢侈品牌，比如LV、GUCCI、PARAD等在展示自己品牌服装、服饰品时，只把重点放在展示一件商品上，在橱窗内展示精致的服饰品时，周围往往没有任何东西衬托，只是利用灯光来更好地展现商品的品质，不但凝聚消费者的目光，又充分显示了商品品质的奢华。

（2）常见“多个特点”的展示方法。多个特点的展示指在一个服装橱窗展示中所展示出来的服装商品，可以是多个展示，也可以是整个系列的共同展示，利用相同的颜色，不同的款式，或者相同的材质，不同的款式进行整个系列的搭配展示。在展示过程中可以有一些特殊的环境道具或者特殊的艺术陈列品来进行陈列，在搭配效果上保持统一艺术风格，在视觉效果上达到整体突出。在商品的摆放位置上可以考虑组合搭配，根据商品的体积大小进行摆放，通过系列搭配完整性来吸引消费者的关注，从而招揽顾客。往往多个特点展示的效果比较容易吸引路过橱窗的人们停下来去观赏整个橱窗展示，也会因此从展示的众多商品中看到更多的新款式。

3 橱窗展示设计中运用特殊道具的创意艺术性表达方式

橱窗展示设计中特殊道具的运用，最能表达设计环境的氛围，包括手工藝术背景墙、个性的灯具、特殊的灯光、特殊造型的人体模特、造型奇特的道具，或者是生活中常见的事物通过设计师的设计思维进行艺术性的包装，把所有的设计想法体现在橱窗展示中，包括一些具有民族文化的元素运用在橱窗内的展示道具来体现艺术性。

各个国家的民族文化都有很大的吸引力，更容易让消费者接受跟乐于欣赏，许多橱窗内的展示除了需要特殊的道具来制造场景，还需要有符合环境氛围的各种灯光的辅助，包括灯光对服装商品品质的衬托。橱窗里面的氛围灯光是橱窗内部造型的重要表现，往往在视觉上最容易吸引消费者。

在特殊的材质上表现艺术性是橱窗展示的一个特点，比如一些特殊的装饰品道具，通过设计师的设计灵感来把生活中常见的事物进行艺术性的包装，来达到展示设计中的艺术性。最常见的服装橱窗展示中的道具就是人体模特，现在更多的品牌有自己固定的模特造型，相同品牌的所有专卖店都是一样的模特造型，这样给消费者一种重复记忆的视觉效果，从而让消费者对重复视觉效果有熟悉感。或者是用服装本身做道具，用服装本身来做道具也是橱窗展示设计中的一种艺术表达形式。

在对服装橱窗展示设计中的艺术表现研究中，了解到服装橱窗展示设计是服装品牌在提高品牌知名度、提高品牌形象、提高销售业绩的一个重要环节。在重视服装品牌的发展上很重要的是通过服装橱窗展示来体现的，不论是展示商品还是展示品牌文化都需要被消费者关注，最直接的关注方式还是展示在消费者眼前。艺术领域的追求不分地域，不管是在任何一个国家，任何一个城市，都会被新颖的橱窗设计所吸引，橱窗展示设计的关注度提高了，也证明我们对艺术时尚的追求更高了。

从服装橱窗展示艺术上所学习的各种陈列布局，艺术氛围更多地也被我们运用到生活当中，不论是工作环境还是生活环境也都需要有特殊的艺术氛围来满足我们对生活品质的追求。在国内外被誉为时尚之都的大城市中，最让人眼花缭乱的就是各种各样的橱窗展示，不光是服装商品的静态动态展示，更多的也是艺术性的体现。

参考文献

[1]张远林，张园园.巴黎设计速递：橱窗门面[M].蓝天出版社，2005（1）.

[2]陈炜.服装展示设计[M].合肥工业大学出版社，2009，76.