初探产品的色彩设计

王彦

【摘 要】现代社会，物质生产日益丰富。从某种程度上说，人们对于色彩的需求甚至超过了对造型的需求。对于产品设计而言，在产品与人之间建立某种色彩联系是人性化设计的目标。同时，产品設计并不是完全意义上的艺术创作，因为设计师不仅要在设计中表现自身的色彩喜好，更重要的是，设计师应通过产品设计最大限度地满足受众心理和情感上的色彩需求。

【关键词】色彩设计 心理学 情感 艺术 家电产品

1 色彩心理学对色彩设计的指导作用

色彩在工业产品尤其是家电产品的外观设计中具有很强的艺术影响力。色彩是主动的、感人的，它能够比造型更早地影响用户的情感。因此，在整个社会的审美能力提升的今天，研究家电产品的色彩设计，能够增强产品的市场竞争能力。

通过对家电产品色彩设计的研究与整理，了解家电产品色彩设计的一些情况和原则，从中找出其特有的艺术规律，从而引发我们对现代社会机电产品色彩设计的一些思考和实践，使色彩与机电产品达到更完美的融合。

色彩的研究是一门综合的研究，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。色彩心理学的研究发现，色彩能够引起人们自然的、无意识的反应和联想。

每一种色彩都有它普遍的象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发送的讯号，即时产生联想。例如，红色给人带来视觉上的紧迫感，让人兴奋，于是用户在看见红色会觉得兴奋；蓝色是消极的、内在的色彩，一般象征着理智，这也就是为什么人们看到蓝色的天空或海洋的时候内心会感觉到平静的原因。

一个优秀的工业设计者，往往能通过对色彩的理解和运用，增强用户在产品过程中的心理愉悦感，从而给用户带来更好的产品体验。通常一种色彩不只含有一个象征意义，正如上述的红色，既象征热情，却也象征了危险。所以不同的场景下或者不同的用户不同的人种，对同一种色彩的解读会作出很大的不同。对于人种之间的色彩象征意义是另一个研究课题，我们在这暂时不做讨论，主流色彩的普遍象征意义一般有以下几点。

红色——火焰、兴奋、热情、危险；

橙色——深秋、温暖、积极、美味；

黄色——财富、警惕、光明、灿烂、柔和；

绿色——安全、环保、和平、健康、希望、青春；

蓝色——神秘、纯洁、沉静、忧郁、理智；

紫色——高贵、奢侈、优雅、女性；

白色——纯洁、爽快、朴素、神圣；

黑色——夜、死亡、深邃、严肃：

产品的色彩设计也提倡“以人为本”，而“人”即指用户，设计师自身的色彩经验，并不足以代表受众群体的要求，具有相当程度的片面性和个人性。色彩设计无疑是以用户的心理需求为主要参考的，只有运用色彩心理学的理论，充分研究并掌握用户的色彩需求，同时真正满足受众群体对色彩的这种需求，才是产品色彩设计最准确的途径。

2 消费者心理学对产品色彩设计的影响

工业产品的色彩设计与艺术领域的色彩创作有很大的差别，它有着产品材料、产品工艺等很多的限制条件。设计师在设计的过程中不可能天马行空，放任自流，必须综合考虑到每一种影响色彩限制条件。

传统的消费观关注的是物，而现代消费观越来越关注人，限制越来越多，人成为设计最主要的决定因素。用户不仅要求买来的商品好用，而且还要求满足使用过程中有心理的愉悦感。产品的色彩设计想要获得深层次的研究，就需要消费心理学的理论支持。而现在的色彩设计是一门尚未完善的学科，研究的方法和手段还不成熟，主要还是依靠和运用心理学的实验方法和测试方法来进行。

消费心理学集中研究消费者如何解读设计信息，消费者认识物的基本规律和一般程序，而色彩就是其中重要的一个组成部分。在产品的色彩设计过程中，消费者心理学帮助我们针对不同国家、不同地域、不同的年龄层次的人对色彩的偏好，结合国家或民族心理特征综合分析各个国家的色彩特色，如何采集相关色彩信息并进行设计分析，以及消费者在购买决策过程中由色彩决定的各种因素。

3 色彩设计的搭配艺术

色调之间，可以单独成一体，也可以互相组合，创造出一个多姿多彩的颜色体系。但颜色的组合就有大学问了。稍有不慎，产品就会成为受人嘲笑的调色板。相反，若颜色搭配得体，则能直接体现出设计的品味。因此，谨慎选择色彩进行搭配非常重要。现代设计在追求文化品味，情感品味的同时，产品设计的色彩搭配艺术是不容忽视的一环。

在家居环境中，浅色系较之其它色系更有优势。在色彩的面积感觉中，相同大小的物体，浅色给人的感觉明显要大于深色，在住房紧张的大社会环境下，浅色的家居用品会让有限的空间在感觉上更大一些；浅色系较之深色系能给人明显的细腻、柔软、恬淡和丰满等感觉。

在整体配色时，选择一两种合适的色彩为主色，其他辅助色尽量缩小面积，以增强整体感，减少杂乱、俗气的感觉。将来的家电不仅是用品，更成为一种家居装饰品。物质生活已日渐丰富的中国人，对色彩的消费需求不断增长。